چگونه بهترین رنگ را برای برند خود انتخاب کنیم؟
یکی از دغدغههای اصلی صاحبان برندها در بدو آغاز کار، انتخاب بهترین رنگ برای برند است. این دغدغه، گاه تا اندازهای بزرگ و دردسرساز میشود که باعث برهم خوردن تمرکز لازم برای یک شروع قدرتمند میشود. گرچه انتخاب بهترین رنگ برند تاثیر قابل توجهی روی موفقیت آن در جذب مخاطب دارد، اما در صورتی که با اصول کار آشنا باشید، تصمیمگیری صحیح در این زمینه زیاد هم دشوار نخواهد بود. با ما همراه باشید.
در این صفحه میخوانید:
اهمیت رنگ در زندگی
شاید اولین تصمیمی که اکثر ما در طول روز میگیریم، انتخاب رنگ لباسهایمان برای حاضر شدن سر کار و یا دیگر فعالیتهای اجتماعی باشد. رنگها حتی در تصمیم ما برای انتخاب غذا و نوشیدنی روزمره نیز تاثیرگذار هستند. اما اینها فقط مثالهای معدودی از اهمیت رنگ در زندگی انسان هستند و بدون شک تصور دنیای بدون رنگ غیر قابل تحمل است. رنگ نیز مانند موسیقی، باعث زیباتر شدن جهان میشود و یکی از جذابترین ویژگیهای رنگ، توانایی ترکیب انها با یکدیگر و خلق رنگهای تازه است.
به استناد پژوهشهای معتبر، چشم انسان توانایی تشخیص ۱۶ میلیون رنگ را دارد، گرچه تشخیص تنوع موجود در طیفهای مختلف رنگ، فقط هنگامی برای ما مقدور است که آنها را روی یک جسم فیزیکی ببینیم و با هم مقایسه کنیم. همین مساله، اهمیت توجه به کاتالوگهای رنگ مانند Panton را در هنگام جستجو برای رنگهای مختلف مشخص میکند.
حالا که با اهمیت رنگ در زندگی روزمره آشنا شدیم، شاید درک تاثیر قابل توجه آن در هویت برند، آسانتر و ملموستر باشد. در واقع اهمیت رنگ برند آنقدر بالا است که اگر بگوییم به اندازه خود لوگو، فونت انتخابی و یا حتی ویترین یک فروشگاه باید به آن توجه داشت، اغراق نکردهایم. همین مساله باعث میشود تصمیمگیری در زمینه انتخاب بهترین رنگ برای برند، به یکی از تاثیرگذارترین تصمیمات یک کسبوکار تبدیل شود. اما این اهمیت نباید باعث نگرانی شما شود، چرا که در ادامه این مقاله از خانه فتوشاپ قرار است راهنمای انتخاب رنگ مناسب برای برند را در اختیار شما قرار دهیم.
چگونه بهترین رنگ برای برند خود را انتخاب کنیم؟
گرچه زیبایی و هماهنگی رنگهای به کار رفته در هویت یک برند اهمیت زیادی دارد، اما برای انتخاب رنگ مناسب برای برند، نباید صرفا روی معیارهای زیبایی شناسی تمرکز کنید. در چنین مواقعی، علاوه بر توجه به هارمونی رنگها، باید به پارامترهای دیگری نیز توجه داشته باشید، برای مثال رنگی که انتخاب میکنید باید به تشخیص راحت لوگوی شما کمک کند و از طرف دیگر، فلسفه فعالیت برند شما را نیز توضیح دهد. یکی دیگر از پارامترهایی که در انتخاب رنگ برند باید به آن توجه کنید، توانایی آن در متفاوت نشان دادن لوگوی شما در بین سایر برندهای رقیب است. رنگها حتی میتوانند احساسات و انتظارات خاصی را در بیننده بهوجود آورند و همین ویژگی سبب جذب آنها به محصول یا خدمات شما میشود.
در ادامه، معیارهایی که باید در انتخاب بهترین رنگ برند در نظر بگیرید را با هم مرور میکنیم.
تمایز
در طول فرآیند تحقیق و انتخاب رنگ، باید یک بررسی انجام دهید تا ببینید آیا قصد دارید برای تمایز پیدا کردن از رقبا، از یک پالت رنگ متفاوت استفاده کنید و یا پالت رنگ مشابه. در واقع میزان تمایز، یکی از مواردی است که باید در پروسه انتخاب بهترین رنگ برای برند آن را در نظر بگیرید.
نیازها
یکی دیگر از معیارهای انتخاب بهترین رنگ برای برند، توجه به نیازهای برند است. به عبارت دیگر، باید تصمیم بگیرید که استفاده از یک پالت گسترده رنگ برای نشان دادن تنوع کالا و خدمات کارایی بهتری برایتان دارد و یا تمرکز بر یک رنگ خاص و بهرهگیری از انتقال حس سادگی.
انتقال واضح پیام
همه ما میدانیم که رنگها ابزاری برای انتقال احساسات هستند، اما هنگام انتخاب بهترین رنگ برند باید به تمام جنبههای این ویژگی توجه ویژه داشت. برای مثال، اگرچه رنگ قرمز میتواند القا کننده حس انرژی و شادی باشد، ممکن است حس خطر را نیز در مخاطب ایحاد کند. اگر قرار است برند شما در سطح بینالمللی فعالیت کند، باید با نگاه دقیقتری به معنی رنگها توجه کنید، چرا که ممکن است یک رنگ خاص، معنی متفاوتی را در نقاط مختلف و فرهنگهای مختلف دنیا تداعی کند.
عملی بودن ایده
همانند هر موضوع دیگری، باید در انتخاب رنگ مناسب برای برند نیز زمان کافی صرف کرده و از تصمیمگیری عجولانه خودداری کنیم. پیش از نهایی کردن تصمیم در این زمینه، باید به این فکر کنید که لوگو یا نشان برند شما قرار است در چه محیطی استفاده شود. در فضای دیجیتال تقریبا محدودیتی برای استفاده از رنگها وجود ندارد، اما اگر قصد چاپ آن را داشته باشید، ممکن است استفاده از برخی رنگها، موجب پیچیده شدن و بالا رفتن هزینههای چاپ شوند. پس اگر کار و فعالیت شما تنها در دنیای دیجیتال جریان دارد، لازم نیست نگران چیزی باشید، اما اگر هیبریدی بودن نیز برایتان مهم است، با دقت بیشتری تصمیم گیری کنید.
زیبایی شناسی
گرچه در نظر گرفتن موارد ذکر شده در بالا امری ضروری است، اما نباید از لزوم توجه به معیارهای زیبایی شناسی و هارمونی هم غافل بمانید. بدون شک در هنگام طراحی هویت برند، باید به زیبا بودن و چشمگیر بودن آن نیز دقت کنید، در غیر این صورت لوگوی شما نمیتواند توجه مخاطب را بیش از چند لحظه کوتاه به خود جلب کند. اگر شما در خلق یک لوگو برند زیبا ناموفق باشید، قطعا زمان کافی برای درگیر کردن مخاطب و تاثیرگذاری بر او را از دست خواهید داد و در نتیجه، پارامترهای دیگری که در نظر گرفتهاید نیز کارایی نخواهند داشت.
گرچه نمیتوان چارچوب دقیق و تخطیناپذیری برای رنگ برند ارائه داد، اما توصیه میشود که هر برندی در طراحی هویت خود از ۵ رنگ استفاده کند. یکی از این رنگها، رنگ اصلی و غالب است که نشان برند محسوب میشود. رنگ دوم، رنگ پشتیبان است که در هماهنگی با رنگ اول انتخاب میشود و یا مکمل آن خواهد بود. یک رنگ روشن برای کاربردهای تیره و در نهایت یک رنگ خنثی و یک رنگ تیره برای کاربردهای روشن. علاوه بر اینها تقریبا تمام برندها یک نسخه تکرنگ نیز از لوگوی خود تهیه میکنند تا امکان چاپ آن با استفاده از جوهر فراهم شده و نهایت تطبیقپذیری را ایجاد کند.
روانشناسی رنگ چیست؟
یکی از مهمترین موضوعاتی که در مورد بهترین رنگ برای برند باید به آن توجه کنید، در نظر گرفتن روانشناسی رنگ است. روانشناسی رنگ در واقع علمی است که به مطالعه نحوه درک ما از رنگها و واکنش ما نسبت به رنگهای مختلف و ترکیباتشان میپردازد. تاثیر رنگها بر رفتا رو خلق و خوی ما و همچنین تفاوتهای فرهنگیای که در مورد رنگهای مختلف وجود دارد، از دیگر موضوعاتی است که در روانناسی رنگ بررسی میشود.
در روانشناسی رنگ، میتوانیم تاثیر رنگهای اصلی در برانگیختن احساسات را مطالعه کنیم. در ادامه به مطالعه اثرات روانشناختی رنگهای زرد، سبز، قرمز، آبی، مشکی و سفید میپردازیم.
روانشناسی رنگ زرد
رنگ زرد، منتقل کننده حس شادی است. برندهایی مثل ایکیا، مک دونالدز و اسنپ چت، با استفاده از رنگ زرد توانستهاند خوشبینی، اعتماد و اصالتی که در ارزشهای خود تعریف کردهاند را به مخاطبان خود القا کنند. اما در مقابل، رنگ زرد میتواند بیان کننده اضطراب، ترس و افسردگی نیز باشد.
روانشناسی رنگ سبز
رنگ سبز، رنگی است که به طور مستقیم با طبیعت و محیط زیست ارتباط دارد و نیز نماد رشد، شکوفایی و باروری است. در عین حال سبز میتواند منتقل کننده حس مادیگرایی، مالکیت و حسادت نیز باشد. استفاده از رنگ سبز، یک انتخاب خوب برای شرکتهایی است که به نوعی مرتبط با طبیعت یا محیط زیست هستند. شرکتهایی که با یک ایده جدید به میدان آمدهاند نیز به استفاده از رنگ سبز در هویت برند خود تمایل دارند. BP، استارباکس و اندروید از جمله مطرحترین برندهایی هستند که رنگ سبز را برای معرفی هویت بصری خود برگزیدهاند.
روانشناسی رنگ قرمز
رنگ قرمز تداعی کننده قدرت، انرژی و انگیزه است و در عین حال میتواند جنگ، سرعت و خطر را نیز برای انسان مجسم کند. برندهای مختلف دلایل متفاوتی برای استفاده از رنگ قرمز به عنوان بهترین رنگ برند دارند، برای مثال هوندا و فراری از ارتباط این رنگ با سرعت بهره میگیرند و برندهایی مثل کوکاکولا و نتفلکیس، دیگر جنبههای روانشناسی رنگ قرمز را در نظر دارند.
روانشناسی رنگ آبی
رنگ آبی منتقل کننده جدیت، آرامش و اعتماد است. به طور کلی، آبی رنگ مورد علاقه بسیاری از برندهایی است که در حوزه تجارت فعالیت دارند و به طور خاص میتوان برندهای حوزه بانکداری را مثال زد. شرکتهایی مثل پیپال، فایزر، فیسبوک و توئیتر، از جمله برندهایی هستند که رنگ آبی را به عنوان تداعی کننده ارزشهای خود برگزیدهاند. البته باید توجه داشت آبی میتواند در عین حال نشاندهنده غم، سردی و احساس غیر دوستانه نیز باشد.
روانشناسی رنگ مشکی
رنگ مشکی، رنگی است که با پیچیدگی، وقار و رازآلودگی ارتباط دارد. در واقع میتوان گفت که مشکی یک رنگ نیست، بلکه عدم وجود رنگ است. مشکی یک رنگ مرموز و قدرتمند است و در استفاده از آن در طراحی هویت بصری باید اعتدال را در نظر داشت، چرا که با غم، خشونت و مرگ نیز همراه است. بسیاری از برندها در زمینههای کاری مختلف، مشکی را برای هویت خود برگزیدهاند که از میان آنها میتوان به اپل، مرسدس، تسلا و کسبوکارهای مرتبط با مد مانند Ray-Ban، Chanel و ZARA اشاره کرد.
روانشناسی رنگ سفید
رنگ سفید تقریبا در تمام فرهنگها منتقل کننده خلوص، کمال و تمیزی است، اگرچه فرهنگهایی نیز وجود دارند که در آنها پوچی و تنهایی از این رنگ تعبیر میشود. تعداد برندهایی که رنگ سفید را به عنوان رنگ اصلی خود انتخاب میکنند کم است، چرا که استفاده از رنگ سفید در تمام موقعیتها امکانپذیر نیست، اما تقریبا همه برندها یک نسخه سفیدرنگ نیز از لوگو خود ایجاد میکنند. برندهایی مثل اپل، در بستهبندیها و طراحی وبسایت خود از سفید بهره میبرند تا بتوانند حس مینیمالیستی و ارزش بالای محصولات خود را به راحتی منتقل کنند.
چنانچه برای درک بهتر روانشناسی رنگ و کسب اطلاعات در مورد رنگهای دیگر نیاز به راهنمایی دارید، استفاده از سرویس Emotive Feels را به شما توصیه میکنیم. این سرویس با استفاده از نمایش موشنگرافیهای ساده، به شما کمک میکند تا احساسات مرتبط با هر رنگ را با سادگی بیشتری درک کنید.
بهترین ترکیب رنگ برای برند چیست؟
پس از این که رنگهای برند خود را انتخاب کردید، باید به ترکیب رنگها توجه داشته باشید تا بتوانید در چیدن پالت رنگ نیز موفق عمل کنید. شیوههای مختلفی برای این کار وجود دارد که بر اساس نیاز خود و نتیجهای که هرکدام برای شما فراهم میکنید، میتوانید از بین آنها انتخاب کنید. در ادامه فرمول های انتخاب پالت رنگ را با هم مرور میکنیم.
تک رنگ
استفاده از تک رنگ، هنگامی توصیه میشود که قصد دارید روی یک ویژگی خاص و ویژه تاکید کنید. یک طرح تک رنگ بر معنای رنگ برند تمرکز دارد، به عبارت سادهتر شما با به کار بردن این فرمول، بر اهمیت مفهوم همان رنگ پافشاری میکنید و آن را نماد خدمات کسب و کار خود معرفی میکنید. این برای برندهای مینیمالیستی، یک ایده فوقالعاده محسوب میشود. در واقع شما یک رنگ را انتخاب کرده و از تن های مختلف آن در هویتسازی برند خود استفاده میکنید.
رنگهای مشابه یا هماهنگ
بهرهگیری از این ترکیب، مستلزم استفاده از رنگهایی است که در چرخه رنگ با یکدیگر مجاور هستند. این شیوه، رنگهایی را در اختیار شما قرار میدهد که بار احساسی مشابهی دارند و همین باعث میشو تضاد رنگهای به کار رفته در طرح شما، به حداقل میزان ممکن برسد.
رنگهای مکمل
رنگهای مکمل به رنگهایی گفته میشود که در چرخه رنگ در مقابل هم قرار میگیرند. استفاده از رنگهای مکمل، یک شیوه محبوب و رایج بین تعداد زیادی از برندها است، برای همین هنگام به کار بردن این تکنیک برای انتخاب بهترین رنگ برای برند، باید به این نکته توجه داشته باشیم تا رنگهایی که به کار میبریم، بیش از حد مشابه سایر برندها نباشد.
سهگانه
ترکیب سهگانه، سه بخش مختلف را به شکل مثلث از چرخه رنگ استخراج میکند. یکی از مزایای این تکنیک، فراهم کردن غنای بصری برای طرح شماست، اما در عین حال، ممکن است هرسه رنگ موجود در این ترکیب برای معرفی برند شما انتخابهای مناسبی نباشند.
چهارگانه
ترکیب چهارگانه یا تترادیک، متشکل از چهار رنگ مختلف است که به شکل صلیب و با فاصله برابر روی چرخه رنگ قرار گرفتهاند. ترکیب رنگ تترادیک اگر به گونهای استفاده شود که یک رنگ به عنوان رنگ غالب و سه رنگ دیگر به عنوان مکمل استفاده شوند، بهتر عمل میکنند. همانند چیزی که در مورد ترکیب سهگانه بیان کردیم، معرفی کردن برند مورد نظر شما با استفاده از ترکیب چهارگانه نیز ممکن است با دشواریهایی همراه باشد.
گزینههای دیگری که میتوانید برای بهترین رنگ برند از آنها استفاده کنید
استفاده از رنگهای خنثی نیز مادامی که بتوانند به معرفی بهتر برند شما کمک کنند، انتخاب خوبی خواهد بود. منظور از زنگهای خنثی، رنگهایی مانند سفید، قهوهای، بژ و مشکی است که در چرخه رنگ حضور ندارند.
منابع متنوعی روی اینترنت وجود دارند که میتوانید از آنها برای استفاده بهتر از فرمولهای بالا بهره ببرید. یکی از این منابع، Adobe Color است که میتواند شما را در استفاده از چرخه رنگ یاری کند. همچنین اگر علاقه دارید اطلاعات بیشتری در مورد چرخه رنگ کسب کنید، مطالعه مقاله خانه فتوشاپ با موضوع راهنمای انتخاب پالت رنگ برای طراحی را به شما توصیه میکنیم.
برای انتخاب بهترین رنگ برند از کجا الهام بگیریم؟
فرآیند خلاقیت دو مرحله مهم دارد که یکی از آنها تحقیق کردن و دیگری، الهام گرفتن است. ویژگی اصلی الهام گرفتن این است که منبع خاصی برای آن وجود ندارد، به عبارت دیگر الهام گرفتن از هر منبعی که بتواند به شما کمک کند، برایتان مفید خواهد بود. شما میتوانید این الهام را از بررسی برندهای رقیب در اینترنت کسب کنید، و یا با نگاه کردن به رنگ هایی که در مسیر پیادهروی خود میبینید. دنبال کردن حسابهای مختلف موجود در شبکههای اجتماعی مختلف در زمینه رنگ، پالت رنگ و ترکیب رنگها متخصص هستند نیز یکی دیگر از راههای الهام گرفتن برای انتخاب بهترین رنگ برند است.
از میان حسابهای اجتماعی فعال در این زمینه، Palette Maniac و Picular، منابع خوبی برای الهام گرفتن هستند که توصیه میکنیم سری به آنها بزنید. Palette Maniac با بازسازی پالت رنگ بهکار رفته در سکانسهای فیلمها و موزیک ویدیوها ایده مثالهای کاربردی مناسبی را در اختیارتان قرار میدهد. Picular که لقب “گوگل رنگها” را برای خود برگزیده است نیز یک ابزار عالی برای جستجوری پالت رنگ بر اساس کلمات مرتبط است.
علاوه بر دو موردی که در بالا معرفی شد، در ادامه نیز چند منبع مفید دیگر برای الهام گرفتن به شما معرفی میکنیم. امیدواریم با استفاده از این منابع بتوانید کار انتخاب بهترین رنگ برند را با موفقیت انجام داده و هویت بصری برند خود را به بهترین نحو پیاده سازی کنید.
Colors.lol
این وبسایت مجموعه بزرگی از پالتها را در اختیار شما قرار میدهد که توسط کاربران پرتعدادش طبقهبندی شدهاند. با استفاده از این سایت قادر خواهید بود رنگ کلیدی مورد نظرتان را تعیین کنید و پالت خود را بر اساس آن دریافت کنید.
Colorhunt
این وبسایت پالتهای رنگ پرطرفدار و تصادفی را به شما نمایش میدهد و اجازه میدهند با آنها مجموعه ایجاد کنید. امکان جستجوی پالت رنگ بر اساس کلیدواژه هم در این سایت فراهم شده است که ویژگی مفیدی محسوب میشود.
Color Tool
این سایت یک ابزار مفید به ویژه برای پروژههای طراحی رابط کاربری است. این سایت به شما امکان میدهد که تجربه کاربران از رابط کاربری را بر اساس رنگهای به کار رفته در آن تجزیه و تحلیل کنید.
Color Dot
یک ابازر برای تولید پالت است که کاربری بسیار سادهای دارد. شما میتوانید با حرکت دادن ماوس از راست به چپ، تیرگی رنگ را کنترل کنید. با حرکت دادن از بالا به پایین نیز شدت و با اسکرول کردن، اشباع رنگ رنگ را میتوانید تغییر دهید.
Random Palette
این سایت به شما امکان میدهد با حرکت دادن نشانگر ماوس روی رابط کاربری، پالت های تصادفی ایجاد کنید.
Coolors
این سایت نیز یک ابزار برای تولید پالت است که طراحی کاربر پسندی دارد. در این سایت میتوانید پالتهای جدید ایجاد کنید و یا نمونههایی که از قبل ایجاد شدهاند را کاوش و ویرایش کنید.
در انتهای مقاله باید تاکید کنیم که با وجود معرفی راهکارها و تکنیک های انتخاب رنگ برند، توجه به احساسات و غریزه را نیز نباید از یاد ببرید. درست است که با رعایت اصولی که در این مقاله به آنها پرداختیم میتوانید دید خوبی نسبت به فرآیند انتخاب بهترین رنگ برند پیدا کنید، اما در نهایت، این سلیقه شماست که تصمیم اصلی را میگیرد. پس هنگام جستجو برای رنگ مورد نظر خود، به چشم و قلبتان نیز اعتماد کنید.
اگر دوست دارید علاوه بر مطالبی که در این مقاله ذکر شد، از منابع آموزشی جامع نیز بهره ببرید، میتوانید دوره آموزش طراحی لوگو شرکتی خانه فتوشاپ را تهیه کنید. در این دوره ۳ ساعته، با اصول کلی طراحی لوگو آشنا میشوید و تمام سرفصلهای مهم این حوزه را فرا میگیرید.
جمعبندی
اهمیت رنگها در زندگی ما بر کسی پوشیده نیست و رنگها تقریبا در تمام جوانب زندگی ما تاثیرگذار هستند. از همین رو، انتخاب بهترین رنگ برای برند نیز اهمیت ویژهای دارد. در این مقاله راهکارها و راهنماییهایی در مورد انتخاب بهترین رنگ برند ارائه دادهایم که استفاده از آنها میتواند تا حد زیادی به تصمیمگیری بهتر شما کمک کند. فراموش نکنید که در کنار بهرهگیری از این نکات، به خلاقیت و غریزه خود نیز اعتماد کنید تا بتوانید انتخابی درست و جذاب داشته باشید. بدیهی است استفاده از دورههای آموزشی مناسب نیز میتواند به موفقیت شما در انتخاب بهترین رنگ برند کمک کند.
دیدگاهتان را بنویسید