مهمترین نکات در طراحی بنر برای تبلیغات موثر
همه ما به طور روزانه با بنرهای تبلیغاتی سروکار داریم. بنرها آنقدر پرتعداد شدهاند که حتی گاهی اعصابمان را به هم میریزند، گاهی مزاحم مرور بی دغدغه صفحات وب میشوند و گاهی نیز حواسمان را از چیزی که به دنبالش هستیم پرت میکنند. به طور خلاصه، بنرها همیشه همه جا هستند. با این وجود، نباید در مورد نقش بنر تبلیغاتی در زندگیمان ناعادلانه قضاوت کنیم. در واقع طراحی بنر برای تبلیغات موثر، یکی از ابزارهایی است که میتواند در مسیر پیشرفت به کسب و کارها کمک کند. بنرها میتوانند کسب و کار یا خدمات مورد نظر شما را به گونهای شگفتانگیز در دیدرس مخاطبان قرار دهند. اما پیش از این که بتوانید از قدرت بنرها برای چنین منظوری استفاده کنید، راه زیادی در پیش دارید. در این مقاله میخواهیم در مورد مهم ترین نکات در طراحی بنر برای تبلیغات موثر صحبت کنیم.
در این صفحه میخوانید:
بنر دقیقا چیست؟
بنر یکی از ابزارهای تبلیغاتی آنلاین است که با قرار گرفتن در فضای وبسایتهای مختلف، برند، کسب و کار و یا خدمات شما را به مخاطبان آنها معرفی میکند. بنرها یک ابزار تصویری هستند که از عکس، انیمشن و یا ویدیو ساخته میشوند. حتی برخی از بنرها صدا هم دارند، که البته میتوانند بسیار آزاردهنده باشند.
ویژگی دیگر بنرها، تعاملی بودن آنهاست؛ بنرهای تبلیغاتی قابل کلیک کردن هستند و از این طریق میتوانند مخاطب را به یک سایت یا صفحه لندینگ خاص هدایت کنند. نوع طراحی صفحه مقصد، اهمیت زیادی دارد، زیرا افرادی که با کلیک روی بنر به آنجا هدایت شدهاند، ممکن است در چشم به هم زدنی آن را ترک کنند. پس طراحی لندینگ پیج موفق، برای حفظ مخاطبان جذب شده از طریق بنر، اهمین ویژهای دارد.
از طراحی بنر برای تبلیغات موثر، میتوان به شکلهای مختلفی استفاده کرد. شما میتوانید بنر طراحی شده را در سایت خود قرار دهید تا مخاطب را به یک بخش خاص از سایت هدایت کنند و یا یک رویداد خاص یا پیشنهاد ویژه را به او معرفی کنند. نوع دیگر استفاده از بنر، قرار دادن آن در وبسایتهای دیگر است. به این ترتیب، مخاطبین آن وبسایت با دیدن بنر شما روی آن کلیک کرده و به صفحه مورد نظر شما مراجعه میکنند. البته شرط لازم برای چنین اتفاقی این است که پیشنهاد یا تبلیغات شما برای مخاطبین سایت میزبان بنر، جذاب و کاربردی باشد.
اولین بنری که میشناسیم، در سال ۱۹۹۴ توسط کمپانی AT&T طراحی شد و در وبسایت Hotwired.com قرار گرفت. هدف از طراحی و اجرای این بنر، معرفی موزهها و کارهای هنری بود.
میزبانی بنر چه سودی برای یک وبسایت دارد؟
اگر قصد تبلیغات به صورت آنلاین را دارید، بنر یکی از مهمترین گزینههای شما است. در واقع بنرها همیشه پای ثابت تبلیغات آنلاین بودهاند و بازخوردهای بسیار خوبی را به دنبال داشتهاند. ممکن است از خود بپرسید که چرا یک وبسایت دیگر باید بنر تبلیغاتی شما را میزبانی کند؟ پیدا کردن پاسخ این سوال چندان دشوار نیست. وبسایت های مختلف، بنر شما را برای دریافت پول در صفحات خود قرار میدهند. یکی از روشهای رایج در تبلیغات بنری، دریافت پورسانت در ازای کلیک است. به عبارت دیگر، با هر بار کلیک شدن بنر شما، سایت میزبان مقداری پول دریافت میکند. به این ترتیب، سایت میزبان، بخشی از فضای موجود در سایت خود را به ابزاری برای کسب درآمد تبدیل میکند.
بنرها به سایتهای میزبان کمک میکنند تا بتوانند بخشی از مخارج خود را تامین کنند و یا حتی درآمدهای کلان به دست آورند. به همین دلیل است که اکثر سایتها و وبلاگها آماده قرار دادن بنر تبلیغاتی در فضای صفحات خود هستند
چرا باید بنر خود را در وبسایتهای دیگر قرار دهید؟
گرچه پاسخ این سوال از پیش روشن است، اما ممکن است با خواندن این مطلب از خود بپرسید که چرا باید بنر تبلیغاتی خود را در سایت دیگری قرار دهید؟ برای این که هیچ نقطه ابهامی در این زمینه باقی نماند، کمی در مورد این موضوع صحبت میکنیم. سایت میزبان بنر شما اگر به درستی آن را انتخاب کرده باشید، روزانه صدها یا حتی هزاران بار بازدید میشود. بخشی از این بازدیدها، مشتریان بالقوهای هستند که با برند و خدمات شما آشنایی ندارند و اگر بنر شما در آن سایت وجود نداشته باشد، همچنان شما را نخواهند شناخت.
با این وجود، باید نکات مهم دیگری را جهت طراحی بنر برای تبلیغات موثر، در نظر داشته باشید. شما باید مشتری بالقوه یا به طور کلی Buyer Persona را بشناسید. علاوه بر این، باید بدانید این مشتریهای بالقوه معمولاً در چه سایتهایی حضور دارند، چه علایقی دارند و چگونه میتوان آنها را پیدا کرد.
تبلیغات بنری چگونه انجام میشوند؟
حال بیایید نگاهی دقیقتری به فرآیند طراحی بنر برای تبلیغات موثر بیندازیم. قراردادهای تبلیغات مبتنی بر بنر، دو شکل کلی و متفاوت دارند.
نوع اول: قرارداد مستقیم
این شکل از تبلیغات، سهم کمی از بازار تبلیغات بنری را تشکیل میدهد. در این شیوه به طور خلاصه، قرارداد تبلیغات بین صاحب بنر و سایت میزبان بسته میشود. سایت میزبان فضای مشخصی را به تبلیغ بنر اختصاص میدهد و بنر مورد نظر، به مدت مشخص و با قیمت تعیین شده، روی سایت قرار میگیرد.
نوع دوم: قرارداد با واسطه
این نوع از تبلیغات بنری که بخش بزرگی از بازار را نیز به خود اختصاص داده است، بهینهتر و مفیدتر است. در این روش، صاحب بنر یا همان تبلیغات دهنده، پارامترهای مورد نظر خود را تعیین میکند. منظور از پارامترها، بودجه پروژه تبلیغاتی، نوع وبسایتهای مورد نظر برای میزبانی تبلیغ و همچنین ویژگیهای جامعه هدف است. تفاوت اصلی ایرن روش با روش قبلی، نقش شرکت واسطه در جریان تبلیغات بنری است. در اینجا، وظیفه مدیریت تبلیغات و یافتن سایتهای مناسب، بر عهده شرکت سوم است. به عبارت دیگر، سفارش دهنده تبلیغات و میزبان بنر، از طریق خدمات شرکت واسطه به هم مرتبط میشوند. همانطور که مشخص است، این شیوه از تبلیغات، به مراتب بهینهتر از نوع معمولی آن است، چرا که مخاطب و سایت میزبان، به طور هدفمند و متناسب با موضوع تبلیغ انتخاب میشوند.
در حال حاضر بزرگترین شرکت واسطه در تبلیغات بنر، گوگل است که احتمالا بنرهای آن را در سایتهای مختلف دیدهاید.
انواع بنر تبلیغاتی
برای این که در طراحی بنر برای تبلیغات موثر، موفق عمل کنید، ابتدا بهتر است انواع بنر اینترنتی را بشناسید. مشخص کردن همه سایزهای بنر تبلیغاتی کار چندان راحتی نیست، چرا که اینترنت با سرعت دیوانهواری در حال پیشرفت است و هر روز سایز و نوع جدید از بنر ایجاد میشود. برای همین، تنها به معرفی برخی مدلهای مهم میپردازیم. توجه داشته باشید که تمام بنرهای مهم در این لیست موجود نیستند، اما همه بنرهای این لیست، اهمیت دارند.
همانطور که پیشتر گفتیم، هر فرمت تصویری که مشخصات ذکر شده در بخشهای قبلی را داشته باشد، بنر محسوب میشود. با این وجود بهتر است بدانیم که نخستین بنر طراحی شده، ابعادی برابر با ۴۶۸ در ۶۰ پیکسل داشت.
به مرور، با بزرگتر شدن سایز نمایشگرها و همچنین افزایش پهنای باند خدمات اینترنتی، بنرها هم متحول شدند و اکنون ابعاد و حالتهای جذابتری دارند.
بسیاری از فرمتهای بنر امروزی، نام خود را از فرمت تبلیغات کلاسیک در روزنامهها و مجلات به ارث بردهاند. در ادامه متن میتوانید لیست ابعاد بنرها را ببینید.
ابعاد مختلف بنر
- بنر Page Stealer با سایز ۳۰۰ در ۲۵۰ پیکسل
- بنر Leaderboard با سایز ۷۲۸ در ۹۰ پیکسل
- بنر Skyscraper با ابعاد ۱۶۰ در ۶۰۰ پیکسل (عمودی)
- بنر Billboard با ابعاد ۹۷۰ در ۲۵۰ پیکسل
علاوه بر اندازههایی که ذکر کردیم، فرمت های بسیار دیگری هم برای بنر تبلیغاتی وجود دارد که جزو انواع خاص طبقهبندی میشوند. از جمله این بنرها، میتوان به بنرهای Interstitials یانمونههای تمام صفحه اشاره کرد که به صورت pop up نمایش داده میشوند. همانطور که میدانید، پاپآپها پنجرههایی هستند که روی صفحه سایت به نمایش درمیآند و کاربر برای ادامه مرور صفحات وب باید آنها را ببندد. همین دلیل باعث نارضایتی کاربران شده و گوگل نیز از سال ۲۰۱۷ برای استفاده از این بنرها جریمههایی قائل شده است. پس توصیه میکنیم فکر استفاده از بنرهای پاپ آپ را از سرتان بیرون کنید.
یکی دیگر از انواع بنر تبلیغاتی، بنرهای Rich Media هستند. حتما شما هم تا به حال باRich Media Banners برخورد داشتهاید. این بنرها اجازه تعامل کاربر با محتویات داخل بنر را میدهند و اغلب به صورت ویدیو روی صفحه ظاهر میشوند. کاربر میتواند صدای مربوط به این بنرها را کم و زیاد و یا قطع کند. همچنین امکان جلو و عقب بردن نوار نمایش ویدیو نیز وجود دارد. البته این نوع بنر تنها محدود به پخش ویدیو نیست و میتوان از آنها برای نمایش دیگر رسانههای تعاملی مانند انیمیشن و فرم نیز استفاده کرد.
چگونه به صورت حرفه ای اقدام به طراحی بنر برای تبلیغات موثر کنیم؟
یک بنر برای این که بتواند برای تبلیغات، موثر واقع شود، باید در وهله اول حرفهای طراحی شده باشد. اما جذاب بودن بنر هم اهیمت زیادی دارد، چرا که اگر نتواند توجه مخاطب را جلب کند، نتیجهای در پی نخواهد داشت. از آنجایی که فرمتهای مد نظر ما عموماً ابعاد کوچکی دارند، احتمالاً نمیتوانند نظر کاربر را بیش از چند ثانیه به خود جلب کنند. پس باید دقت کنید که نباید بنر خود را شلوغ طراحی کنید.
برای این که در طراحی بنر برای تبلیغات موثر موفق عمل کنید، به نکات زیر توجه داشته باشید.
- هدف خود را به طور واضح و شفاف ارائه دهید.
- بنر خود را به صورت هدفمند و برای مخاطب خاص خود طراحی کنید. لازمه این کار، شناختن پارامترهایی مانند سن، جنسیت، علایق و عادتهای وبگردی مخاطبانتان است.
- بنر شما باید یک Call to Action واضح داشته باشد. برای مثال، در انتهای پیام خود از جملاتی مثل “کلیک کنید”، “دانلود کنید” و “همین الان ببینید” استفاده کنید.
- برای اطمینان از مناسب بودن طراحی، نسخههای مختلفی از بنر خود را طراحی کنید و به صورت دوبهدو با هم مقایسه کنید.
- فارغ از استاتیک بودن یا داینامیک بودن بنر، از هارمونی و جذاب بودن بنر خود اطمینان حاصل کنید.
یکی دیگر از نکتههایی که در طراحی بنر برای تبلیغات موثر باید به آن توجه کنید، به روز بودن بنر است. منظور از به روز بودن بنر، هماهنگی آن با نیازهای جدید شما است. اگر یک بنر خاص را در تمام طول سال استفاده کنید، قطعا بازدهی کمتری نسبت به طراحی نبرهای مختلف مطابق با رویدادهای جدید خواهد داشت. برای مثال، فروش به مناسبت ولنتاین یا عید نوروز، نیازمند طراحی بنرهای جدیدی هستند، همانطور که برای حراج جمعه سیاه باید از یک طراحی اختصاصی استفاده کنید.
برای شروع کار چه کنیم؟
اگر نیاز به یک آموزش عملی در این زمینه دارید، توصیه میکنیم آموزش طراحی بنر سایت در فتوشاپ را مطالعه کنید. اگر هم علاقمند هستید نرم افزار فتوشاپ را به صورت جمع و اصولی فرابگیرید، دوره مقدماتی تا پیشرفته فتوشاپ را به شما توصیه میکنیم. این دوره، بیش از ۱۱۰ سرفصل فتوشاپ را در ۳۰ ساعت ویدیو به شما آموزش میدهد.
دیدگاهتان را بنویسید