روانشناسی انتخاب فونت: چگونه تایپوگرافی روی پاسخهای احساسی خوانندگان تأثیر میگذارد
به مجموعهای از حروف یا کاراکترهای متنی و علائمی که ظاهری مشخص دارند، فونت گفته میشود. اما چگونه تصمیمات به ظاهر ساده در انتخاب فونت میتواند تأثیر فوقالعادهای در پروژه شما داشته باشد؟ در این مقاله به بررسی روانشناسی انتخاب فونت در دنیای تایپوگرافی و تأثیر عمیق آن بر احساسات مخاطب میپردازیم.
در این صفحه میخوانید:
Typeface، شخصیت و سبک حروف
شخصیت طرح و سبک حروف (Typeface)، درک فونت به عنوان شخصیت در روانشناسی انتخاب فونت و عرصه تایپوگرافی، فونتها فقط کاراکترهای صرف نیستند. بلکه شخصیتهایی هستند که روایتهای منحصر به فردی را در ناخودآگاه مخاطب زمزمه میکنند. هر تایپ فیس، شخصیت متمایزی را نشان میدهد که با جنبههای مختلف روان انسان جفت و جور میشود.
فونت نماینده بصری کاراکترها و نمادها و همینطور اعداد طراحی شده به سبکی خاص است. فونت شامل عناصر مختلفی مثل شکل حروف، فاصله و اندازه ثابت است که همگی به دقت تنظیم شدهاند تا لحن و سبک خاصی را در ارتباطات نوشتاری منتقل کنند.
انواع دستهبندی فونتها و کاربردهایشان
برای این که بتوانید بین این حجم وسیع فونتها انتخاب درستی داشته باشید، باید با انواع فونتها و کاربردهایشان آشنا باشید. در میان کاربردهای این فونتهای جذاب با استفاده از روانشناسی انتخاب فونت، طراحان ابزاری مناسب برای هدایت احساسات و انتقال حال خوب و یادآوری خاطرات مخاطب در دست دارند. با کاوش در روانشناسی فونت، هر نوع فونت به پالتی از احساسات تبدیل میشود که آماده است تا روی بوم ذهن و قلب مخاطب، تصویری زیبا بکشد.
در ادامه دستههای معروف فونتها را میبینیم.
۱/ فونتهای سریف (serif)، ظرافت و اقتدار بیانتها
در روانشناسی انتخاب فونت، فونتهای سریف به خاطر ظاهر جذابی که دارند معروف هستند، و حسی مرکب از سنت، اقتدار و ظرافت را منتقل میکنند. استفاده از آن احساس اعتماد و استحکام را به نوشته شما میافزاید. این گروه فونت را به انتخابی مناسب برای برندهایی تبدیل میکند که هدفشان ایجاد اعتبار و تأثیری ماندگار است. به عبارت دیگر فونتهای سریف مانند روایتگران عاقل و پیچیده تایپوگرافی هستند. در ادامه به چند نمونه از زیر مجموعه فونتهای سریف اشاره میکنیم.
فونت Times New Roman
از مجموعه فونت سریف که به دلیل خوانا بودن و ظاهر رسمیاش معروف است، اغلب در مقالات رسمی و کتابهای دانشگاهی از این فونت استفاده میشود.
فونت Graindeur Serif Display
زیر مجموعه فونت سریف که بسیار زیبا و کلاسیک و ظریف است و برای انتقال حس لاکچری مناسب است.
فونت Georgia
با حروف بزرگ و فاصله مناسب، هم زیبا و هم خوانا و برای تولید محتوای آنلاین مناسب است.
فونت Baskerville
این فونت حس پیچیدگی را القا میکند و اغلب در موارد چاپی پیشرفته مثل کتاب و مجلات استفاده میشود.
فونت Garamond
این فونت ظریف و خوانا در رسانههای چاپی و دیجیتال مورد استفاده طراحان قرار میگیرد.
فونت Didot
که به خاطر کنتراست بالا و نازک بودن کاراکترها شناخته میشود. اغلب در مجلات مد و برندهای لوکس استفاده میشود.
فونت Crimson Text
ترکیب طراحی مدرن با تناسبات کلاسیک، مناسب برای کاربردهای مختلف است.
فونت Palatino
دارای ترکیبی هماهنگ از جزئیات خوشنویسی و بسیار خواناست که برای پروژههای مختلف چاپی و دیجیتال مناسب است.
فونتهای سنس سریف (Sans serif)، سادگی و وضوح مدرن
برای ایجاد ظاهری مدرن با طراحی شیک و ساده از این سری فونت استفاده میشود. برای ارائههای مختلف و استفاده در طراحی رابط کاربری بسیار مورد استفاده قرار میگیرند. ظاهر آنها حس مدرنیته و در دسترس بودن را به ارمغان میآورد.
اگر در فکر انتخاب فونت سنس سریف هستید، نگاهی به نمونههای زیر بیندازید که زیر مجموعههای سنس سریف هستند.
فونت Helvetica
مظهر طراحی تمیز و فونتی همهکاره است، برای مثال میتوان در طراحی نشان تجاری و تبلیغات مختلف برندسازی از آن استفاده نمود.
فونت Arial
به دلیل طراحی ساده و خوانا بودنش، بسیار مورد استفاده قرار میگیرد.
فونت Bogam
این فونت قدیمی به دلیل ماهیت جسورانهاش برای طراحی پوسترها و مجلات عالی است.
فونت Roboto
این فونت برای خوانایی بهتر روی صفحهنمایش طراحی شده است و از آن برای تهیه برنامهها و اینترفیس وبسایتها استفاده میشود.
فونت Open Sans
که به خاطر شکلهای حروف متعادل شناخته میشود، انتخابی مطمئن برای پروژههای دیجیتال و برخی پروژههای چاپی است.
فونت Lato
طراحی گرم و انسانگرایانهای دارد و حس دوستانهای را منتقل میکند، از آن برای تیترها و همینطور متن اصلی (body text) استفاده میشود.
فونت Futura
با اشکال هندسی تمیز و هندسی خود اغلب در طرحهای آیندهنگر استفاده میشود و از طراحی لوگو گرفته تا طراحی پوستر فیلم کاربرد دارد.
فونت Gill Sans
این فونت تعادلی بین سنت و مدرنیته ایجاد میکند و در طیف وسیعی از پروژهها از این فونت استفاده میشود.
۳/ فونتهای اسکریپت (Script)، بیانگر ظرافت و خلاقیت
انتخاب فونت اسکریپت، جذابیت دلپذیری را به محتوای شما میبخشد. این فونت در دعوت نامههای رسمی و در پروژههای خلاقانه استفاده میشود. فونتهای اسکریپت راهی برای ایجاد حس انسانی و زیبایی در متن پروژه میباشد. در ادامه به چند نمونه از زیر مجموعه فونتهای اسکریپت اشاره میکنیم.
فونت Lobster
یک فونت از زیرمجموعه اسکریپت، با ظاهر پررنگ که حس پر جنب و جوشی را به پروژه میبخشد.
فونت Pacifico
برای پروژههای با فضای معمولی و با القای حس آرامش مناسب است.
فونت Kadita
فونت ظریف و در عین حال پیچیدهای است.
فونت Brush Script
حسی هنرمندانه و خلاقانه به متن شما میبخشد.
فونت Great Vibes
حس عظمت و پیچیدگی را القا میکند و استفاده از آن برای زیباتر کردن پروژه مناسب است.
فونت Alex Brush
این فونت زیبا یادآور خوشنویسی سنتی است و احساسی بیانتها و ظریف به طرحها میبخشد.
فونت Allura
برای طراحیهای روان و رمانتیک از آن استفاده میشود.
فونت Grand Hotel
با الهام از تابلوهای نئون کلاسیک، حال و هوای نوستالژی به طرح میدهد.
ایجاد ترکیبهای هماهنگ در تایپوگرافی
تایپوگرافی فراتر از انتخاب صرف یک فونت است، بلکه هنر تایپوگرافی مثالی از ایجاد یک سمفونی از کاراکترهایی است که به زیبایی با هم هماهنگ شدهاند. استفاده از فونتهای هماهنگ میتواند باعث بهبود تایپوگرافی کلی نوشته طرح شود و جذابیت بصری محتوای شما را افزایش دهد. در ادامه به بررسی پیچیدگیهای جفتسازی و ترکیب فونتها با یکدیگر میپردازیم.
تضاد و تکامل
جفتسازی مؤثر فونت اغلب ترکیب فونتهایی است که متضاد و در عین حال مکمل هم هستند. این تضاد را میتوان از طریق تفاوت در استایل و سبک یا وزن نوشته ایجاد کرد.
سلسله مراتب و خوانایی
در هنر تایپوگرافی، ایجاد سلسله مراتب مخاطبان طرح را در بازدید از محتوای شما راهنمایی میکند. هنگام جفتسازی فونتها میتوانید از ترکیبی از فونتهای سنس سریف استفاده کنید که عنوانها را از متن اصلی متمایز کند.
حال و هوا و پیام
فونتها دارای شخصیت هستند، این شخصیتها میتوانند بر حال و هوای طرح شما یا پیامی که قصد دارید به مخاطب برسانید به شدت اثرگذار باشد.
سازگاری و تنوع
علاوه بر کنتراست، حفظ حس سازگاری نیز بسیار مهم است. میتوانید برای حفظ کنتراست و تنوع از فونتهای یک خانواده استفاده کنید تا ظاهری منسجم داشته باشید.
امتحان کنید و در صورت لزوم اصلاح کنید
جفتسازی فونتها یک فرایند خلاقانه است که نیاز به آزمایش دارد. هنگام انتخاب فونت، ترکیبهای مختلف را آزمایش کنید تا ببینید چگونه در رسانهها و پلتفرمهای مختلف ایجاد تعامل میکنند. در تنظیم اندازه فونت و فاصله بین حروف برای دستیابی به هماهنگی بصری مورد نظرتان بهره بگیرید.
نمونههایی از جفت فونتهای هماهنگ
- فونت Oswald + Crimson Text
- فونت Poppins + EB Garamond
- فونت Lobster + Quicksand
- فونت Earthquake + Casanova
- فونت Roboto Condensed + Lora
- فونت Amatic SC + Open Sans
جفتسازی فونتها در تایپوگرافی بسیار مهم است و نیاز به آزمایش و تجربه دارد. هدف یافتن ترکیبی است از زیباییشناسی که باعث بهبود محتوای شما شود و پیام مورد نظر شما را به مخاطب منتقل کند.
نسلهای مختلف چه فونتی را ترجیح میدهند؟
فونتها مانند مد و موسیقی، در طول زمان تکامل مییابند که منعکسکننده تغییر سلیقهها و روند نسلهای مختلف است. فونتهایی که بر یک گروه سنی تأثیر دارند ممکن است بر نسل دیگر تأثیر کمتری داشته باشد.
در ادامه بررسی روانشناسی فونتها، به بررسی سلیقه مخاطبین از نسلهای مختلف میپردازیم تا بتوانید بازه سنی مخاطبانتان را هم موقع انتخاب فونت در نظر بگیرید.
بیبی بومرز(Baby Boomers) یا متولدین ۱۳۲۰ تا ۱۳۴۲
این نسل اغلب به سمت فونتهای سنتی و کلاسیک متمایل میشوند که حس نوستالژی را بر میانگیزد. برای مثال فونتهای Times New Roman و Helvetica برای این نسل فونتهای محبوبی هستند.
نسل X یا متولدین ۱۳۴۳ تا ۱۳۵۸
این نسل که شاهد ظهور تکنولوژی بودند و فونتهای محبوب آنها Arial یا Tahoma است که از نظر زیباییشناسی مدرنتر هستند.
میلنیالز (Millennials) یا متولدین ۱۳۵۹ تا ۱۳۷۴
با ظهور عصر دیجیتال، فونتهای گوناگونی اضافه شد که هم منحصر به فرد هستند و در بیشتر پروژهها نیز به کار میرود. موقع انتخاب فونت برایاین نسل، بهتر است به سراغ Calibri یا Allegra de Amour بروید که ظاهر تمیز و مینیمالی دارند.
نسل Z یا متولدین ۱۳۷۵ تا ۱۳۹۰
این نسل در ارتباطات دیجیتال و شبکههای اجتماعی بزرگ شدهاند. فونتهای درشت و عجیب و غریب را ترجیح میدهند که خوانا نیز باشد. برای مثال فونتهای Comic Sans و Hericake نزد این نسل محبوبیت دارند.
نسل آلفا (متولدین ۱۳۹۱ و بعد از آن)
پیشبینی سلیقه این نسل به دلیل مشخص نبودن اولویتهای اصلی آنها هنوز کمی زود است. اما واضح است که رشد فناوری باعث خلق فونتهای بیشتری شده و برای مثال فونتهایی مثل Ridgo که خلاقانه و خوانا هستند نزد این نسل پذیرفته شده هستند.
روانشناسی فونت در بازاریابی و تبلیغات
فونتها نقش اساسی در شکل دادن به ادراک مخاطب و تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید در بازاریابی و تبلیغات دارند. هر فونت شخصیت منحصربهفرد و تداعیهای خاص خود را دارد و بازاریابان از این تأثیر روانی برای ایجاد برندی تعاملی استفاده میکنند. مزایای استفاده درست از روانشناسی فونت در تبلیغات در ادامه ذکر شده است.
ایجاد هویت برند
انتخاب فونت به عنوان یک عامل کلیدی در بهبود هویت بصری برند اهمیت زیادی دارد. فونتهای سریف معمولاً برای ایجاد حس سنت و اعتمادسازی استفاده میشود و فونتهای سنس سریف مدرنیته و نوآوری را منعکس میکنند.
برانگیختن احساسات
فونتهای مختلف احساس متفاوتی را بر میانگیزند، به عنوان مثال یک برند بهداشتی با استفاده از فونت سنس سریف میتواند اعتمادسازی کند، در مقابل یک برند سرگرمی ممکن است فونتی پررنگ و با پویایی بیشتر را برای تبلیغات خود انتخاب کند.
بهبود خوانایی
در تبلیغات و برندسازی، خوانایی فونت بسیار اهمیت دارد. فونتهای سنس سریف با خطوط و فاصلههای واضح، انتخاب مناسبی برای تبلیغات در بستر دیجیتال هستند. برای عناوین کوتاه و تأثیرگذار نیز میتوان از فونتهای اسکریپت استفاده کرد.
ارتباط فرهنگی
فونتهای مختلف دارای ارتباط فرهنگی هستند که میتوانند در کمپینهای تبلیغاتی بینالمللی مورد استفاده قرار گیرند. فونتهای سریف ممکن است حس سنت و ظرافت را در یک فرهنگ برانگیزد در حالی که در فرهنگ دیگر استفاده از آن منسوخ شده باشد.
در بازاریابی و تبلیغات انتخاب فونت، یک ابزار استراتژیک است که به روانشناسی مصرفکننده کمک میکند. درک شخصیت هر فونت و نحوه همسویی آن با برند، میتواند کمپینهای تبلیغاتی تأثیرگذاری را ایجاد کند.
جمعبندی
در این مقاله به بررسی روانشناسی انتخاب فونت پرداختیم و تأثیر خانوادههای مختلف فونت را از نظر احساسی و شخصیتشناسی بر مخاطب بررسی کردیم. تایپوگرافی نه تنها سلسله مراتب بصری را شکل میدهد بلکه بر نسلهای مختلف تاثیرهای متفاوتی دارد.
با انتخاب فونت مناسب یا جفتسازی مناسب فونتها با توجه به رده سنی مخاطب خود میتوانید اثرهای چشمگیری خلق کنید یا کمپینهای موفقی را رقم بزنید. شما عزیزان میتوانید جهت دیدن آموزشهای مرتبط و رایگان از قسمت مجله خانه فتوشاپ استفاده بفرمایید.
درباره ریحانه نصیری
توی دانشگاه آیتی خوندم و به فضای وب و گرافیک خیلی علاقه دارم. به نظرم دنیای وب و گرافیک بیانتهاست و من تلاش میکنم سهمی توی نشون دادن بخشی از اون به شما داشتهباشم.
نوشته های بیشتر از ریحانه نصیری
دیدگاهتان را بنویسید