طراحی یک هویت بصری موفق؛ راهنمای کاربردی
آیا تا به حال به این فکر کردهاید که طراحی هویت بصری و پختن یک غذای لذیذ چقدر مشابه یکدیگر هستند؟ در هر دو مورد برای ایجاد یک تجربه هیجان انگیز و به یادماندنی باید موارد مختلف را با یکدیگر ترکیب کرد. در این مقاله از مجله خانه فتوشاپ با ما همراه باشید تا راهنمایی کاربردی از طراحی هویت بصری را در اختیار شما قرار دهیم.
درست مانند غذا پختن برای طراحی هویت بصری باید در انتخاب و تهیه مواد تشکیل دهنده به فرهنگ و پیش زمینهای از علایق افراد توجه داشت. برخی از برندها ترجیح میدهند که از مواردی آشنا و قابل اعتماد استفاده کنند، و برخی دیگر از آنها ترجیح می دهند که موارد جدید را امتحان کنند. این در حالی است که برخی از برندها نیاز به آماده سازیهای دقیق داشته اما برخی دیگر ترجیح میدهند که به راه حلهای ساده و موثر اکتفا کنند. اکثر پروژههای برند سازی با ۴ عنصر اصلی شروع میشوند که در ادامه به شرح مختصری از هر یک از آنها میپردازیم.
در این صفحه میخوانید:
قبل از شروع مشتریان و موقعیت مناسب خود را بشناسید!
قبل از شروع به طراحی هویت بصری لازم است که حتماً مشتریان و استراتژی برند خود را بشناسید. به طور کلی باید درک کنید که مشتریان شما به چه چیزهایی احتیاج دارند، رقبای شما چه کسانی هستند و میخواهید با برند خود چه چیزی را به دست بیاورید. داشتن یک ایده واضح از این موضوع باعث میشود تا فرایند تصمیم گیری شما آسانتر انجام شده و به هدف مشخصی که در ذهن دارید نزدیکتر شوید.
۱. طراحی لوگو
معمولاً برای طراحی لوگو از یک نماد اصلی و یک کلمه و یا علامت استفاده میکنیم. هدف اصلی به کار بردن این مشخصات در کنار یکدیگر این است که برند شما به شکلی قابل توجه در نظر مشتریان به یاد آورده شود. برخی از لوگوها ممکن است توصیفیتر باشند. به این معنا که به ما کمک میکنند تا خدمات برند مورد نظر را بهتر بشناسیم. علاوه بر این لوگوها میتوانند به عنوان نمادی باشند تا جرقه یک داستان پر معنا را در ذهن مشتری ایجاد کند. هر رویکردی را که برای طراحی هویت بصری در پیش بگیریم، طراحی لوگو یکی از موارد ضروری خواهد بود که مشتریان شما در ابتدا با آن مواجه میشوند و شما را با آن به یاد میآورند.
۲. پالت رنگ
پالتهای رنگی در طراحی هویت بصری به تنهایی خودشان مجموعهای کامل از موارد تشکیل دهنده هستند. به طوری که پالت رنگ باعث میشود تا تفاوتهای یک برند از برند دیگر به خوبی مشخص باشد. این در حالی است که استفاده کمتر از پالت رنگ میتواند نشان دهنده هویت ساده، قابل تشخیص و ثابتی از برندهای باشد که به تازگی کار خودشان را شروع کردهاند. اما به یاد داشته باشید که رنگهایی که بسیار محدود هستند ممکن است پس از گذشت مدت زمانی کسل کننده به نظر برسد. اما پالتهایی که به صورت دقیق و متنوع انتخاب میشوند پیچیدگی و جذابیت را به هویت بصری یک برند اضافه میکند که بسیار برای برندهای بزرگ با روایتهای پیچیده مناسب است.
رنگها نیز مانند نقش بشقاب در یک غذای کامل، جایگاه و نظم خاصی در طراحی هویت بصری دارد. به همین دلیل لازم است در تعیین نقش هر یک از رنگها دقت بیشتری داشته باشیم. برای مثال رنگهایی که ما برای سرمایه گذاری شرکتی یک برند استفاده میکنیم ممکن است به اندازه مواردی که برای بازاریابی همان برند استفاده میکنیم متفاوت نباشد.
۳. تایپوگرافی
مانند اضافه کردن ادویه جات برای افزایش طعم یک غذا، تایپوگرافی هم برای افزایش یک احساس در برند استفاده میشود. در واقع سبکهای مختلف تایپوگرافی به شما کمک میکند تا مشخص کنید که لحن و صدای برند شما به چه صورت خواهد بود. بنابراین هنگام انتخاب تایپوگرافی در طراحی هویت بصری از خودتان بپرسید که آیا فونتهای انتخاب شده احساس موردنظر را به مشتری القا میکنند یا خیر؟ اگر برای تعریف لحن و حالت تایپوگرافی به کمک نیاز دارید موارد زیر را در نظر بگیرید:
- History: منشاء و استفاده از حروف چاپی در گذشته
- Context : معنی و کاربرد تایپ فیس امروزی
- Style : اشکال و حرکات رایج فونتها
- Function : عملکرد کلی تایپ فیس
هر ملاحظاتی که در انتخاب تایپوگرافی به شما کمک کند، میتواند استدلال مشابهی برای سایر عناصر ایجاد برند نیز باشد. که همه این موارد در نهایت منجر به ایجاد ظاهر و احساسی هم آهنگ با روایت برند مورد نظر میشود.
۴. عناصر گرافیکی
در نهایت عناصر گرافیکی مانند چاشنی غذا در ایجاد یک برند هستند. پس از تعریف اجزای اصلی یک برند میتوانید شروع به تقویت یا تکمیل روایت آن از طریق المانهای مختلف کرد. این المانها میتوانند شکلها و الگوها، نمادها و یا فیلترهای مختلف باشند. اکثر افراد تمایل دارند تا از عناصر گرافیکی در رسانههای اجتماعی یک برند و صفحات بازاریابی آن استفاده کنند. بنابراین این فرصتی است برای شما که خلاقیت خود را امتحان کنید و به یاد داشته باشید که ما از عناصر گرافیکی در طراحی هویت بصری برای تقویت عناصر یک برند استفاده میکنیم نه برای پوشاندن ضعفهای آن.
نتیجه گیری
وقتی روی یک برند با این ۴ عنصر اصلی از طراحی هویت بصری کار میکنیم در واقع سعی داریم تا روی نتایجی که میتوانیم از آنها دریافت کنیم تمرکز کنیم. درسته که ما به دنبال سازگاری و هماهنگی در ایجاد یک برند هستیم اما تلاش میکنیم با استفاده از این چهار عنصر تفاوتهای ظریف و شگفتانگیزی نیز ایجاد کنیم تا برند مورد نظر پر معنا باشد. در نهایت توصیه میکنیم حتماً در طراحی هویت بصری برند خود این رویکرد را امتحان کنید و نتایج خارق العاده آن را مشاهده نمایید.
اگر در اجرای گرافیکی این موارد به مشکل برخوردید، میتوانید به سراغ آموزش های خانه فتوشاپ بیایید. ما در دسته بندی های مختلف و برای نرم افزارهای گرافیکی مانند فتوشاپ، ایلاستریتور، کورل دراو، ایندیزاین و … دوره های آموزشی متنوعی را طراحی کرده ایم که با کلیک روی بخش دوره ها میتوانید آنها را ببینید.
درباره پریسا فرزانفر
از وقتی یادم میاد همیشه بخشی از وجودم به سمت هنر کشیده میشد. نقاشی اتفاق قشنگیه که تجربش کردم و حالا هم سعی دارم دنیایی از هنر گرافیک رو با شما سهیم بشم.
نوشته های بیشتر از پریسا فرزانفر
دیدگاهتان را بنویسید