برای ایجاد یک پرسونال برندینگ خوب چه باید کرد؟
آیا تا به حال به افرادی برخورد کردید که تخصص بالایی دارند اما هیچ وقت در میان مردم شناخته نشدهاند؟ شاید تصور کنید که عوامل خارجی نقش در شناخته نشدن و موفقیت این افراد دارد، اما باید بدانید که در دنیای امروز به دلیل وجود رقیبان سرسخت در هر حوزهای، تنها خوب بودن کافی نیست و اگر برای کسب و کارتان در کنار مهارتهای لازمه، معرفی خوبی را به مخاطب ارائه ندهید، با شکست مواجه خواهید شد. به همین دلیل پرسونال برندینگ کمک میکند که افراد و مهارتهایشان به خوبی به دنیا معرفی شوند. پس در این مقاله با ما همراه باشید تا روشهای ایجاد یک پرسونال برندینگ خوب را باهم بررسی کنیم.
در این صفحه میخوانید:
برندسازی
در واقع پرسونال برندینگ به شما کمک میکند که برند شخصی خودتان را داشته باشید که مردم حاضر هستند برای محصول یا خدمات شما مبلغی را پرداخت کنند و ارزش آن را بدانند.
۱. شما کی هستید؟
این سوال احتمالاً سخت ترین قسمت در ایجاد یک پرسونال برندینگ خوب است. در ادامه لیست سوالاتی که باید در این رابطه از خودتان بپرسید آورده شده است:
- چه چیزی بیش از هر چیز به شما انگیزه میدهد؟
- جنبه مورد علاقه شما در طراحی چیست؟
- در چه زمینههایی برتری دارید؟
- پیشنهاد فروش منحصر به فرد شما چیست؟ یا چه چیزی دارید (رویکرد ، ویژگی ، تجربه و غیره) که دیگران ممکن است نداشته باشند؟
- چه نوع پروژههایی باعث میشوند دنیای اطراف خود را فراموش کنید؟
- چه نوع پروژههایی باعث می شود از طراحی دست بکشید؟
این سوالات به شما کمک میکند تا تصور دقیقی از آنچه میخواهید و آنچه نمیخواهید داشته باشید. پس از روشن شدن این موضوع، میتوانید با تمرکز بر جنبههای کار و شخصیت خود که شما را منحصر به فرد میکند، برندینگ خود را ایجاد کنید. به یاد داشته باشید، داستان حرفهای شما پایه و اساس نام برند شخصی شما است.
هنگام نوشتن صفحه خود و ارائه کلی آن، به پیامی که ارسال میکنید فکر کنید. روایت شما باید از هدف شما پشتیبانی کند و متناسب با مخاطبان مورد نظر شما باشد. شما باید تلاش کنید منحصر به فرد و فوق العاده خود را به نمایش بگذارید.
۲. مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
در اینجا چیزی که ما باید در مورد آن به توافق برسیم این است که باید با تعیین اینکه مخاطبان شما چه کسانی هستند، نحوه برخورد با آنها را نیز مشخص کنید.
پیامهای عمومی توجه مخاطب شما را جلب نمیکند. اما اگر بیش از این روی این موضوع کار کنید، پیام شما فقط توجه عدهای خاص را در برگرفته، و توجه بقیه مخاطبان را به خود جلب نمیکند.
مرحله ۱- توجه چه کسانی را میخواهید تعریف کنید: کارفرمایان، مشتریان، و یا فالوورها؟
مرحله ۲ – درباره مخاطبان تعریف شده خود تحقیق کنید. ویژگیهای تعیین کننده آنها چیست؟ چه چیزی را دوست دارند و چه چیزی را دوست ندارند؟ موضوعات مورد علاقه آنها چیست؟ اوقات فراغت خود را چگونه میگذرانند.
مرحله ۳ – یک شخصیت خیالی ایجاد کنید که نماینده مخاطبان شما باشد. تصور کنید که یک شخصیت معمولی که نماینده مخاطبان شما است، چگونه ظاهر میشود و بر اساس ویژگیهای تعیین کننده آنها عمل میکند.
اما اگر مخاطبانتان متفاوت هستند همان سه مرحله را تکرار کنید تا با انواع مختلفی از افرادی که میخواهید توجه آنها را تحت فرمان خود قرار دهید به خوبی آشنا شوید.
شاید بپرسید چرا این کار مهم است؟ دلیل این کار این است که شناخت مخاطبان گام تعیین کنندهای در جهت ایجاد یک پرسونال برندینگ خوب است. در مورد آن فکر کنید، همانطور که نحوه رفتار شما با دوستان و همکارانتان متفاوت است، در مورد کارتان نیز همینطور است.
۳. هدف شما چیست؟
اکنون که مخاطبان خود را مشخص کردهاید، باید به هدف خود فکر کنید. شما قصد دارید که به چه چیزی برسید؟ بسته به هدف شما (یافتن شغل یا مشتریان جدید ، فروش یا … ) رویکرد شما نسبت به مخاطبانتان متفاوت خواهد بود.
فرض کنید میخواهید محصولی را در وب سایت خود بفروشید؛ پس نحوه ارائه کار و توصیف آن باید مطابق با این هدف باشد. اما اگر هدف شما یافتن شغل جدید است، صفحات وب سایت شما (یعنی بخشهای درباره ما، نمونه کارها و …) باید شکل متفاوتی داشته باشد. چرا که در این صورت تمرکز شما دقیقاً بر ارائه مهارتها و دانشتان است و نه فروش محصول.
اگر هدف شما دوگانه باشد چه اتفاقی میافتد؟
اگر هدف شما واقعاً دوگانه است (برای مثال جمع آوری فالوور و جستجوی شغل) باید اقدامات لازم برای دسترسی بهر دو هدف را پوشش دهید. برای مثال اگر میخواهید فالوورهایی را برای کار خود پیدا کنید، موضوع مشترک شما یک وبلاگ آموزنده/آموزشی خواهد بود که تخصص شما را نشان میدهد. همیشه توصیه میشود که صفحه پروژههای خود را به روز کنید و چرایی و نحوه برخوردتان با یک پروژه و شیوهای که آن پروژه را انجام دادهاید را برای مخاطبان روشن کنید.
توضیح فرآیند پشت پروژه، اطلاعاتی از تخصص شما در زمینه طراحی و همچنین توانایی شما در انتقال دانش و توضیح به مشتریان ارائه میدهد که بهترین گزینه برای ایجاد یک پرسونال برندینگ خوب است.
۴. حضور آنلاین شما چه اطلاعاتی را ارائه میدهد؟
حالا که تعیین کردهاید که کی هستید و مخاطب شما چه کسانی هستند و در مورد هدفی که میخواهید به آن برسید مصمم هستید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که حضور آنلاین خود را تقویت کنید.
بسیاری از ما از رد پای دیجیتالی خود بیخبریم. اما در دنیای اینترنتی امروز که هیچ چیز هرگز حذف نمیشود، نسخه های قبلی خودمان یا بهتر از آن، رفتار آنلاین ما، میتواند پیامدهایی در نحوه درک امروز ما داشته باشد.
کاراکتر و اقدامات آنلاین ما به بخش مهمی از شخصیت ما تبدیل شده است. خود شما تا به حال چند بار نام فردی را در گوگل جستجو کرده اید و بر اساس محتوایی که در مورد آن شخص پیدا کردهاید در مورد میزان مهارت یا دانش او قضاوت کردهاید؟
نکته نهایی
برای ایجاد یک پرسونال برندینگ خوب از رسانههای اجتماعی غافل نشوید. یک صفحه حرفهای در رسانهای مثل اینستاگرام بسازید و پستهایتان را منتشر کنید. اما دقت کنید که در چه در وبسایت و چه در رسانههای اجتماعی، روی تخصص خود تمرکز کنید. اهمیت این کار چیست؟ به زبان ساده، شما میخواهید تأثیر خوبی روی مخاطبانتان بگذارید. اما اگر کمی طراحی UX/UI ، کمی طراحی وب و چند پروژه تصویری را کنار هم به اشتراک بگذارید، مخاطب خود را گیج کرده و آنها به سختی میتوانند کارهایی را که انجام میدهید تشخیص دهند. در عوض، روی حوزه ای تمرکز کنید که در آن برتری دارید و پروژه هایی را منتشر کنید که بهترین حالت ممکن شما را ارائه میدهند.
اگر میخواهید در زمینههای جدید پیشرفت کنید و فکر می کنید که این پروژه ها به طور کلی مهارت های کلی شما را نشان میدهند، آنها را هم منتشر کنید. همینطور پروژههایی که به حوزه های دیگر مربوط میشوند، اما برای شما مهم هستند، باید به عنوان پروژههای دیگری که انجام میدهید ارائه شوند.
جمع بندی
تخصص هر یک از ما به نوعی برند ما محسوب میشود. اما نکته مهم اینجاست که تا چه اندازه میتوانیم این برند را پرورش دهیم و آن را به دیگران بشناسانیم؟ از آنجایی که مردم اغلب طراحان گرافیکی را براساس ظاهر و رفتار آنلاین و آفلاین آنها درک میکنند، ضروری است که شما بهترین قدمهای خود را بردارید و به یاد داشته باشید که با گذراندن این چهار مرحله ساده، میتوانید پایهای محکم برای ایجاد یک پرسونال برندینگ خوب بنا کنید. قدمی که باید در راستای برندسازی پیش بگیرید راهاندازی یک وب سایت تخصصی با کاربری روان برای مخاطبانتان است که میتوانید با شرکت در دوره آموزش راه اندازی وب سایت تا کسب درآمد هرآنچه که باید برای جذب مخاطب از طریق سایت بدانید را فرا میگیرید.
درباره پریسا فرزانفر
از وقتی یادم میاد همیشه بخشی از وجودم به سمت هنر کشیده میشد. نقاشی اتفاق قشنگیه که تجربش کردم و حالا هم سعی دارم دنیایی از هنر گرافیک رو با شما سهیم بشم.
نوشته های بیشتر از پریسا فرزانفر
دیدگاهتان را بنویسید