۵ ریبرندینگ سال ۲۰۱۹ که توجه همه را به خود جلب کرد

هر ساله، از تعداد انگشت شماری از ریبرندهای بزرگ رونمایی می شود که توجه جامعه ی طراحان را به خود جلب می کند و صرف نظر از این که طراحی جدید موفقیت آمیز است یا نه، طراحان همیشه نظرات متفاوتی در مورد آن ها دارند و حتی سعی می کنند که خود، طراحی لوگوی آن برند را امتحان کنند. در این این مقاله که از سایت Dribbble.com برای مخاطبان خانه ی فتوشاپ ترجمه شده است، به ۵ ریبرندینگ سال ۲۰۱۹ که از مهم ترین ریبرندینگ ها بوده اند، اشاره می کنیم .

در ابتدا باید بدانید که همیشه پشت هر تغییر برندی قطعاً استدلالی وجود دارد. ممکن است این استدلال مربوط به تغییر هدف و مسیر ارتباط با مخاطب باشد یا تلاشی برای فروش بیشتر. در این مطلب با همراه باشید تا بهتر درک کنید که دلیل این  ریبرندینگ ها چه بوده است و چگونه طراحان نسبت به این تغییرات بصری واکنش نشان داده اند. همان طور که می توانید تصور کنید، بعضی از ریبرندینگ ها بیشتر از باقی آن ها مورد استقبال واقع شده اند!

/۱ Mozilla Firefox

در طی دو سال اخیر، طراحان Ramotion (که یک آژانس برند سازی و طراحی در کالیفرنیاست) به همراه تیم Firefox، برای ایجاد تکامل و مدرن سازی برند مرورگر معروف اینترنت سخت تلاش کرده اند و در نهایت امسال از نتیجه ی تلاش های خود پرده برداری کردند.

Ramotion در مورد لوگوی جدید توضیحاتی داده است:

ما نه ده ها بلکه صد ها گزینه و مسیر را امتحان کردیم. با نگاه به لوگوی قدیم و جدید، این سوال را از خود پرسیدیم که چرا ماه ها برای ایجاد چیزی وقت صرف کردیم که می توانیم طی چند ساعت بکشیم؟ اما جواب این است برای گشتن و امتحان کردن تمام گزینه ها وقت زیادی لازم است؛ ولی نهایتاً یک طراحی واحد و منحصر به فرد به دست می آید. این سادگی در طراحی جدید، نهایت پختگی و تکامل آن است.

/۲ Staples

در بهار سال ۲۰۱۹، شرکت خرده فروشی Staples (که فعالیت آن در زمینه ی فروش لوازم مورد نیاز تجارت، چاپگر، رایانه، خدمات چاپ، محصولات تبلیغاتی و … است) پس از ۲۵ سال دست به یک ریبرندینگ بزرگ زد. دلیل Staples برای این ریبرندینگ، پیشرفت در زمینه ی کاری خود و گسترش فعالیت در زمینه ی انجام امور کاری و تجارت است. این شرکت با ابزار و راه حل های ارائه شده، به مشتریان کمک می کند تا تولید بیشتر و بهتری داشته باشند و بتوانند در هرجایی از کار و زندگی خود از آن کمک بگیرند.

طبق گفته ی مدیر ارشد بازاریابی (CMO) این شرکت، نماد لوگوی جدید (که در واقع همان Staples یا گیره ی کاغذ است) نماد تعهدی است که به مشتریان خود دارند. همان طور که می توانید تصور کنید، طراحان دیدگاه های مختلفی به این ریبرندینگ داشتند و سوال بسیاری از آن ها این بود که چرا این خرده فروشی تا این اندازه روی ریبرندینگ خود سرمایه گذاری کرده است.

۳/ Slack

Slack (که یک مرکز همکاری است که افراد، اطلاعات و ابزار مناسب را برای کارهای تجاری کنار هم جمع می کند و به پیشبرد کار تیم ها و تجارت ها کمک می کند) در ریبرندینگ سال ۲۰۱۹ خود از لوگوی جدید رونمایی کرد و توجه طراحان را به خود جلب کرد. به گفته ی این تیم، دلیل این ریبرندینگ ایجاد یک لوگوی همه کاره تر است که باعث می شود احساس منسجم تری در محصولات و حضور آنلاین آنها ایجاد شود.

طراحان نظرات متنوعی در مورد این لوگوی جدید داشتند. به نظر بعضی از آن ها این لوگو شبیه ۴ اردک روی یک دایره است. چند طراح در سایت Dribbble.com سعی کردند این لوگو را به سلیقه ی خود ریبرندینگ کنند که میتوانید در این لینک ببینید. تیم طراحی Salck در مورد لوگوی جدید خود گفته است:

“در لوگوی جدید از پالت رنگ ساده تری استفاده شده است که به اعتقاد ما لطیف تر است و در عین حال معنا و حس و حال نسخه ی اصلی خود را دارد. لوگوی جدید نسخه ی تکامل یافته ی نسخه ی قبلی خود است و می تواند در هر اندازه و جایگاهی اجرا و استفاده شود و بهتر کار کند.

/۴ Zara

کمپانی Zara، که یک خرده فروش مشهور اسپانیایی در زمینه ی پوشاک است، امسال تصمیم به تغییر لوگوی ورد مارک (لوگو به سبک نوشتاری) خود گرفت که طراحان، نظرات بسیاری در مورد آن داشتند ( به خصوص تایپوگرافیست ها!) شکل جدید کلمه ی لوگوی Zara، یاد آور لوگوی قبلی است، اما Kerning (فاصله ی حروف) در آن به طور قابل توجهی تغییر کرده است؛ به طوریکه حروف، در لوگوی جدید مقدار زیادی هم پوشانی دارند.

این طراحی جدید بسیار بحث برانگیز بوده است؛ تا جایی که بعضی از طراحان معتقدند که حالت نوشتاری لوگو تقریباً ناخواناست! نظر شما چیست؟

/۵ ریبرندینگ سال ۲۰۱۹ اندروید

مهم ترین چیزی که می توان از تغییر لوگوی Android برداشت کرد، این است که Google تلاش کرده تا لوگوی در دسترس تر و کاربردی تری داشته باشد. طراحان این برند علاوه بر ایجاد ویژگی های دسترسی جدید، به رنگ سبز نمادین لوگوی خود، رنگ آبی را اضافه کرده اند تا رنگ سبز ایجاد شده باعث شود لوگوی جدید، بهتر و راحت تر دیده شود. کاراکتر مشهور ربات اندروید نیز که از قبل بوده است و در لوگوی جدید نیز وجود دارد، به طور چشمگیری ساده شده است؛ به طوری که فقط سر آن دیده می شود!

تایپوگرافی کلمه ی Android نیز تغییر کرده است؛ منحنی هایی به قسمت پایین هر حرف اضافه شده، تا مطابق با شعاع نیم دایره ی سر ربات باشد. امتیاز بزرگی که لوگوی جدید دارد، این است که اکنون تضاد رنگی در آن با استاندارد های دسترسی وب مطابق است و به نظر می رسد که بسیار بهتر از قبل با لوگوی Google ادغام می شود.

با این که تعداد ریبرندینگ سال ۲۰۱۹ بسیار بیشتر از این برند هاست، اما قطعا این ۵ ریبرندینگ موج بزرگی در جامعه ی طراحان ایجاد کرده اند. حالا به این فکر کنید که شما چگونه می توانید این لوگو ها را با خلاقیت و هنر خود طراحی کنید؟ اگر سوال یا پیشنهادی در زمینه طراحی لوگو با نرم افزارهای گرافیکی دارید می توانید در قسمت نظرات با ما در تماس باشید.