چگونه در ۶ مرحله یک پرسونال برند (برند شخصی) برای خود بسازیم؟
امروزه در عصر دیجیتال، بر کسی پوشیده نیست که داشتن یک معرفی خلاق آنلاین، برای مثال ساخت یک وبسایت شخصی که نشان دهندهی تواناییها، استعدادها و به طور کلی رزومهی حرفهای یک شخص باشد، برای مثال صاحبین کسب و کار، یا افرادی که جویای کار هستند، امری واجب و ضروری است. با گسترش پلتفرمهای مختلف مثل وبسایتها، شبکههای اجتماعی مثل اینستاگرام و یوتیوب، در واقع رقابتی جدی در کسب و کارهای مختلف بر سر جذب مخاطب در این پلتفرمها، برای برنامهریزی بهتر، جهت کسب سهم بازار، ایجاد شده و اهمیت پرسونال برند در کنار سایر آیتمها مثل لوگو و برندسازی سازمانی رو به افزایش است.
در این صفحه میخوانید:
پرسونال برند (برند شخصی) چیست؟
پرسونال برند مفهومی بسیار گستردهتر از شعارهای انگیزشی یا یک لوگوی مینیمال است. برند شخصی در واقع تصویری از تواناییها، استعدادها و رزومهی حرفهای هر شخص است که به بازار هدف خود نشان میدهد. نحوهی درک مخاطب از شما و خدماتی که ارائه میکنید، ارزشهایی که برای مخاطب خود خلق میکنید، داستان شما و و چگونگی آشنایی و ورودتان به کسب و کار مربوط به شما، یا انگیزهها و اهداف شخصی که در کسب و کار خود به دنبال رسیدن به آنها هستید و … همه مواردی که گفته شد، نشانگر پرسونال برند شماست.
مزایای برندسازی شخصی
همانطور که گفته شد، در عصر دیجیتال امروزی، طراحان و کارآفرینان بیش از هر زمان دیگری به پرسونال برند قوی نیاز دارند. ایجاد یک پرسونال برند قوی، بهترین راه جهت متمایز شدن در بازار رقابتی امروز، و همینطور تثبیت در بازار به عنوان یک متخصص جهت جلب اعتماد مخاطب است. اما این مورد مهم است که دوست دارید از برند شخصی شما چگونه یاد کنند؟ اصیل بودن، راستگو بودن، جسور بودن، دوستانه و مهربان بودن؟ انتخاب هر کدام از این موارد کاملا وابسته به خلق ارزش شما در بازار رقابتی و به زبان سادهتر مزیت رقابتی است که نسبت به رقبای خود از آن بهرهمند هستید.
بنابراین به عنوان خالق برند شخصی خود، بهره بردن از مهارت قصه گویی و به نمایش گذاشتن نقاط قوتتان بسیار حائز اهمیت است. میتوانید با به اشتراک گذاشتن داستان و دستاوردهای خود در صفحات شخصیتان در شبکههای اجتماعی، یا وبلاگ نویسی در سایت شخصیتان، شبکهای از دنبال کنندگان وفادار به خود را بسازید. بیشک روایت هر شخص به خصوص فردی که در حوزهی بازار مربوط به خود موفقیتهایی کسب کرده است، برای مخاطب جذاب است و باعث میشود تا مخاطبان وفادارتان به شما کمک کنند تا سطح حرفهای خود را بالاتر ببرید و نتایجی بسیار شگفت انگیز را رقم بزنید.
چگونه در ۶ مرحله یک پرسونال برند برای خود بسازیم؟
نقطه فروش منحصر به فرد (USP) خود را شناسایی کنید | چه چیزی شما را از رقبا متمایز میکند؟
هر طراح گرافیک دارای مهارتها، استعدادها و دید منحصر به فرد در مشاهدهی موارد مختلف میباشد. بنابراین نقطه فروش منحصر به فرد شما (USP) در واقع موردی است که شما را از سایر رقبایتان متمایز میکند. برای مثال توانایی ویژه در طراحی تایپوگرافی، اشتیاق قابل توجه در طراحی کاتالوگ یا سایر مواردی که در ایجاد آن به زبان عامیانه استاد کار هستید، تمرکز روی این مورد که نقطهی قوت شما در طراحی محسوب میشود و استفاده از آن جهت ایجاد یک پرسونال برند قوی، ضروری است. میتوانید برند شخصی ایجاد کنید که شما را به انتخاب اول مشتریانی تبدیل کند که به دنبال فردی ماهر و متخصص در زمینهی مهارت شما هستند.
در مورد نیازهای مخاطب تحقیق کنید | چرا مخاطب باید برای رفع نیاز خود، از خدمات شما استفاده کند؟
به عنوان یک طراح گرافیک که به دنبال ایجاد یا بهبود پرسونال برند خود هستید، درک اینکه مخاطبان شما دقیقا چه کسانی هستند، و چه ویژگیهایی دارند، چه مواردی مورد علاقهی آن هاست و به طور کلی تهیهی پرسونای مخاطب به شما کمک شایانی در این زمینه میکند. با تجزیه و تحلیل پرسونای مخاطب هدف خود میتوانید برنامه و فعالیتهایتان را به گونهای تنظیم کنید که برای مخاطب ارزشمند و جذاب باشد. شناسایی آستانه تحمل، آستانه درد و سایر نیازها و دغدغههای مخاطب همه از موارد خاص و مهمی است که باید مورد توجه قرار گیرد.
ایجاد هویت برند | لوگو، پالت رنگ و فونتهایی انتخاب کنید که نشان دهندهی پرسونال برند شما باشد
ایجاد یک شخصیت برند متقاعد کننده، به این صورت اتفاق میافتد که با استفاده از لوگو، پالت رنگ و فونتهای مخصوص، ارزشها و صفتهایی که قبلا اشاره شد را هویدا کند. هنگام انتخاب لوگو، مهم است سادگی، متمایز بودن و تطبیقپذیری با ارزشهایتان را در نظر بگیرید. رنگهایی که در تهیه لوگو، آگهیهای تبلیغاتی یا صفحات وبسایت خود استفاده میکنید، باید نمایانگر ارزشهای برند شما باشد و همینطور فونتهای انتخابی شما باید به سادگی قابل خواندن باشد تا مخاطب به راحتی با شما و برندتان ارتباط برقرار کند. ترکیب مناسب عناصر طراحی گرافیکی، میتواند سبب متمایز شدن برند شخصی شما شود و تاثیر ماندگاری بر مخاطبین شما بگذارد.
چنانچه به زمینههای طراحی لوگو و تایپوگرافی علاقهمند هستید، میتوانید از آموزش ترکیببندی در تایپوگرافی و طراحی لوگو تایپ موجود در سایت خانه فوتوشاپ استفاده بفرمایید.
در بازار رقابتی امروز، این مورد بسیار مهم است که پرسونال برند خود را به شیوهای واقع بینانه و به دور از حاشیه یا موارد انگیزشی به نمایش بگذارید. در واقع مخاطب امروز نسبت به قبل، به شدت باهوشتر شده است و تمایل ایشان به برقراری ارتباط با برند در سطحی عمیقتر افزایش یافته است. در واقع مخاطب تمایل دارد تا بخشی از روایت موفقیت شما باشد، به این شرط که با پرسونال برند شما احساس نزدیکی کند و ایجاد این حس نزدیک، بدون شک وابسته به صادق بودن و روراستی با مخاطب میباشد.
در شبکههای اجتماعی حضور پررنگی داشته باشید، پلتفرمهایی که مخاطبین هدف شما در آنها فعال هستند را شناسایی، و در این پلتفرمها فعالیت کنید.
چه در طراحی وبسایت یا طراحی گرافیک تخصص دارید، به هر حال باید بستری برای ارتباط گرفتن با مشتری احتمالی خود برای جلب اعتماد ایشان بسازید. تحقیق کنید که مخاطبین هدف شما در کدام شبکههای اجتماعی بیشتر فعالیت میکنند، سپس در این شبکههای اجتماعی، صفحات شخصی و کاری بسازید و با تولید محتوای مناسب حضوری فعال داشته باشید.
روابط خود را با اینفلوئنسرها و دیگر فعالان حوزهی خود جهت افزایش آگاهی از برندتان تقویت کنید
ایجاد ارتباطات و تعامل صحیح و اصولی با دیگر افرادی که در حوزهی مربوط به شما فعال هستند میتواند در افزایش آگاهی (Brand Awareness) از پرسونال برند شما موثر باشد. از سایر رقبا و رهبران صنعت خود برای تولید محتوای بهتر الگو بگیرید. داشتن شبکهای از اینفلوئنسرها برای مشاوره یا حمایت از پرسونال برند شما میتواند فوق العاده ارزشمند و موثر باشد. از ایجاد روابط جدید نترسید، و تمرکز را روی ایجاد فرصتهای ناشی از ارتباطات آینده بگذارید.
از استراتژیهای بازاریابی محتوایی استفاده کنید | محتوایی تولید کنید که آموزشی، سرگرم کننده و تعاملی باشد
شما میتوانید با تولید محتوای آموزشی در حوزهی فعالیت خودتان، تواناییهای منحصر به فرد خود را به نمایش بگذارید و از این طریق برای مشتری احتمالی اعتمادسازی کنید. برای مثال میتوانید در وبسایت خود پستهایی که مربوط به آموزش نکات و ترفندهای طراحی هستند، را به اشتراک بگذارید. یا اینکه در شبکههای اجتماعی مثل یوتیوب، آموزش ویدیویی و رایگان برای جذب مخاطب بسازید.
کلام آخر
برای ایجاد یک پرسونال برند قوی، ابتدا مزیت رقابتی خودتان و در واقع آنچه در آن حرفهای و متخصص هستید را شناسایی کنید و به کار بگیرید. یک فایل از ویژگیهای مخاطبین هدف خود ایجاد و دغدغههای آنها را بررسی کنید و در جهت رفع آنها گام بردارید. شبکههای اجتماعی مورد علاقهی مخاطبین هدف خود را شناسایی کرده و با به کارگیری استراتژی محتوایی، به تولید محتوای مناسب با استعدادهای خودتان پرداخته تا امضایی برای پرسونال برند خودتان ایجاد کنید و در عصر دیجیتال امروزی متمایز شوید.
اگر به یادگیری نرم افزار فوتوشاپ به صورت صفر تا صد علاقهمند هستید، میتوانید از دورهی آموزش اصولی سیر تا پیاز فوتوشاپ موجود در خانه فتوشاپ استفاده کنید و قابلیتهای متنوع این نرم افزار قدرتمند را بیاموزید.
درباره سپیده خسروآبادی
از بچگی به هنر و گرافیک علاقه داشتم. تو دانشگاه رشته تکنولوژی نرم افزار رو انتخاب کردم و کم کم به سمت گرافیک کامپیوتری کشیده شدم. حالا سالهاست که نرم افزارهای محبوب این حوزه رو تدریس میکنم و درباره گرافیک مینویسم. با کلیک روی دکمه زیر میتونید نوشته های من رو دنبال کنید.
نوشته های بیشتر از سپیده خسروآبادی
دیدگاهتان را بنویسید