صفر تا صد طراحی لوگو – قسمت دوم: اهمیت طراحی لوگو

در قسمت اول مقاله صفر تا صد طراحی لوگو راجع به این صحبت کردیم که به طور کلی لوگو و هدف از طراحی  و المان‌های مهم در آن چیست. و در این قسمت از مقاله قصد داریم اهمیت طراحی لوگو و مزایای آن را بررسی کنیم. پس در ادامه با ما همراه باشید.

دلیل اهمیت لوگو در تبلیغات چیست؟

از آنجا که بخشی از اهمیت طراحی لوگو مربوط به هویت یک برند تجاری است، از آنها در تبلیغات استفاده می‌شود. اگر به انواع تبلیغاتی که به صورت روزانه در تلویزیون و یا شبکه‌های اجتماعی پخش می‌شوند دقت کرده باشید، حتماً مشاهده کردید که لوگوی شرکت مربوطه در اول و انتهای تبلیغات نشان داده می‌شود. در این صورت می‌توان نتیجه گرفت که چه اندازه لوگوها در تبلیغات مهم هستند. اما دلیل اهمیت استفاده از لوگوها چیست؟

۱. نشان دهنده هویت شما است

فرض کنید که مخاطبان شما برای اولین بار در اینترنت یا تلویزیون یکی از تبلیغات شما را تماشا می‌کنند. شما در آگهی تبلیغاتی خود در مورد محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید صحبت می‌کنید و لوگوی برند خود را نیز نشان می‌دهید. با مشاهده این موارد، مشتری نوع محصول و یا خدمات تبلیغ شده شما را با شرکتتان به هم ربط می‌دهد.

حتی اگر در کمپینی شرکت کرده باشید که برند خود را بیشتر تبلیغ کنید، و طرح لوگوی شرکت شما در انتهای آگهی نمایش داده ‌شود، باز هم همان هدف را دنبال می‌کند. این کار به مشتری و خریدار محصولات و خدمات شما کمک می‌کند که بین مشکلی که برای حل آن شما محصولی ارائه می‌دهید و چگونگی کمک شما به مردم از طریق آن در حل مشکل ارتباط برقرار کند. بنابراین اگر قصد دارید دامنه فعالیت خودتان را گسترش دهید،  در نظر داشته باشید که نقش داشتن لوگو برای انجام تبلیغات، یک امر ضروری است. به هر حال، اگر لوگوی تجاری وجود نداشته باشد، مشتریان از کجا بدانندکه برند تبلیغاتی شما پیست؟

۲. مصرف کنندگان را ترغیب می‌کند تا شما را بشناسند

اهمیت طراحی لوگو در این است که با استفاده از یک لوگوی خلاقانه بتوان نام تجاری را برای شناخت صنعت مورد نظر گسترش داد. علاوه بر این، اگر لوگوی شما طراحی جذابی داشته باشد و از آن در یک آگهی تبلیغاتی استفاده کنید، مطمئناً کنجکاوی مخاطبان خود را برمی‌انگیزید. یادتان باشد که مردم عاشق کشف و آزمایش برندهای جدید هستند ، بنابراین خودتان را در این موقعیت قرار دهید و اجازه دهید که جهان شما را بشناسد.

۳. داشتن اعتماد به نفس از طریق لوگو

یکی از مزایای داشتن لوگو در تبلیغات، ایجاد اعتماد به نفس در نام تجاری است. هرچه افراد تبلیغات شما را در کنار لوگویتان ببینند، سریعتر به برند شما عادت می‌کنند. بنابراین می‌توان گفت که سازگاری از اهمیت طراحی لوگو محسوب می‌شود، زیرا شما قصد دارید مخاطبان با لوگوی شما آشنا شوند. وقتی مردم به تبلیغات نگاه می‌کنند اگر نتوانند نام برند شما را تشخیص دهند، چیزی که توجه آنها را جلب می‌کند لوگوی شما است.

۴.ثبات نام تجاری را حفظ می‌کند

یکی از نکات مهم در اهمیت طراحی لوگو در تبلیغات، ارسال پیامی ثابت بصورت آنلاین و آفلاین است. گاهی ممکن است وقت نداشته باشید که یک کمپین تبلیغاتی مفصلی ایجاد کنید. کاری که می‌توانید در این حالت انجام دهید ایجاد یک تبلیغ فقط با چند عنصر ساده است:

• متن
• پس زمینه رنگارنگ
• تصویری جذاب
• و در نهایت لوگوی برندتان

شما همچنین می‌توانید از لوگوی خود در تبلیغات استفاده کنید تا به چیزی خلاقانه دست پیدا کنید، بنابراین یک لوگوی همه کاره می‌تواند اهداف مختلفی داشته باشد.

۵. شما را از رقبا متمایز می‌کند

اهمیت طراحی لوگو به اندازه‌ اهمیت یک اثر انگشت است. منحصر به فرد است و اصالت شرکت  را نشان می‌دهد. اگر در حوزه فعالیت شما نمادهای خاصی با صنایع خاصی در ارتباط هستند، شما می توانید در طراحی لوگوی خود از آن بهره ببرید تا برندتان متفاوت باشد و باعث شود مردم توجه بیشتری به شما نشان دهند.

برای مثال اگر یک شرکت فناوری دارید که نام حیوانات در آن گنجانده شده است (مانند Lion Enterprises)، می‌توانید لوگویی بسازید که نماد شیر را نشان دهد. بدین ترتیب مطمئناً توجه مردم را به خود جلب خواهد کرد چراکه آنها عادت ندارند نماد شیر را در کنار شرکت‌های فناوری ببینند. پس به یاد داشته باشید که گاهی اوقات تضاد راهی برای جلب توجه است.

چرا لوگو مهم است؟

یک لوگوی خوب نشان می‌دهد که شما چه کسی هستید، و  ارزش‌های شما و آنچه را که برای صنعت جدید به ارمغان می آورید چیست. حالا که می‌دانیم دلیل اهمیت طراحی لوگو چیست، بیایید کمی عملی‌تر این موضوع را بررسی کنیم و ببینیم که مراحل اصلی طراحی لوگو چیست؟

چگونه لوگو بسازیم؟

به این موضوع توجه داشته باشید‌ که مردم اول می‌بینند و بعد می‌خوانند. بنابراین اگر در طرح لوگوی شما چیز جالبی نبینند، آن را رها می‌کنند. پس اهمیت طراحی لوگو در این است که لوگویی طراحی کنید که عمومی نباشد و فراموش کردن آن برای مردم آسان نباشد. اینکه‌ چگونه لوگو بسازیم فرآیندی است که به زمان و درک صحیح از ارزش‌های شرکت شما و مکانی که می خواهید سالها بعد در آن باشید، بستگی دارد.

هویت بصری برای برند و لوگوی شما کاملاً ضروری است. پس بیایید ببینیم مراحل ایجاد یک لوگوی تجاری چیست؟

۱. هویت برند خود را مشخص کنید

ما در قسمت اول طراحی لوگو در این مورد که لوگو در واقع بخشی از هویت یک برند تجاری است صحبت کردیم، و حالا لازم است که شما برای تعریف هویت نام تجاری خود و شروع این روند به این سوالات پاسخ دهید:

•  داستان شرکت شما چیست؟
• چه ارزش‌ها و اعتقاداتی برای شما مهم است؟
• دلیل انجام کاری که می‌کنید چیست؟
• چه چیزی شما را از رقابت متفاوت می‌کند؟
• مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
• رقبای برتر شما چه کسانی هستند؟
• شخصیت برند خود را چگونه توصیف می‌کنید؟
• دوست دارید چطور توسط مخاطب هدف خود درک شوید؟

با دقت به این سوالات پاسخ دهید و از دیگر افراد تیم خود نیز بخواهید که آنها نیز به این سوالات پاسخ بدهند. با این کار هم اهمیت طراحی لوگو را درک خواهید کرد و هم شانس بیشتری برای دستیابی به بهترین نتیجه خواهید داشت. پس از اتمام این مرحله، هدف شما باید داشتن یک دید کلی نسبت به نام برند تجاری خود و استفاده از آن برای هدایت اقدامات بعدی باشد.

۲. تحقیقات خود را انجام دهید تا از لوگو الهام بگیرید

این کار ممکن است مدتی طول بکشد، زیرا جستجوی ایده‌ها برای لوگو شامل دو بخش است:

بخش اول: مطالعه روند پیشرفت لوگوی برند رقبای شما و جمع آوری ایده‌هایی در مورد اینکه می‌خواهید لوگوی کسب و کار شما چگونه به نظر برسد. در قدم اول نگاهی به رقبای خود بیندازید و ببینید که لوگوی آنها چگونه است. شما باید این کار را انجام دهید، زیرا می‌خواهید از ارائه ایده‌ای مشابه با رقبای خود جلوگیری کنید. سپس، می‌توانید در مورد استفاده از رنگ، تایپوگرافی و تصاویری که در لوگوهای معروف استفاده شده‌اند را مطالعه کنید. این کار به شما ایده‌ای برای بهترین بودن می‌دهد، حتی اگر طرح شما کمی متفاوت باشد.

بخش دوم: در این مرحله، نگاهی به کل صنعتی که در آن فعالیت دارید بیندازید تا ببینید روش‌های استاندارد شرکت‌ها در این مورد چیست. شما همچنین می‌توانید از سایت‌هایی که طراحان گرافیک، کارهای خود را به طور مداوم در آنجا قرار می‌دهند الهام بگیرید. برای اینکه همه این تحقیقات به هدر نرود، فولدری ایجاد کنید و تمام تصاویری که برای لوگوی آینده برند شما الهام بخش هستند را در آن قرار دهید.

۳. نوع لوگوی مورد نظر خود را انتخاب کنید

اهمیت طراحی لوگو در این است که قبل از اینکه حتی به فکر طراحی لوگوی خود باشید، تعیین کنید که چه نوع لوگویی را می‌خواهید ایجاد کنید. به طور کلی هفت نوع لوگو وجود دارد که می‌توانید یکی از آنها را انتخاب کنید:

Emblems (نمادها):

این نوع لوگو دارای متن، نماد یا تصویر در داخل اشکال هندسی هستند و می‌توانند برای مشاغلی مورد استفاده قرار بگیرند که می‌خواهند احساس پایداری، متانت و حرفه‌ای بودن را منتقل کنند.

Pictorial marks (علائم تصویری):

در این نوع لوگو از تصاویری استفاده می‌شود که به معنای سیمبل هستند، بنابراین اهمیت طراحی لوگو در این نوع برای مشاغلی ایده‌آل است که مستقر هستند. اگر هدف شما ایجاد یک طرح ساده برای اوگو است می‌توانید از لوگوی شرمت‌هایی مانند اپل و یا توییتر الهام بگیرید.

Logotype (لوگو تایپ):

این نوع لوگوها تنها از نام شرکت تشکیل شده‌اند و طرح دیگری ندارند. چه یک کلمه باشد و چه بیشتر. بنابراین اهمیت طراحی در لوگو در این نوع تمرکز برروی رنگ لوگو و تایپوگرافی است. از جمله نمونه این لوگوها می‌توان به کوکاکولا و گوگل اشاره کرد.

Lettermarks:

این نوع لوگوها مخفف نام تجاری هستند. اگر نام شرکت شما چندین کلمه داشته باشد این مورد گزینه خوبی است، اما در این مورد هم می‌توانید از طرح‌های تایپوگرافی برای طراحی لوگوی خود استفاده کنید. مانند لوگوی NASA یا HBO

Abstract logos (لوگوهای انتزاعی):

این نوع لوگوها بیشتر نمایشی بصری از احساسی هستند که می‌خواهید برند شما به مخاطب منتقل کند. نایک و پپسی نمونه‌های خوبی از برندهایی هستند که از انتزاع به روش صحیح استفاده کردند.

Mascot logos (لوگوهای طرح طلسم):

این لوگوها نمایانگر نقاشی یا نمایشی از شخص یا موجودی غیرانسانی هستند که صفات انسانی را دریافت کرده‌اند. لوکوی KFC بکی از نمونه‌های بارز این نوع طراحی لوگو است.

Combination logos (لوگوهای ترکیبی):

این لوگوها دقیقاً همانطور که از اسمشان مشخص است  ترکیبی بین دو نوع لوگو هستند. بنابراین شما می‌توانید به دلیل اهمیت طراحی لوگو در این نوع لوگو از ترکیب نماد و تایپوگرافی استفاده کنید. لوگوی شرکت Dove و Burger King دو نمونه عالی در این طرح هستند.

همانطور که می‌بینید، دسته‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانید انتخاب کنید. دقت داشته باشید که تصمیم گیری در این باره  اهمیت زیادی دارد. تا زمانی که درباره نوع لوگوی خود تصمیم نگیرید، نمی‌توانید به مراحل بعدی بروید.

۴. سبکی را برای لوگو انتخاب کنید

نوع لوگویی که شما در مرحله قبل انتخاب می‌کنید به احتمال زیاد استایل و سبک آن را نیز در این مرحله مشخص خواهد کرد. برای مثال، یک لوگوی نمادی تقریباً همیشه کلاسیک است، بنابراین می‌توانید از سبک کلاسیک استفاده کنید. لوگوهایی که علامت‌های تصویری دارند قطعاً احساس مینیمالیستی دارند اما می‌توانند مدرن نیز به نظر برسند.

بسته به قلم لوگویی که انتخاب می‌کنید، لوگو تایپ‌ها می‌توانند سبک‌های مختلفی داشته باشند. از سبک‌های  vintage/ retro  گرفته تا صنایع دستی و یا کلاسیک Lettermarkها می‌توانند مدرن یا مینیمالیستی باشند، در حالی که یک لوگوی انتزاعی به یک ظاهر مدرن اشاره دارد.

لوگوهای دارای نشان طلسم، قطعاً سبک بازی دارند، اما اگر سبک برند شما این نیست و به هرحال می‌تواند نام تجاری شما را مشخص کند می‌توانید از آن استفاده کنید. لوگوهای ترکیبی به سختی می‌توانند مینیمالیستی باشند، اما می‌توانید به گونه‌ای از آن استفاده کنید که جلوه مدرن یا دست ساز داشته باشند. به طور خلاصه، سبک‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانید برای لوگوی خود انتخاب کنید و نوع تصمیم گیری شما و صنعت شما بیشتر تحت تأثیر این تصمیم قرار خواهد گرفت.

۵.در مورد المان‌های لوگو تصمیم بگیرید

همانطور که در ابتدای مقاله به آن اشاره کردیم یک لوگو می‌تواند شامل سه عنصر تایپوگرافی، تصاویر و رنگ باشد که در مورد آن به طور کامل در قسمت سوم طراحی لوگو صحبت خواهیم کرد.

برای مشاهده سایر قسمت‌های آموزش سریالی صفر تا صد طراحی لوگو می‌توانید اینجا کلیک کنید

امیدواریم این مطلب برایتان مفید واقع شده باشد. چنانچه به حوزه طراحی لوگو علاقه‌مندید، می‌توانید از دوره طراحی لوگوی شرکتی در مجموعه خانه فتوشاپ استفاده کنید.