صفر تا صد طراحی لوگو – قسمت اول: لوگو چیست؟

لوگوی تجاری شما لزوماً اولین چیزی نیست که مردم در مورد نام تجاری شما متوجه می‌شوند، اما قطعاً بخشی جدایی ناپذیر از هویت برند شما است، نشانه‌ای که می‌تواند بر نحوه درک مشتریان از شرکت شما تأثیر بگذارد. لوگوی یک برند خوب به عنوان پایه و اساس شرکت شما عمل می‌کند و به مشتریان کمک می‌کند بفهمند شما چه کاری انجام می‌دهید و ارزش‌های شما چیست. اگر شما نیاز به ساخت یک لوگو برای برند خود داشته باشید، احتمالاً از خودتان می‌پرسید که هدف از طراحی لوگو چیست و چه عواملی باعث ایجاد یک لوگوی خوب می‌شود. در این مقاله قراره به صورت صفر تا صد در مورد اینکه  لوگو چیست صحبت کنیم. پس در ادامه مطلب با ما همراه باشید.

لوگو چیست؟

لوگو نمادی است که توسط تصویر، متن، شکل یا ترکیبی از این عناصر نشان داده می‌شود. وقتی یک لوگوی تجاری به درستی طراحی شود، مهم‌ترین ویژگی‌های آن برند از جمله کاری که شرکت انجام می‌دهد، ارزش‌های اصلی، ایده‌آل ها و ماموریت آن شرکت را بیان می‌شود. لوگوها انواع مختلفی دارند که شامل موارد زیر می‌شود: نمادها، علائم تصویری، لوگوتایپ‌ها، مارک‌های‌ تجاری، لوگوهای abstract ، لوگوهای mascot و لوگوهای combination.

هدف از طراحی لوگو چیست؟

حالا که می‌دانید لوگو چیست، باید به این نیز توجه داشته باشید که لوگو فقط نمادی نیست که در وب سایت، رسانه‌های اجتماعی و مطالب بازاریابی خودتان قرار ‌دهید. بلکه این لوگوها دارای اهداف مختلفی هستند، مانند:

• کمک به شما در تعریف هویت برند خود. یک لوگوی خوب می‌تواند به مشتریان در تعیین تجارت شما‌، محصولات و یا خدماتی که ارائه می‌دهید، جلب توجه مخاطبان یا ارزش های تجاری کمک کند.
• باعث می‌شود منحصربفرد به نظر برسید. این واقعیت که شما می توانید از لوگوی برند خود برای تشخیص خود از رقبا استفاده کنید از مهمترین دلایلی است که شما باید وقت زیادی را صرف تهیه یک اوگوی منحصر به فرد کنید که به شما کمک کند همیشه خاص باشید..
• تشخیص لوگوی تجاری. یک لوگوی خوش ساخت و خلاق می‌تواند یک ارتباط بصری قوی ایجاد کند، به این معنی که شما می‌توانید در طولانی مدت یک لوگوی تجاری خوب بسازید.

پس از آشنایی با اینکه اهداف یک لوگو چیست، نوبت آن است که المان‌های مهم و تاثیرگذار در متن در مورد طراحی لوگو را بررسی کنیم.

المان‌های مهم در یک لوگوی تجاری چیست؟

طراحی لوگوی یک شرکت نباید لزوماً شامل همه این المان‌ها باشد. بلکه می‌تواند حداقل از یک المان‌ و یا ترکیبی از حداقل دو المان تشکیل شود. در ادامه المان‌های اصلی یک لوگو وجود دارند:

۱. تایپوگرافی

چند نمونه از مارک‌های معروف که از تایپوگرافی در لوگوی خلاق خود استفاده می‌کنند شامل ، Disney ، Google ، LinkedIn ، Coca-Cola یا Netflix هستند. برخی از این شرکت‌ها به دنبال قرار دادن کامل نام تجاری در لوگو هستند، که اگر نام آن به اندازه کافی کوتاه باشد، مانند برندهای تجاری که گفته شد فوق العاده عالی عمل می‌کند. همچنین درصورتی که نام شرکت فقط یک کلمه داشته باشد، می‌توانید از نام تجاری خود (مانند NASA) یا فقط حرف اول آن استفاده کنید.

۲. تصاویر

تصاویر می‌توانند از یک نماد گرفته تا یک شکل، یک سیمبول، یک المان abstract geometric یا یک تصویر پیچیده  داشته باشند. درصورتی که در نهایت از چیزهای پیچیده‌تری استفاده کردید، اطمینان حاصل کنید که لوگوی شما حتی پس از تغییر اندازه برای شفاف جلوه دادن، برای مکان‌های کوچکتر‌، واضح به نظر می‌رسد.

۳. رنگ

از همان بخش تعریف لوگو چیست به راحتی می‌توان گفت که رنگ در طراحی لوگو شرکت نقش بسزایی دارد. انتخاب بهترین رنگ‌ها برای لوگوی برندتان فراتر از آن است که رنگ‌ها به بهترین شکل به نظر برسند. این یک تصمیم استراتژیک است که به مخاطبان می‌گوید شما چگونه درک می‌شوید. معمولاً یک پالت رنگ لوگو از حداکثر سه رنگ ساخته می‌شود که با دقت برای ارسال پیام مناسب انتخاب شده است.

۵ کاراکتر مهم در ساخت لوگو

در این بخش می‌خواهیم ببینیم که کاراکترهای مهم در ساخت لوگو چیست؟ لوگو در واقع ابزاری استراتژیک است که به منظور هویت بخشیدن به برند و شرکت شما طراحی می‌شود. برای اطمینان از وقوع این امر، لوگوی کسب و کار شما باید چه ویژگی‌های مهمی داشته باشد که به شما در رقابت کمک کند تا از دور خارج نشوید؟ بله درسته، زیبا به نظر رسیدن یک لوگو مهم است، اما چیزی که از همه مهم‌تر است، این است که لوگوی شما در طول زمان همان کارایی روز اول را داشته باشد.

اکثر لوگوهای معروف با این پنج ویژگی تعریف می شوند. بیایید نگاهی به آنها بیندازیم:

۱.به یاد ماندنی

بسیاری از لوگوهای تجاری از همان اولین باری که آنها را مشاهده می‌کنید به یاد ماندنی نیستند، اما این قطعاً همان چیزی است که باید به دنبال آن باشید.

وقتی افراد به راحتی می‌توانند ظاهر لوگو و نام تجاری شما را به یاد بیاورند، به احتمال زیاد با شما ارتباط برقرار می‌کنند.

داستان برند شما باید در اصالت لوگو به شما کمک کند، زیرا جدا از اینکه به یادماندنی باشد، باید منحصر به فرد باشد. مواردی را که لوگوی شما را از رقبا متفاوت می‌کند، مشخص کنید و تلاش کنید تا با ایجاد یک هویت بصری قدرتمند، به چیزی برسید که باعث تمایز شرکت شما با آنها شود.

۲. مرتبط با هویت تجارت

هدف کلی از طراحی یک لوگو خلاق، داشتن المانی است که به شما در ایجاد هویت تجاری قوی کمک کند.‌ بنابراین لوگوی یک کسب و کار باید با مخاطبان و صنعت شما مرتبط باشد. از رنگ لوگو گرفته تا فونت، هر تصمیمی بر نحوه درک افراد از برند شما هنگام مشاهده لوگو تأثیر خواهد گذاشت.

به عنوان مثال، شرکتی که اسباب بازی‌های کودکان را می‌فروشد می‌تواند رنگ‌های روشن و سرگرم کننده‌ای را انتخاب کند که نشان دهنده سرگرمی، بازی و انرژی باشد. از طرف دیگر، یک شرکت طلا و جواهر می‌تواند از یک فونت دست خط نوشته شده استفاده کند، در حالی که شرکت‌های فناوری می‌توانند از نوع فونت‌های هندسی استفاده کنند.

تصور می‌کنید دستیابی به پیشرفت در این زمینه از لوگو چیست؟ تنها کافیست قبل از شروع روند طراحی لوگوی برند خود، در مورد مخاطبان و صنعت خود کاملاً تحقیق کنید و فرآیند خلاقیت خود را با توجه به احساسی که می‌خواهید در مخاطب ایجاد کنید، بدست آورید.

۳.سادگی

اگر کمی به این فکر کنید که موفقیت شرکت‌های بزرگ در طراحی لوگو چیست، متوجه خواهید شد که بسیاری از معروف ترین لوگوهای جهان به طرز شگفت انگیزی ساده هستند. نایک در اینجا احتمالاً بهترین مثال محسوب می‌شود.

دلیل طراحی ساده لوگو این است که بیشتر مصرف کنندگان به طور خلاصه روی لوگوها متمرکز می‌شوند، بنابراین می‌توان گفت یک طرح ساده شانس بیشتری برای درک دارد.

ترفند خلاقانه در اینجا یافتن و استفاده از یک نماد یا wordmark، کلمه کلیدی است که می‌تواند شخصیت و ارزش‌های برند شما را منتقل کند. به روش‌های طراحی لوگوی خلاقانه فکر کنید، تا مختصر و به راحتی قابل خواندن باشند.

۴. طراحی بدون عمر

بلند مدت فکر کنید. وقتی لوگوی خود را ساختید، از خود بپرسید که آیا این لوگو سال‌ها بعد نیز کار خواهد کرد یا خیر؟ در واقع نکته اصلی این است که لوگوی خود را به گونه‌ای طراحی کنید که در طول سالها همچنان تازه و مرتبط باقی بماند. حتی اگر بسیاری از برندهای معروف، در طول زمان چندین بار طرح لوگوی خود را تغییر دهند اما شما باید ببینید که استراتژی شما در طراحی لوگو چیست. مطمئناً این کاری نخواهد بود که شما آن را پیش بگیرید، زیرا تغییراتی که مرتب اتفاق میافتد می‌تواند بر درک مشتریان از نام تجاری شما تأثیر بگذارد.

بهترین کار این است که از روند طراحی لوگو کنار بروید، بی نظمی‌ها را از بین ببرید و فقط المان‌هایی را بیان کنید که ایده‌ها و ارزش‌های اصلی برند شما را بیان می‌کنند. به خاطر داشته باشید که هدف از طراحی بهترین لوگو، محبوبیت در یک فصل نیست، بلکه ماندگار شدن برای سالهای طولانی است.

۵. مقیاس پذیری

از لوگوی تجاری می‌توان در موقعیت‌های مختلف مانند وب سایت‌، تصاویر شبکه‌های اجتماعی، ارائه، بسته بندی، بازرگانی یا چاپ مطالب بازاریابی استفاده کرد. با این اوصاف، مسیر درست در رسیدن به بهترین طراحی لوگو چیست؟ برای پاسخ به این سوال باید به یاد داشته باشید که لوگوی شما باید کیفیت خود را بدون توجه به محیط، پلت فرم یا دستگاهی که در آن استفاده می‌شود، حفظ کند. چه لوگوی خلاقتان را روی یک تابلو تبلیغاتی قرار دهید و چه آن را تغییر اندازه دهید تا برروی  یک فنجان کوچک قرار بگیرد، به هرحال لوگوی شما باید کیفیت خود را در عین سادگی حفظ کند.

جمع بندی

در قسمت اول این متن در مورد اینکه طراحی لوگو چیست، و ویژگی‌ها و المان‌های مهم در آن صحبت شد. اما در قسمت دوم قصد داریم همه چیز درباره طراحی لوگو و در مورد اینکه چطور می‌توانید لوگوی تجاری را خودتان بسازید بپردازیم. شما عزیزان می‌توانید برای آموختن مباحث بیشتر در مورد تایپوگرافی و طراحی لوگو نیز از پکیج‌های ارائه شده از خانه فتوشاپ توسط مدرسین حرفه‌ای استفاده کنید. به عنوان مثال دوره  آموزش طراحی لوگو شرکتی به آموزش طراحی لوگو شرکتی پرداخته شده است که با مشاهده آن می توانید انواع لوگو‌های تجاری را طراحی کنید.