اصول ساخت لوگو موشن | چرا لوگو موشن برای کسب و کارها ضروری است؟
اکثر لوگو موشنها دارایی محبوبیت زیادی در بازاریابی و هویت برندها دارند. وظیفه طراحان موشن نیز این است که لوگوهای ثابت را به چیزی جدید و منحصر به فرد تبدیل کنند. از طرفی بسیاری از برندهای امروزی تمایل دارند تا از لوگو موشن در طراحی برند خود استفاده کنند. به همین دلیل در این مقاله از مجله خانه فتوشاپ قصد داریم به اصول ساخت لوگو موشن بپردازیم و ببینیم که چرا برندها به آن نیاز دارند. با ما در ادامه همراه شوید.
در این صفحه میخوانید:
لوگو موشن چیست؟
لوگو در واقع مانند قلب و هویت یک برند است و شخصیت یک شرکت یا یک محصول را نشان میدهد. همچنین نقش مهمی در استراتژی برندسازی دارد. یک لوگوی قدرتمند میتواند ارتباط موثری با مخاطبان ایجاد کند و هویت برند را بازگو کند. اگر طراحان گرافیک در این زمینه کار خود را به درستی انجام دهند، میتوانند لوگوی خوب و موثری را برای برند یک کسب و کار ایجاد کنند تا در بازاریابی موفق عمل کند.
سطحهای مختلف یک انیمیشن میتواند از حرکات ساده تا ارائهای کامل از ویدیویی کوتاه متفاوت باشد. یک شرکت و طراحان آن با توجه به اهداف تجاری و هویتی که میخواهند به مشتریان نشان دهند، توافق میکنند که از چه نوع انیمیشنی استفاده کنند.
چرا برندها به لوگو موشن نیاز دارند؟
به محض اینکه روند اصول ساخت لوگو موشن زیاد شد، بسیاری از شرکتهای بزرگ و کوچک تصمیم گرفتند از آن استفاده کنند. اما چرا؟
لوگو موشن روشی مدرن و پویا برای ارائه یک برند است. این نوع لوگو میتواند هویت شرکت را نشان دهد و پیام خاصی را برای جذب مشتری منتقل کند. علاوه بر این، راه خوبی برای متمایز شدن از رقبا است. زیرا یک لوگوی متحرک اصالت شرکت را تضمین میکند.
مزایای ساخت لوگو موشن:
ارائه تصویری اورجینال و اصل
بر کسی پوشیده نیست که برخی از برندها لوگوهای مشابهی دارند و حتی بیشتر اوقات میتوانند رقیب یکدیگر باشند. دلیل آن هم این است که برندها مجبور هستند برخی از عناصر مشابه را در یک لوگو اعمال کنند که به خدمات آنها اشاره میکند.
برای اینکه یک اصول ساخت لوگو موشن منحصر به فرد باشد، طراحان می توانند کمی موشن یا حرکت به آن اضافه کنند. یک لوگو موشن اجازه میدهد مشتری به یمت تخیلات ذهنی خود نرود. گرافیکهای اصل همراه با جلوههای بصری مختلف روشی منحصر به فرد برای درک لوگو ایجاد میکنند.
باقی ماندن در یادها
بسیاری از کارشناسان عقیده دارند که تصاویر پویا و محتواهای ویدیویی، بهتر از موارد ثابت درک می شوند، زیرا به راحتی قابل یادآوری هستند. یک لوگوموشن قدرتمند با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار میکند و توجه آنها را به طور موثر جلب میکند. برخی از این انیمیشنها مدت زمانی ۱۰ ثانیهای دارند که در مقایسه با یک نگاه کوتاه به تصویری ثابت، شانس بیشتری در بخاطر سپردن دارند.
اولین برداشت مشتری دلپذیر خواهد بود
همیشه اولین برداشت تأثیر زیادی در نحوه دید مردم به یک محصول دارد. فقط چند ثانیه طول میکشد تا تصمیم بگیریم چیزی را دوست داریم یا نه. از آنجایی که یک لوگو اولین نماینده یک نام تجاری است، باید تاثیر اولیه خوبی بر مشتریان بگذارد. استفاده از لوگو موشن راه خوبی برای غافلگیری افراد و افزایش شانس یادآوری برند شما است. اولین برداشت مثبت به جلب علاقه کاربران کمک می کند.
برانگیختن احساسات
این را به یاد داشته باشید که مردم ایدههای تازه و غیرعادی را دوست دارند و یک لوگو موشن راه خوبی برای غافلگیری آنهاست. اگر لوگویی بتواند احساسات مثبتی را در مخاطبین ایجاد کند، شانس زیادی وجود دارد که آنها برندی را به خاطر بسپارند و آن را با چیزی خوشایند به یاد بیاورند.
سیر داستانی بهتر و جذاب
یک لوگوموشن نسبت به لوگوهای معمولی بهتر میتواند توضیح دقیقتری از ماهیت یک کسب و کار را ارائه دهد. در واقع این موشنها به عنوان یک ویدیوی کوتاه کار میکنند که داستانی منحصر به فرد از یک محصول یا یک شرکت را بیان میکند. محتواهای ویدیویی به راحتی میتوانند با بینندگان خود ارتباط عاطفی برقرار کنند.
نشان دهنده حرفهای بودن شرکت
مشتریان ممکن است در زمینه بازاریابی تخصصی نداشته باشند، اما میدانند که چه چیزی در حال پیشرفت است. بسیاری از شرکتهای معروف از جمله گوگل که قبلاً از نسخههای معمولی لوگوها استفاده میکردند حال لوگو موشنهای اختصاصی خود را طراحی کردهاند و با افتخار آن را با تمام دنیا به اشتراک می گذارند. به همین دلیل است که وقتی یک برند نشان میدهد که با نوآوریها همگام است، مردم آنها را حرفهایتر میدانند.
اصول طراحی لوگو موشن
۱. زمان، فاصله و ریتم
موشن گرافیک ۴ بعد را به طراحی گرافیکی اضافه میکند. این اصل حول راههایی است که ما میتوانیم با زمان تعامل داشته باشیم و نرخ فریم انیمیشن را تغییر دهیم. همچنین در اصول ساخت لوگو موشن میتوانیم نحوه تغییر اشیا را نسبت به صداها تغییر دهیم.
۲. نمودارهای Eases
این اصل به جنبه فنی طراحی حرکت و نحوه بکارگیری آن به صورت خلاقانه اشاره دارد. اینکه چقدر سریع و روان چیزی در یک ویدیو تغییر میکند، بر احساس ما نسبت به آن تأثیر می گذارد. Easesها نمودارهایی هستند که ما از آنها برای متحرکسازی نرخ تغییر ویژگیهای مختلف استفاده میکنیم.
۳. جرم و وزن
در دنیای واقعی، حرکت یک جسم فیزیکی بر اساس جرم و وزن آن است. ماشین یک جسم سنگین است، بنابراین اگر به سرعت در حال حرکت باشد، برای توقف آن نیروی زیادی لازم است. از طرف دیگر، یک ماشین اسباب بازی را میتوان به راحتی متوقف کرد، حتی اگر با همان سرعت ماشین واقعی حرکت کند.
مهمه که هنگام متحرک سازی تصاویر، به این فکر کنید که تصویر شما چه وزنی دارد و چگونه بر نحوه حرکت آن تأثیر میگذارد. به این دلیل که چشمان ما برای تفسیر دنیای واقعی طراحی شدهاند، نه تصاویر انتزاعی.
۴. پیش بینی
قبل از انجام هر حرکتی، ابتدا بدن شما در جهت مخالف حرکت میکند تا بتواند قدرت کافی برای اجرای حرکتی که میخواهید انجام دهید داشته باشد. برای تاکید بر یک تغییر و نشان دادن اینکه این تغییر به نیروی زیادی نیاز دارد، بهتر است در اصول ساخت لوگو موشن ابتدا یک تغییر معکوس اضافه کنید.
۵. قوسها
به طور کلی حرکت در طبیعت در خطوط مستقیم اتفاق نمیفتد. نیروهای زیادی روی نحوه حرکت یک جسم در فضا تأثیر میگذارند مانند گرانش و … . برای طبیعیتر کردن انیمیشنهایتان، قوسهایی را به حرکت تصاویرتان اضافه کنید.
۶. کشش
زمانیکه اجسام در واقعیت حرکت میکنند، با نیروهایی از زمین یا هوا مواجه میشوند که روی شکل آنها تأثیر میگذارند. حال هرچه این اجسام شکل پذیرتر باشند، این تغییر بیشتر رخ میدهد. به کار بردن این مورد در موشن گرافیک به انیمیشن جان بیشتری میبخشد.
۷. همپوشانی
همانطور که اجسام دارای حرکات پیش بینی شده هستند، برای متوقف کردن آنها نیز نیروی زیادی صرف میشود. به یاد داشته باشید که متحرک کردن پارامترهای مختلفی به طوری که همه آنها در یک زمان به پایان نرسند، میتواند به طبیعیتر نشان دادن انیمیشن کمک کند.
۸. اغراق
وقتی به یک شی واقعی نگاه میکنیم، دلیلی وجود ندارد که باور کنیم واقعی نیست. یک مربع ساده را در نظر بگیرید که تمام ویژگیهای یک شی را دارد اما هویتی ندارد. پس چگونه میتوانیم یک موشن از مربعی بسازیم که توجه بیننده را به همان شکلی که یک شخص آن را میبیند جلب کند؟
پاسخ: بله؛ حرکات مربع را اغراقآمیز طراحی کنید.
اگر در تغییرات مربع اغراق کنیم، میتوانیم کمبود ویژگیهایی را جبران کنیم که واقعی بودن آن را نشان میدهند. برای این کار در اصول ساخت لوگو موشن اگر مربع نیاز به پریدن دارد، آن را طولانیتر در هوا معلق کنید، یا سعی کنید سریعتر بیافتد.
چطور یک لوگو موشن بسازیم؟
گام اول: یادگیری نرم افزار
از آنجایی که لوگو موشن متحرک است باید از نرم افزار مناسبی برای طراحی آن استفاده کنید. نرم افزار افتر افکت یکی از بهترین گزینهها در این زمینه خواهد بود.
گام دوم: شناخت ماهیت لوگو موشن
همانطور که گفتیم لوگو موشن نشان دهنده برند و ماهیت یک کسب و کار است. بنابراین باید به گونهای ساخته شود که هدف و وظیفه یک شرکت را بهخوبی به مشتریان ارائه دهد.
گام سوم: شناخت نسبی و ابتدایی از انواع لوگو
در این قسمت نگاهی به معروفترین انواع لوگو میاندازیم.
- لوگوهای تصویری
این نوع لوگوها تصاویری هستند که متن ندارند. طراحی اصول ساخت لوگو موشن بسیار آسان خواهد بود، زیرا از همان المانها یا تصاویر برای ساخت لوگو استفاده میشود؛ مانند لوگوی شرکت اپل.
- لوگوهای انتزاعی
این نوع لوگوها بسیار پر طرفدار بوده و معنای خاصی را به بیننده منتقل میکنند. مانند لوگوی شرکت پیکسی که سازندههای آن معتقدند لوگوی شرکت آنها از قوانین و تکنیکهای فنگشویی پیروی میکنند.
- لوگوهای مسکات
در این لوگوها از یک کاراکتر که میتواند چهره مدیر شرکت باشد استفاده میشود. مانند لوگوی شرکت KFC. طراحی این نوع لوگوها میتواند سه بعدی باشد.
- لوگوی مونوگرام، لوگوتایپ، مینیمال
هر سه نوع این لوگوها بسیار شبیه به یکدیگر هستند. مونوگرامها یک یا دو حرف از نام شرکت را درون خود دارند. در لوگوتایپها طراحان از فونتهای خاص نوشتاری استفاه میکنند. اما اصول ساخت لوگو موشن مینیمال به گونهای است که از بین دیگر انواع لوگو کمترین المان را دارند. مانند لوگوی شرکت نشنال جئوگرافی.
نتیجه گیری
برای اینکه بتوانید به ساخت لوگو مسلط شوید و آن را به صورت حرفهای انجام دهید میتوانید در دوره موشن گرافیک حرفهای با افترافکت شرکت کنید. بدین ترتیب میتوانیم به شما این اطمینان را دهیم که به صورت آماده و حرفهای وارد بازار کار میشوید. در نهایت امیدواریم که این مطلب برای شما عزیزان مفید بوده باشد.
درباره پریسا فرزانفر
از وقتی یادم میاد همیشه بخشی از وجودم به سمت هنر کشیده میشد. نقاشی اتفاق قشنگیه که تجربش کردم و حالا هم سعی دارم دنیایی از هنر گرافیک رو با شما سهیم بشم.
نوشته های بیشتر از پریسا فرزانفر
دیدگاهتان را بنویسید