صفر تا صد طراحی لوگو – قسمت چهارم: معرفی انواع لوگو

یک لوگوی خوب و منحصر به فرد می‌تواند تاثیر قدرتمندی روی مخاطبان و شناخته شدن برندتان داشته باشد. در قسمت سوم طراحی لوگو توضیحاتی درباره قواعد لوگو داده شد. این بار در قسمت چهارم از این آموزش سریالی قصد داریم به معرفی انواع لوگو و مزایا و معایب هر یک به طور مفصل بپردازیم. پس ادامه مطلب را از دست ندهید.

معرفی انواع لوگو

به طور کلی می‌توان لوگوها را می‌توان از نظر بصری و نوع عناصری که در طراحی آنها استفاده شده، در چند نوع تقسیم‌بندی کرد. در ادامه هر یک از این دسته‌‌ها را با هم بررسی می‌کنیم.

۱. لوگوهای نشانه

نشانه‌ها قدیمی‌ترین انواع لوگو در گرافیک هستند که متن، نماد یا تصاویر را در داخل یک شکل هندسی نشان می‌دهند و این قدرت را دارد که سبکی سنتی به برند شما ببخشد.

مزایا:

مطمئناً با استفاده از این لوگو، برند شما ماندگار خواهد بود و شانس اینکه با برند تجاری دیگری مشابه باشد بسیار کم است. این لوگوها با طراحی بسیار حرفه‌ای که دارند إحساس قدرتمندی به شما می‌دهند.

معایب:

احتمالاً تنها عیب لوگوی نشانه، مقیاس پذیری آن است. از آنجایی که جزئیات آن زیاد است، ممکن است در صورت تغییر اندازه با وضوح کوچکتر، خیلی خوب به نظر نرسند یا هنگام قرار دادن روی تابلوی تبلیغات، آنقدر خوانا نباشند.

۲. لوگوهای پیکتوریال (مفهومی)

در معرفی انواع لوگو این لوگوها معنای مفهومی داشته و کمتر معنای نمادین آن مد نظر است.  به همین دلیل اگر تمایل دارید که تصویر لوگوی شما مفهومی باشد بایستی در انتخاب خود دقت داشته باشید چراکه مخاطبان آن را با نام تجاری برند شما مرتبط می‌دهند.  از جمله انواع لوگوهای معروف در این سبک می‌توان به استارباکس اشاره کرد. این برند از ابتدای تاسیس شرکت خود تا به امروز تغییراتی را در طول زمان برروی برند خود انجام داده است: لوگوی اولیه این شرکت از نوع لوگوهای نشانه بود اما با گذشت زمان به یک اوگوی مفهومی تغییر شکل یافت.

اگر شما هم تازه کار هستید و قصد دارید که از لوگوهای مفهومی برای برند خود ایتفاده کنید، توصیه ما این است که ابتدا از لوگویی استفاده کنید که سیمبل و یا نوشته‌ای مرتبط با نام شرکتتان داشته باشد.

مزایا:

با استفاده از این لوگو می‌توان برند تجاری را از طریق یک تصویر یا نماد ساده نشان داد. یکی از موفق‌ترین برندها در این نماد شرکت اپل است. روش عالی دیگر برای استفاده از این نوع لوگوها انتقال ایده‌ای معنادار از طریق یک نماد است، جایی که کلمات نمی‌توانند آن را به اندازه کافی بیان کنند.

معایب:

اگر کسب و کار تازه‌ای را شروع کرده‌اید و هنوز نتوانسته‌اید در ارتباط با مخاطبان خود به ثبات برسید بهتر است که از لوگوی ساده‌تری برای برند خود استفاده کنید و در طول زمان آن را ارتقا ببخشید. برای مثال لوگوهایی مانند توییتر و target از جمله برندهایی هستند که می‌توانند از این نوع لوگو بدون هیچ گونه‌ متنی استفاده کنند چرا که شناخته شده هستند. اما در ابتدای کار خود از نام برندشان نیز استفاده کرده بودند.

۳. لوگوتایپ‌ها

از بین قدرتمندترین‌ها در معرفی انواع لوگو،می‌توان به لوگوتایپ‌ها اشاره کرد که به عنوان wordmark نیز آنها را می‌شناسند. تعریف لوگوتایپ ساده است. این نوع لوگوها فقط از نام شرکت تشکیل شده‌اند. در یک لوگوتایپ، شما نمادها، الگوهای گرافیکی یا نشانه‌ها را پیدا نخواهید کرد. از آنجا که ویژگی اصلی طراحی لوگوتایپ تایپوگرافی است، بهترین انتخاب این است که فونت مخصوص لوگوی خودتان را طراحی کنید.

نوع سبک و رنگ فونت‌ها تمام هویت برند شما را ایجاد می‌کنند. با استفاده از این کار، از طریق فونت و نام تجاری خود منحصر به فرد خواهید شد. آنچه حتی در مورد طراحی لوگو بسیار جالب توجه است این است که به شما کمک می‌کند مخاطبانتان در یک لحظه بین لوگو و برند شما ارتباط برقرار کنند. نمونه‌ لوگوتایپ‌هایی که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید نیاز به معرفی ندارند، زیرا جزو مشهورترین لوگوتایپ‌های جهان هستند.

مزایا:

این لوگو یک روش ساده و در عین حال تأثیرگذار است تا نام برند خود را به بازار عرضه کنید. وقتی که فونت و سبک لوگوی خودتان را داشته باشید، می توانید آن را با عناصر دیگر مخلوط کرده و تغییراتی را در آن ایجاد کنید. در دسته بندی انواع لوگو، لوگوتایپ‌ها به بیزینس‌های جدید بسیار کمک می‌کنند، مخصوصاً کسب و کارهایی که نیاز به شناسایی سریع دارند.

معایب:

اگر نام تجاری طولانی داشته باشید ، لوگوتایپ‌ به کارتان نمی‌آید.

۴. لوگوهای لترمارک

لترمارک (یا مونوگرام) روشی جالب برای کاهش نام تجاری شما به حروف اختصاری است. حروف اول را از هر کلمه نام تجاری خود استفاده کنید، و برای خود یک لوگو بسازید. تنها بخشی که باقی مانده این است که به تایپوگرافی فکر کنیم. شما باید از یک فونت چشم نواز و منحصر به فرد استفاده کنید، زیرا در طراحی لوگوهای لترمارک فقط از چند حرف استفاده می‌شود.

مزایا:

اگر نام برند از چند کلمه تشکیل شده است، این نوع لوگو برای شما مناسب است، خصوصاً اگر قصد ندارید که از نمادهای بصری استفاده کنید.

معایب:

اگر در بازار کار، شما یک شرکت جدید هستید و از لترمارک‌ها برای لوگوی خود استفاده می‌کنید، ممکن است مخاطبانتان کمی گیج شوند. اما راه حل این مشکل این است در زیر لوگو نام کامل برند خود را تیز قرار دهید.

۵. لوگوهای انتزاعی

در معرفی انواع لوگو، لوگوی بعدی، لوگوهای انتزاعی هستند که از یک تصویر، بدون هیچ حروفی ساخته شده است. این لوگو نمایشی بصری، از احساسی است که می‌خواهید برند شما در مخاطب ایجاد کند. استفاده از این لوگو در بیزینس‌های جدید ممکن است کمی ریسکی باشد چراکه همه مخاطبانتان به یک شیوه، تصویری انتزاعی را تفسیر نمی‌کنند. اما با داشتن یک استراتژی خوب می‌توانید برند خود را از دیگر رقبا متمایز کنید.

مزایا:

لوگوهای انتزاعی می‌توانند هویت نام تجاری شما را به نمایش بگذارند، و از طریق آن شما چیزی منحصربه فرد و بلافاصله قابل شناسایی در بازار ایجاد خواهید کرد. مزایای دیگر این لوگو این است که در واقع همه کاره بوده و می‌توان از آن در کمپین‌های تبلیغاتی گرفته تا کالاهای مارک‌دار استفاده کرد.

معایب:

اگر در زمینه کاری خودتان نام تجاری جدیدی هستید، ممکن است مجبور شوید برای کمک به مردم در شناخت شهرت برند خود تلاش بیشتری انجام دهید. راه حل این مشکل این است که برای مدتی از نام تجاری خود در لوگو استفاده کنید، تا زمانی که مردم شما را بشناسند.

برای مثال لوگوی انتزاعی نایک می‌تواند بدون استفاده از نام برند استفاده شود، زیرا این برند جزو انواع لوگوهای معروف است و از محبوبیت بالایی برخوردار است، اما هنوز گاهی می‌توانید این لوگو را در کنار نام برند نایک مشاهده کنید.

نمونه‌های معروف دیگری مانند Airbnb و Pepsi نیز در دسته بندی انواع لوگو انتزاعی قرار دارند که بعضی اوقات با نام تجاریشان همراه هستند، اما حتی بدون آنها هم می‌توان بلافاصله آنها را شناخت.

Airbnb در واقع یک لوگوی انتزاعی تشکیل شده از ارزش‌های اصلی است:

۶. لوگوی ماسکوت

یکی دیگر از انواع مختلف لوگو، لوگوهای ماسکوت هستند که در واقع یک نقاشی از شخص یا موجودی غیرانسانی است که شکل انسانی یا صفات انسانی را دریافت کرده است.

این نوع لوگو احساسی دوستانه و مثبت نسبت به مخاطبان شما ایجاد می‌کند. بسته به پیامی که می‌خواهید منتقل کنید، می‌توانید از لوگوی ماسکوت استفاده کنید و عبارات و نمایش‌های مختلفی به آن بدهید. از لوگوهای ماسکوت معمولاً برای تیم‌های ورزشی، برندهای غذایی، یا شرکت‌های خدماتی استفاده می‌شود.

مزایا:

برای معرفی انواع لوگو ماسکوت باید به این موضوع اشاره کرد که اگر نام برند تجاری شما خانواده‌ها و فرزندان را مورد هدف قرار دهد، لوگوی ماسکوت راهی عالی برای پیش بردن است و به شما کمک می‌کند که رویکردی سرگرم کننده و دوستانه ایجاد کنید. در واقع لوگوهایی که در تصویر بالا می‌بینید به اندازه‌ای صادقانه و شاد هستند که مخاطبان خود را ترغیب می‌کند آن را تست کنند.

معایب:

وقتی نام تجاری شما بخواهد پیامی جدی و حرفه‌ای را به مخاطب ارسال کند، قطعاً نمی توانید از لوگوهای ماسکوت استفاده کنید.

۷. لوگوهای ترکیبی

این نوع لوگو ترکیبی از چندین نوع مختلف از طراحی لوگو در گرافیک است. اگر نمی‌توانید از موارد گفته شده فقط بکی را انتخاب کنید این لوگو برای شما بهترین گزینه است تا آنها را باهم ترکیب کنید. به راحتی لترمارک‌ها را در کنار سیمبل‌ها، فرم‌های انتزاعی، و یا ماسکوت‌ها قرار دهید. همچنین می‌توانید از تلفیقی بین مونوگرام و یک اوگوی انتزاعی استفاده کنید. تنها چیزی که در این نوع لوگو باید به آن توجه داشته باشید پیامی است که می‌خواهید به مخاطبان خود منتقل کنید و به یاد داشته باشید که لوگوی شما بخشی از هویت برند شما است.

بهترین نوع لوگوهای ترکیبی جهان را می‌توانید در تصویر بالا ببینید و اگر به آنها دقت کنید می‌بینید که چگونه از یک نماد در کنار ترکیبی ساده استفاده کرده‌اند. نکته جالب در مورد معرفی انواع لوگو ترکیبی این است که وقتی مردم به خوبی شما را بشناسند، راحت‌تر می‌توانید روی لوگو انعطاف داشته باشید و از آن به شکل‌های مختلف استفاده کنید. در بعضی شرایط، می‌توانید فقط از متن استفاده کنید و در برخی دیگر فقط از تصاویر.

مزایا:

اگر می‌خواهید لوگوی آینده شما با تغییرات سازگار باشد، این گزینه برای شما عالی است.

معایب:

اگر هدف شما مینیمالیسم و ​​سادگی است، این نوع لوگو ممکن است برای نام تجاری شما کمی پیچیده به نظر برسد.

نتیجه گیری

طراحی لوگوی برند شما فرایندی خلاقانه و سرگرم کننده است که بنیان هویت تجاری شما را نشان می‌دهد. وقتی که به ایده‌های مختلف فکر می‌کنید این نکته را در نظر داشته باشید که ارزش‌های اصلی نام تجاری شما چیست و می‌خواهید چگونه آن را به جهانیان ارائه دهید، این تنها راهی است که نام برندتان ماندگار خواهد شد. براساس آشنایی با انواع لوگو که در این مقاله ما آنها را به شما معرفی کردیم، سعی کنید چندین گزینه را برای لوگوی برند خود طراحی کنید و از بین آنها بهترین را انتخاب کنید. در نهایت امیدواریم که معرفی انواع لوگو در این مقاله به شما ایده‌هایی را در انتخاب مناسب‌ترین نوع لوگو برای کسب و کارتان داده باشد. ممنون که با ما تا پایان این مقاله همراه بودید.

می‌توانید سایر قسمت‌های آموزش سریالی طراحی لوگو را نیز اینجا ببینید