اصول طراحی بستهبندی و نکاتی که نباید نادیده گرفت
امروزه بسته بندی محصول نقش بسیار مهمی در فروش و تقاضای محصول دارد به گونهای که با رعایت اصول طراحی بستهبندی به راحتی میتوان در دید اول مشتری را جذب نمود. شما بایستی بستهبندی محصول خود را براساس آنچه مشتری میبیند، فکر میکند و عکسالعمل نشان میدهد طراحی کنید و بازدهی این کار زمانی مشخص خواهد شد که نتیجه آن لیست فروش روزانه شما را تحت تأثیر قرار دهد.
در این صفحه میخوانید:
اهمیت طراحی بسته بندی محصولات
بسته بندی محصولات شامل محافظت از محصول و یا مواد غذایی از زمان تولید محصول، انبار، توزیع و نهایتاً ارائه آن به مشتری میباشد. هدف از طراحی بستهبندی علاوه بر حفاظت از محصول، وظیفه نگهداری از مواد غذایی را نیز بر عهده دارد. یک بسته بندی خوب باید از خرابی و آلودگی محصول جلوگیری کند و از طرفی باعث افزایش طول عمرش گردد. در غیر اینصورت باعث از بین رفتن محصول شده و تمامی زحمات از مرحله تولید تا مرحله توزیع از بین رفته و باعث ضرر خواهد بود.
در ادامه میخواهیم به ۸ مورد از اصول طراحی بسته بندی پرداخته و شما را با آنها آشنا کنیم:
اصول طراحی بستهبندی به زبان ساده
-
چشمگیر بودن
یکی از مهمترین اصول طراحی بستهبندی چشمگیر بودن آن است. یک محصول هرگز به تنهایی و با جزئیات در قفسه یک فروشگاه دیده نخواهد شد. چرا که محصولات در قفسههای فروشگاه در کنار یکدیگر چیده میشوند و اینکه محصول شما در میان بسیاری از اقلام ریز و درشت به چشم مشتری بیاید و نظر او را به خود جلب کند، نیازمند آن است که بسیار متفاوت از سایر شرکتها و برندها عمل کنید.
برای عملکرد خوب در این زمینه بهتر است از استفاده طرحهای پر زرق و برق و جلف خودداری کنید. ساختار بستهبندی محصول شما و رنگها و المانها نیز باید به گونهای طراحی شده باشند که از فاصله دور نیز برای مشتری قابل تشخیص باشد.
-
نوع بستهبندی
انتخاب فرم مناسب و هماهنگ برای بستهبندی بر مبنای ساختار فنی و تکنیکهای مؤثر بر نوع ساختار هندسی انجام میشود. در طراحی و ساختار بستهبندی متریالی مانند مقوا، ورق فلزی، پلاستیک، شیشه و غیره استفاده میشود. فرم های ساده و با تجربه می توانند سریعاً پیام خود را به مخاطب منتقل کنند، همچنین در مواقعی که عرضه کالا جدید باشد یک فرم خلاقانه میتواند بر جذابیت آن بیافزاید.
این روزها با توجه به اهمیت حفاظت از محیط زیست، بستهبندیهایی برای دوستداران محیط زیست طراحی شدهاند که به یکی از پرطرفدارترین مدلهای بستهبندی مواد غذایی تبدیل شده است. این بستهبندیها به این صورت میباشند که متریال طبیعی دارند و به راحتی در طبیعت تجزیه شده و آسیبی به آن وارد نمیکنند. همچنین برخی از بستهبندیها را میتوان به عنوان مواد مغذی و مفید برای رشد گیاهان استفاده کرد.
-
وضوح و سادگی
محصولاتی که با دیدن بسته بندی آن نمیتوان حدس زد که محتویات داخل آنها چیست و یا محصولاتی که نمیتوان به وضوح نام برند آنها را پیدا کرد کم نیستند. در نتیجه طراحی بستهبندی شما باید به گونهای باشد که مشتری بتواند در کمترین زمان ممکن ابتدا برند محصول، سپس کاربرد آن را تشخیص دهید.
-
صداقت
یکی از بزرگترین اشتباهات طراحان اغراق در بیان ویژگیهای محصول است که نه تنها موجب جذب مخاطب نخواهد شد بلکه عدم رضایت آنان را نیز در برخواهد داشت. برای مثال ممکن است شما محصولی بخرید که روی بستهبندی آن عکس کیکی پر از قطعات شکلات باشد اما خود محصول تنها حاوی چند قطعه شکلات باشد.
اگر برای طراحی بسته بندی در فتوشاپ نیاز به کمک دارید، اینجا کلیک کنید
-
طراحی لوگو
طراحی لوگوی هماهنگ با نوع کالا که در آن اصولی مثل سادگی، هماهنگی در اجزا، خاص بودن و جذابیت رعایت شده باشد، در بالابردن فروش کالای مورد نظر و جذابیت بستهبندی نقش به سزایی خواهد داشت. وجود لوگو یکی از کاربردیترین اصول طراحی بستهبندی برای جذب مخاطب و مشتری میباشد. این را در نظر داشته باشید که طراحی لوگو باید به گونهای باشد که مخاطب با دیدن آن بتواند ارتباط کالا و لوگوی آن را بفهمد.
-
قابلیت توسعه بستهبندی
قابلیت توسعه بستهبندی بدین معنی است که بستهبندی محصول باید گونهای طراحی شده باشد که اگر به خط تولید آن چند محصول دیگر اضافه شد، بتوان از همان طرح بستهبندی نیز استفاده کرد.
برای مثال فرض کنید که طبق نظرسنجیها، مشتریان شما علاقهمند به محصول آب سیب باشند و شما بستهبندی خود را شبیه به یک سیب طراحی کنید. حال اگر بعد از مدتی تمایل مشتریان به سمت محصولی دیگر مانند آب آلبالو تغییر پیدا کند، شما میبایست مجدداً بستهبندی جدیدی طراحی کنید.
بنابراین یکی از اصول طراحی بستهبندی این است که در آغاز راه، تغییرات لازم در مرور زمان در نظر گرفته شوند.
-
رنگ و طرح
مهمترین کار در جلب توجه و نظر مشتری و ایجاد انگیزه برای خرید محصولاتمان، طرح و رنگ بستهبندی است. با انتخاب طرح و رنگ مناسب و رعایت اصول رنگ شناسی می توان تأثیر بسزایی بر جذب مخاطب داشت. یقیناً بستهبندی زیبا، جذاب و کارآمد در مخاطب این حس را به وجود میآورد که با تولیدکننده حرفهای و کاردان روبرو است و این اصل باعث جلب اعتماد او می شود.
رنگ را میتوان متناسب با کالای مورد نظر و ویژگی آن انتخاب کرد. در طراحی بسته بندی به هیچ وجه نباید از هر طرح و رنگی استفاده نمود، برای مثال در طراحی بستهبندی مواد بهداشتی نباید از طرحهای تجملاتی و یا رنگهای تند استفاده کرد.
۸. قابلیت حمل آسان
نکته دیگری که در طراحی بستهبندی کالاها باید در نظر داشته باشید، قابلیت حمل آن است. بایستی جعبه محصول خود را به گونهای طراحی کنید، که کمترین جا را در هنگام حمل بگیرد و همچنین مشتری بتواند آن را به راحتی حمل و جابجا کند. این نکته در عین سادگی بسیار مهم و کاربردی است. با این حال بسیاری از صاحبان کسب و کار به این موضوع توجه کافی ندارند.
برای طراحی بستهبندی جعبه و کارتن مورد نظر ابتدا باید ویژگیهای کالای خود را به درستی بررسی کنید. برای طراحی بهترین جعبه هیچ محدودیتی را در نظر نگیرید و تا آنجایی که میتوانید بهترین ایدهها را به کار بگیرید. برای مثال شرکتی برای حمل و نقل گلهای خود از جعبههایی استفاده میکرد که از سقف آویزان میشدند و در نتیجه کمترین میزان آسیب به گلها وارد میشد.
دانستن و انجام همه این فاکتورها و گزینهها به شما کمک میکند تا در جهت جذب مشتری راه درستی را پیموده و بازدهی خوبی داشته باشید.
درباره سپیده خسروآبادی
از بچگی به هنر و گرافیک علاقه داشتم. تو دانشگاه رشته تکنولوژی نرم افزار رو انتخاب کردم و کم کم به سمت گرافیک کامپیوتری کشیده شدم. حالا سالهاست که نرم افزارهای محبوب این حوزه رو تدریس میکنم و درباره گرافیک مینویسم. با کلیک روی دکمه زیر میتونید نوشته های من رو دنبال کنید.
نوشته های بیشتر از سپیده خسروآبادی
دیدگاهتان را بنویسید