ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی | راهنمای جامع و کاربردی
اگر به دنبال یک استراتژی ویدیو مارکتینگ خوب هستید، این مقاله به شما کمک خواهد کرد. ۷۹ درصد از مارکترها در سال ۲۰۲۲ پلن بازاریابی ویدیویی نداشته اند. ولی ۹۹ درصد از افرادی که داشته اند، قصد دارند به ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی ادامه دهند. چرا؟ در این مطلب به اهمیت ویدیو مارکتینگ خواهیم پرداخت و چند استراتژی موثر در این زمینه را معرفی خواهیم کرد. با ما همراه باشید.
برای شروع بد نیست بدانید که هیچ استراتژی ای به اندازه ویدیومارکتینگ برای آموزش، ایجاد سرنخ (مشتری احتمالی) و قانع کردن خریدار وجود ندارد. ویدیو در سال های گذشته تبدیل به یکی از مهمترین رسانه های هر پلتفرمی شده است. به همین خاطر تولید ویدیو هم مقرون به صرفه و هم آسان تر از هر زمان دیگری به نظر می رسد.
اما از بین کارهایی مانند تعیین استراتژِی، خرید تجهیزات و نرم افزارهای ادیت، ویدیو مارکتینگ از همه پیچیده تر است. ادامه مطلب را مطالعه کنید تا توضیح دهیم چگونه میتوانید بهترین بهره را از بازاریابی ویدیویی ببرید.
در این صفحه میخوانید:
ویدیو مارکتینگ چیست؟
منظور از بازاریابی ویدیو استفاده از ویدیو برای تبلیغ و بازارسازی محصول یا سرویس است که به افزایش درگیری کانال های سوشال و دیجیتال، آموزش مشتریان و رسیدن به جامعه مخاطب جدید می انجامد.
اهمیت بازاریابی ویدیویی
با شروع کار یوتیوب بازاریابی ویدیویی هم رسماً آغاز شد. وقتی در سال ۲۰۰۶ گوگل یوتیوب را خرید، فرمت های مختلف ویدیو روی این پلتفرم در دسترس قرار گرفتند. اما شاید بیشتری تاثیر در این حوزه را با ورود اسمارت فون ها یا تلفن های هوشمند شاهد بودیم. حالا مشاهده ویدیو به صورت انلاین کاری روزمره برای همه ما به حساب میآید. به طور میانگین هر کسی حدود ۱۹ ساعت در هفته را صرف دیدن ویدیوهای اینترنتی میکند.
ویدیو مارکتینگ به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی را بالا می برد
ویدیو به عنوان دومین نوع محتوای محبوب در شبکه های اجتماعی به حساب میآید. در یوتیوب و تیک تاک، همه چیز ویدیویی است. پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و فیسبوک هم روی ویدیو تمرکز بالایی دارند. حتی در پلتفرمی مانند لینکدین که در سال های گذشته کمتر با محتوایی غیر از متن و تصویر در آن رو به رو بودیم حالا شاهد هستیم که ۶۸ درصد از ویدیو مارکترها قصد دارند در سال جدید فعالیت خود را در آن افزایش دهند. آمار جالب دیگر این است که مردم تقریباً روزی یک بیلیون ویدیو روی پینترست نگاه میکنند.
بازاریابی ویدیویی سئو را بهبود می بخشد و نرخ تبدیل را بالا می برد
۳۱ درصد از مارکترها از ویدیو برای بهبود سئو استفاده میکنند. وب سایتها وقتی در صفحات خود ویدیو قرار میدهند شانس بیشتری برای دیده شدن توسط موتورهای جستجو پیدا میکنند و کاربران هم زمان بیشتری را در صفحات سایت آنها می گذرانند. به زبان ساده ویدیو مارکتینگ میتواند هم برندآگاهی را بالا ببرد هم مشتریان جدیدی برای شما ایجاد کند.
ویدیو مارکتینگ برای کاربران موبایل خوشایند است
کاربران موبایل بیش از کاربران دسکتاپ به دیدن ویدیو علاقه نشان میدهند. تحقیقات نشان داده است که ۷۷ درصد از افراد با موبایل ویدیو آنلاین نگاه میکنند. همچنین فیسبوک اعلام کرده است که کاربران موبایلی دو برابر کاربران با کامپیوتر، ویدیوها را نگاه میکنند.
بازاریابی ویدیویی برای آموزش و اعتمادسازی عالی عمل میکند
با اینکه ۹۱ درصد از کاربران تقریباً تمام انواع ویدیوها را نگاه میکنند اما حدود ۳۰ درصد از آنها ویدیوهای How to یا آموزشی را ترجیح میدهند. همین آمارها میتوانند به شما کمک کنند تا درباره نوع محتوایی که میخواهید بسازید تصمیم بگیرید.
چگونه یک استراتژی ویدیو مارکتینگ ایجاد کنیم؟
قبل از اینکه شروع به هر کاری مانند ضبط کردن ویدیو یا انتخاب نرم افزار ادیت فیلم بروید، باید استراتژی ویدیو مارکتینگ خود را بچینید. چرا؟ چرا که هر تصمیمی که در حین فرایند تولید ویدیو می گیریم، به طور مستقیم به هدفی که برای آن ویدیو در نظر گرفته ایم بر می گردد. همچنین به اینکه میخواهید مخاطبین شما بعد از دیدن این ویدیو چه کاری انجام دهند.
بدون یک هدف مشخص که کل تیم روی آن توافق کرده باشند، به احتمال زیاد روزها درگیر بازسازی صحنه ها یا فیلمبرداری دوباره و دوباره خواهید شد. به جای تلف کردن وقت، از همان ابتدا مشخص کنید که چه چیزی میخواهید.
۱. مخاطب هدف خود را انتخاب کرده و ببینید آنها زمان خود را صرف چه چیزی میکنند
شما باید برای هر ویدیویی که میسازید یک جامعه مخاطب یا گروهی از افراد خاص را در نظر بگیرید. اگر تاکنون پرسونای خریدار مشخصی برای کسب و کارتان در نظر نگرفته اید، در فرایند ویدیو مارکتینگ بهترین فرصت را دارید که این کار را انجام دهید. مطمئن شوید که برای اینکار آخرین تحقیقات بر اساس ویدیوهای رقبا را نیز بررسی کنید.
۲. یک زمان و بودجه مشخص برای ویدیوی خود در نظر بگیرید
به هر ویدیویی که برای بازاریابی ویدیویی کسب و کار خود میسازید به چشم یک ورژن ارزان تر، سریعتر و کوتاه تر از فیلم مورد علاقه خود نگاه کنید. با اینکه ویدیوهای تبلیغاتی منابع کمتری برای ساخت نیاز دارند اما همچنان میتوانند فرایندی گران قیمت و زمان بر داشته باشند. شما میتوانید با برنامه ریزی و مدیریت پروژه، در وقت و هزینه صرفه جویی کنید.
یک تایم لاین مشخص برای هر قدم از فرایند کلی داشته باشید و برای تاخیرهای احتمالی برنامه ریزی کنید. حتی یک ویدیو کوتاه هم نیاز به همکاری و مهارت های چند نفر مختلف دارد. پس مطمئن شوید که با وجود چالش ها و ناهماهنگی های احتمالی بین افراد، ویدیو سرفرصت آماده خواهد شد.
۳. بهترین پلتفرم برای به اشتراک گذاری ویدیو را انتخاب کنید
قبل از اینکه ویدیو خود را بسازید، به این فکر کنید که کجا میخواهید آن را به نمایش بگذارید. سئو یوتیوب به اندازه سئو سایت مهم است. به این فکر کنید که کاربران هر پلتفرمی به چه چیزی بیشتر اهمیت میدهند. میتوانید موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- میانگین زمان مشاهده
- محدودیت های اندازه و صدا
- جوامع یا کامیونیتی ها موجود
- بودجه
- تبلیغات
در ویدیو مارکتینگ معمولاً از ویدیوهای ساخته شده برای تبلیغات استفاده می کنیم. اما ممکن است این تنها کارکرد آنها نباشد. بعضی از پلتفرم ها ابزارهای از پیش تعریف شده ای برای تبلیغات دارند و در بعضی دیگر شما باید شخصاً زمان و انرژی بگذارید تا بتوانید نظر افراد بیشتری را به ویدیوی خود جلب نمایید.
۴. تصمیم بگیرید که چه معیارهایی را برای تعیین موفقیت یک ویدیو باید در نظر بگیرید
قبل از اینکه وارد مرحله تولید بشویم، باید اهداف ویدیوی خود را تعریف کنید و بهترین معیارهای اندازه گیری را برای خود مشخص نمایید. تا بتوانید در نهایت متوجه شوید که آیا به اهداف خود دست یافته اید یا خیر.
میتوانید از متریک های پیش فرض موجود در پلتفرم های انتشار ویدیو مانند یوتیوب استفاده کنید. اما از طریق این روش به مرور زمان سخت تر متوجه خواهید شد که عملکرد استراتژی ویدیو مارکتینگ شما تا چه حد موثر واقع شده است. همچنین میزان موثر بودن استراتِژی های پیاده شده در چند کانال را پیچیده میکند. به جای این حالت، چند نشانگر عملکرد اصلی در نظر بگیرید که بتوانند محقق شدن اهداف شما را نشان دهند.
راهنمای مقدماتی برای ویدیو مارکتینگ اینستاگرام
جدیدترین استراتژی اینستاگرام اولویت روی ویدیو و فروش سوشال است. این یعنی اینستاگرام بستر بسیار مناسبی برای اجرای جدیدترین استراتژی ویدیو مارکتینگ شماست. برای تحت تاثیر قرار دادن بازدیدکنندگان در اینستاگرام، به آنها چیزی را ارائه دهید که برایش ارزش قائل هستند. بهترین محتواهای ویدیویی در اینستاگرام آنهایی هستند که کاملاً برای برند و مخاطب آن شخصی سازی شده، اورجینال و یکپارچه باشند.
۴ نوع فرمت مختلف ویدیویی روی این پلتفرم ممکن است:
ریلز (Reels)
ریلزها ویدیوهای ۱۵ تا ۳۰ ثانیه ای هستند که میتوانید با ابزارهای داخل پلتفرم ها آنها را ادیت کنید. این فرمت ویدیویی این امکان را به شما میدهد که از کتابخانه صداهای اینستاگرام، به ویدیو خود صدا اضافه نمایید.
استوری (stories)
استوری ها ویدیوهای ۱۵ ثانیه ای یا ویدیوهای مقطع شده پانزده ثانیه ای هستند که بعد از بیست و چهار ساعت ناپدید خواهند شد. شما میتوانید این ویدیوها را در پروفایل خود ذخیره کنید. استوری ها به برندها این امکان را میدهند که لینک مستقیم بگذارند و مشتریان آسان تر محصولات را ببینند و خرید کنند.
ویدیو اینستاگرام
ویدیو اینستاگرام در سال ۲۰۲۱ جایگزین IGTV شد. این ویدیوها میتوانند تا ۶۰ ثانیه طولانی باشند. همچنین میتوانید از ویژگی لایو ویدیو استفاده کنید.
نکات مهم ویدیو مارکتینگ لینکدین
کاربران لینکدین عاشق ویدیو هستند و به همین خاطر از سال ۲۰۱۷ ویدیو تبدیل نقطه تمرکز این پلتفرم شده است. این بستر برای حرفه و کار استفاده میشود و افراد در آن بیشتر به دنبال برقراری شبکه های کاری یا پیدا کردن شغل هستند.
اگر به تازگی چیزی یاد گرفته اید که فکر میکنید میتوانید آموزش آن را بسازید و به افراد حاضر در شبکه خود در لینکدین کمک نمایید، ویدیو بهترین رسانه برای به اشتراک گذاری این دانش است.
اخبار مربوط به حوزه کاری هم یکی از موضوعات پرطرفدار در لینکدین به حساب میآید. پس اگر نظری درباره تغییرات و اتفاقات اخیر صنعت خود دارید، به جای نوشتن مطلب درباره آن، یک ویدیو بسازید. حتی اگر شرکت شما قرار است استخدامی انجام دهد بهتر است این خبر را در قابل یک ویدیو اعلام کند. مثال های دیگر برای ساخت و به اشتراک گذاری ویدیو در لینکدین را با هم ببینیم:
- معرفی تکنولوژی های جدید در قالب ویدیو
- آموزش های رایگان درباره نحوه کارکرد محصول یا سرویس
- فیلم ضبط شده جلسات و رویدادهای حوزه کاری
چگونه برای کسب و کار خود ویدیو بسازیم؟
وقتی صحبت از ساخت ویدیو باشد، بسیار از افراد استرس می گیرند و نمی دانند حتی از کجا باید شروع کنند. به همین خاطر در ادامه این مقاله، با جزئیات فرایند تولید ویدیو آشنا خواهیم شد.
۱. اسکریپت ویدیو را بنویسید
در اولین قدم باید روی کاغذ بنویسید که در ویدیوی شما به ترتیب چه اتفاقاتی قرار است بیفتد. از متن صحبت های افراد حاضر در ویدیو گرفته تا زمان ورود به صحنه، المان هایی که قرار است در صحنه حرکت کنند و الی آخر. در همین مرحله مشخص میشود که شروع و پایان ویدیوی شما به چه صورت خواهد بود و یا در چه زمانی میخواهید همکاری کاربر را ببینید.
۲. استودیو خود را تجهیز کنید
وقتی میخواهید یک استودیوی کوچک در اداره یا شرکت خود راه اندازی کنید، نیاز به تجهیزاتی مانند دوربین، تریپاد، نور، میکروفون و امثالهم دارید. اما قرار نیست در تهیه این وسایل سخت بگیرید. یک میکروفون یقه ای یا یا رکوردر خبرنگاری میتوانند به اندازه میکروفون های استودیویی کارآمد باشد. یا رینگ لایت های رایجی که برای تولید ویدیوهای اینستاگرامی از آنها استفاده میشود، گزینه مناسبی برای کارهای سبک و نه چندان حرفه ای است.
حواستان باشد نورهایی که کار می گذارید باید زاویه ۴۵ درجه نسبت به سوژه شما داشته باشد تا سایه های یکدیگر را تلطیف کنند و در نتیجه یک صحنه مناسب و آماده داشته باشید. همچنین برای شروع فیلمبرداری باید فضایی نسبتاً آکوستیک داشته باشید. اتاق کاملاً خالی را برای اینکار انتخاب نکنید تا صدا در هنگام ضبط اکو نشود. با این شرایط برای فیلمبرداری آماده خواهید بود.
۴. ویدیو را ضبط کنید
در این مرحله بهتر است از یک فیلمبردار حرفه ای کمک بگیرید. قاب هایی که باید انتخاب کنید با توجه به موضوع و هدفی که از ساخت ویدیو دارید، متفاوت هستند. فراموش نکنید علاوه بر دستمزدی که به کارگردان هنری یا نهایتاً همان فیلمبردار می دهید، او را در جریان بگذارید که بودجه پروژه چقدر است. محدودیت خلاقیت می آورد! پس باید با امکاناتی که دارید، ویدیو ساخته شود نه بسیار بلندپروازانه و ناممکن.
از آنجایی که قرار است در آخرین مرحله ویدیو را ادیت کنید و از نرم افزارهای تدوین برای اینکار استفاده نمایید، بهتر است تا جایی که میتوانید فوتیج های اضافی و حتی تکراری بگیرید. شاید از نظر شما در هنگام ضبط ویدیو همه چیز خوب باشد، اما اگر دست ادیتور در هنگام تدوین بازتر باشد نتیجه به مراتب بهتر خواهد بود.
۵. ویدیوی خود را ادیت کنید
در فاز پایانی قبل از هرکاری فوتیج های خود را مرتب کنید. اگر از صحنه ای چند نسخه فیلم دارید همه را کنار هم بگذارید تا بتوانید در مواقع لزوم به آنها مراجعه کنید. ساختار پوشه بندی درست میتواند به مدیریت کارها کمک بسیاری کند.
اگر ویدیوها را با دوربین ها یا تنظیمات متفاوت فیلمبرداری کردهاید، در این مرحله باید تمامی فرمت ها را یکسان کنید تا مراحل تدوین راحت تر صورت گیرد. حالا وقت آن رسیده که نرم افزار مورد نیاز خود برای ادیت فیلم را انتخاب کنید. برای آن دسته از افرادی که میخواهند ویدیوهای خود را با سیتم عامل مک ادیت کنند، پیشنهاد ما نرم افزار Apple iMovie است. اما کاربران ویندوز بهتر است به سراغ ادوبی پریمیر پرو بروند.
Apple iMovie
این نرم افزار بسیار ساده، کاربر پسند و البته رایگان است. اپل آی مووی به شما امکان ادیت ویدیوها و برش زدن کلیپ ها را میدهد. همچنین میتوانید با آن عنوان به ویدیو اضافه کنید، موزیک و افکت های صوتی بگذارید و از انواع فیلترها و افکت های ویژه استفاده نمایید.
اما مشکل این جاست که نرم افزار توسط افراد حرفه ای به کار نمی رود. چرا که تنظیمات حرفه ای اصلاح نور و ویژگی های ادیت فیلم در آن محدود است.
Adobe premiere pro
یکی از بهترین نرم افزارهای ادیت ویدیو، ادوبی پریمیر است که هم آماتورها و هم افراد حرفه ای از آن استفاده میکنند. اگر قبلاً با فتوشاپ کار کرده باشید بعضی از گزینه ها و ابزارهای پریمیر هم برای شما آشنا خواهد بود. کار کردن با پریمیر به خاطر افکت ها و پلاگین های آماده و کاربردی ای که دارد در درازمدت آسان خواهد بود. کافیست کار با آن را یاد بگیرید. برای اینکار پیشنهاد می کنیم در دوره آموزش پریمیر خانه فتوشاپ شرکت کنید که از مقدماتی را پیشرفته را شامل میشود و به صورت پروژه محور ارائه شده است.
درباره سپیده خسروآبادی
از بچگی به هنر و گرافیک علاقه داشتم. تو دانشگاه رشته تکنولوژی نرم افزار رو انتخاب کردم و کم کم به سمت گرافیک کامپیوتری کشیده شدم. حالا سالهاست که نرم افزارهای محبوب این حوزه رو تدریس میکنم و درباره گرافیک مینویسم. با کلیک روی دکمه زیر میتونید نوشته های من رو دنبال کنید.
نوشته های بیشتر از سپیده خسروآبادی
دیدگاهتان را بنویسید