با اصول طراحی لوگو آشنا شوید

هدف از طراحی یک لوگو این است که برند شما به خوبی به مخاطبان نشان داده شود و در عین حال محصول یا تجارت شما را از دیگران متمایز کند. یادگیری نحوه طراحی لوگو شاید کاری بسیار طاقت فرسا به نظر برسد. پس از کجا شروع کنیم که ساده‌تر باشد؟ اینجاست که اصول طراحی لوگو به کمک‌تان می‌آید. اصول طراحی لوگو قوانینی است که اگر می‌خواهید یک لوگوی مؤثر و موفق داشته باشید باید از آن‌ها پیروی کنید. بنابراین بدون اتلاف وقت بیشتر، در ادامه به بررسی ۶ اصل از اصول طراحی لوگو که باید در مورد آن‌ها بدانید، می‌پردازیم:

اصول طراحی لوگو

طراحی لوگو فرآیندی است که وقتی با دانش، تجربه و یک برنامه ریزی خوب به آن نزدیک شوید، آسان‌تر خواهد بود. اگر می‌خواهید طرح خوبی برای برند خود ایجاد کنید، اولین قدم این است که اصول طراحی گرافیک را بدانید و یا آن را یاد بگیرید. سپس باید مشخص کنید که مخاطبان شما چه کسانی هستند. در این موقعیت اصول طراحی لوگو به شما کمک زیادی خواهد کرد تا پیام خود را به مشتری خود منتقل کنید. این اصول عبارتند از:

۱. سادگی

سادگی همان چیزی است که به یک لوگو کمک می‌کند تا در برابر چالش‌های زمان بایستد و همیشه کارایی داشته باشد. همه ما انتظار داریم لوگویی که طراحی می‌کنیم در عین انعکاس زیبایی و انتقال هدف، تا حد ممکن واضح و قابل مشاهده نیز باشد. برای مثال لوگوی نایک را در نظر بگیرید. این لوگو چیزی بیش‌تر از یک طرح ساده و تک رنگ نیست، اما سال‌ها است که شناخته شده و محبوب است.

بنابراین انتخاب‌های خردمندانه در حروف‌ و کلمات، جزئیات رنگ و گرافیک برای این مرحله بسیار مهم هستند.  آیا لوگوی تجاری شما از ترکیب چندین نوع فونت، سایه و یا تصویر تشکیل شده است؟ به شما پیشنهاد می‌کنیم که:

• فقط از چند عنصر فعال برای طرح خود استفاده کنید.
• به یاد داشته باشید یک لوگوی خوب مملو از عناصر و جزئیات نیست. پس از جزئیات اضافی در طرح خود کم کنید.
• استفاده از فضای سفید در طرح را فراموش نکنید!
• سادگی نیاز به استفاده درست و بجا از فاصله دارد. عناصری که لوگوی شما را تشکیل می‌دهند باید به اندازه‌ای از هم فاصله داشته باشند که لوگوی شما در نگاه بیننده برجسته و به وضوح دیده شود.

۲. اصالت

یکی دیگر از اصول طراحی لوگو اصالت آن است. به این معنا که لوگوی شما باید به اندازه‌ای از دیگر رقیبانش متفاوت باشد که بتواند توجه دیگران را به خود جلب کند. یک لوگوی با اصالت آنقدر به یادماندنی است که در ذهن افراد در طول زمان باقی می‌ماند. چشمانتان را ببندید و به تمام لوگوهای فراموش نشدنی حک شده در ذهن خود فکر کنید. Starbucks، UPS و Apple جزو بهترین برندهای فراموش نشدنی هستند. شاید فکر کنید دلیل اینکه این برندها در ذهن ما ماندگار شده‌اند این است که به صورت روزمره زیاد با آن‌ها برخورد داریم، اما دلیل اصلی آن  این است که لوگوی اصیل و فراموش نشدنی دارند. لوگوهای موفق، با متفاوت، اصیل و به یاد ماندنی بودن از بقیه متمایز می‌شوند.

لوگوی شما باید در نگاه اول نظر مخاطب را به خود جلب کند و باعث شود که مردم آن را به خاطر بسپارند. سپس با تعاملات مکرر، اعتماد و اطمینان خود به برند شما را ابراز کنند. یک طراحی لوگو منحصر به فرد، یک مفهوم منحصر به فرد را نیزبرای طراحی می‌طلبد. این همان نقطه‌ای در اصول طراحی لوگو است که هنرمند با ایده‌های عالی و درک صحیح از طراحی با مشتری روبرو می‌شود. یک طراح گرافیک ماهر می‌تواند با در نظر گرفتن تمام این ملاحظات به اهداف لوگوی شما پاسخ دهد و چیزی کاملاً اصیل به شما ارائه دهد.

۳. تطبیق پذیری

لوگوی شما هدف بزرگی دارد. لوگوی شما قرار است که برروی محصولات، تابلوهای تبلیغاتی فروشگاه‌ها، تبلیغات دیجیتال و موارد دیگر استفاده شود و به گونه‌ای آن‌ها را زیبا کند. بنابراین، یکی دیگر از اصول طراحی لوگو این است که لوگوها باید متنوع و سازگار باشند تا در هر مکان و محصولی بتوان از آن‌ها استفاده کرد. به همه مکان‌هایی که می‌خواهید از لوگوی خود در آن استفاده کنید فکر کنید و مطمئن شوید که استفاده از لوگوی شما در هر یک از آن‌ها خوب به نظر برسد.

تغییرات مختلف لوگو به همه کاره بودن آن کمک می‌کند. داشتن یک لوگوی ساده با قابلیت تشخیص بالا، می‌تواند به قابلیت انعطاف پذیری آن نیز کمک کند. روش دیگر برای دستیابی به تطبیق پذیری، داشتن لوگوی Responsive است. لوگوهای Responsive بسیار سازگار هستند و از نظر اندازه، پیچیدگی یا حتی رنگ بسیار متفاوت هستند. تا در هر کجا که قرار می‌گیرند متناسب و سازگار باشند.

قاعده کلی در اصول طراحی لوگو این است که لوگوی طراحی شده بتواند با هر رنگ یا زمینه‌ای منطبق شود. این بدین معنا است که لوگوها باید در زمینه سیاه و سفید نیز خوب به نظر برسند و هیچ تغییری نداشته باشند.

۴. مقیاس پذیری

در معیار مقیاس پذیری لوگوی شما باید بتواند در هر اندازه‌ و سایزی خوب به نظر برسد. آیا لوگویی که طراحی کردید می‌توان از آن برروی یک تابلوی تبلیغاتی غول پیکر و یا یک قلم کوچک استفاده کرد؟ با بازگشت به اصل سازگاری، می‌دانیم که لوگوی ما باید نماینده برند ما در هر مکان و مقیاسی باشد. یک لوگوی مقیاس پذیر باید علاوه بر اینکه منطقی و زیبا به نظر برسد، در هر اندازه‌ و سایزی نیز خوانا باقی بماند. (چه برروی یک کارت ویزیت کوچک چاپ شود و یا روی یک پوستر بزرگ).

اگر جزئیات را بیش از حد در لوگوی خود وارد کنید‌، مقیاس‌بندی در اندازه کوچک دشوارتر خواهد بود. برای دستیابی به مقیاس پذیری لوگو، طراح، لوگوی شما را در قالب وکتور ایجاد می‌کند. فایل‌های برداری با در نظر گرفتن کوچک سازی ایجاد می‌شوند، بنابراین لوگوی شما وقتی به اندازه بزرگی میرسد باید به همان اندازه با کیفیت به نظر برسد.

۵. تعادل و نسبت

انسان‌ها طرح‌های متعادل را به خوبی می‌شناسند. یک طراحی متناسب باعث ایجاد تعادل در بین عناصر مختلف سازنده لوگوی شما خواهد شد. تناسب، به وزن هر یک از عناصر سازنده لوگوی شما اشاره دارد. از نظر عملی و نسبت‌های مناسب، لوگوی شما را کامل می‌کنند و به رساندن معنا و مفهوم آن کمک می‌کند. لوگوهای متقارن از طریق عناصر وزنی باهم برابر و هم تراز شده، و در دو طرف یک خط مرکزی، متعادل می‌شوند. از طرف دیگر، لوگوهای نامتقارن نیز می‌توانند متعادل شوند. با استفاده از وزنه‌های مخالف، ترکیبی ایجاد می‌شود که یکنواخت نیست، اما همچنان تعادل دارد.

۶. حفظ ارزش‌ها در طول زمان

یک لوگوی حرفه‌ای در طول ده سال به همان اندازه امروز با ارزش به نظر می‌رسد. بنابراین یکی از اصول طراحی لوگو، حفظ ارزش‌های آن در طول زمان است. هنگام طراحی لوگوی خود از تن دادن به مدل‌های کوتاه مدت خودداری کنید و به دنبال ظاهری کلاسیک باشید.

جمع‌بندی

با در نظر گرفتن همه این موارد، و با استفاده از خلاقیت خود دست به طراحی لوگوهای منحصر به فرد بزنید و مطمئن باشید که لوگوی برندتان در ذهن‌ها ماندگار خواهد ماند. برای ارتقای مهارت‌های خود نیز می‌توانید از دوره‌های آموزشی ما برای طراحی لوگوی شرکتی و ترکیب‌بندی در تایپوگرافی و طراحی لوگو تایپ استفاده کنید.