۱۰ قانون طلایی طراحی لوگو
همه چیز در یک چشم بر هم زدن آغاز میشود. جرقهای از یک ایده در فضا پخش شده و چند ثانیه بعد فکری متولد میشود. ایدههایی که در تاریخ به شکل یک تمبر یا نام بر جای ماندهاند. این ماجرا شامل انواع طراحی لوگو هم میشود. البته کار در ابتدای امر کمی سخت است. مثل هر اولین نام گذاری که همراه با شک و تردید زمانی طولانی را به خود اختصاص میدهد. مثلاً نام گذاری اولین حیوان خانگی خود را به خاطر بیاورید، چقدر ذهنتان درگیر شده است. حالا فکر کنید در مورد لوگو این کار به مراتب دشوارتر میشود. یک شرکت چند ملیتی و صدها فاکتوری که همگی وارد ماجرا شده و این اسم گذاری را تحت الشعاع قرار میدهد. در این مقاله ما میخواهیم اطلاعاتی در مورد نحوه طراحی لوگو در اختیارتان بگذاریم تا با استفاده از این چند قانون طلایی طراحی لوگو کار برایتان راحت شود.
در این صفحه میخوانید:
از تجسم تا واقعیت | طراحی لوگو، جرقه ای در ذهن
معمولاً آنچه به عنوان ایده اولیه به ذهن شما میآید طرحی خام است. اما مهم نیست با چه سرعتی بتوانید آن را روی کاغذ بیاورید. مهم توانایی شما در انتقال آن ایده به مردمیاست که در آینده آن لوگو را میبینند. این که چقدر بتوانند درکی درست از آن چه عیناً در ذهن شما گذشته داشته باشند. به همین دلیل حتماً همیشه دفترچه یادداشتی همراه خود داشته باشید. به محض اینکه فکری خلاقانه در ذهنتان جرقه زد، دست به قلم شوید و آن را مکتوب کنید. علاه بر این تبلتها و گوشیهای موبایل مجهز به نرم افزارهایی است که کار طراحی را به طرز باورنکردنی برایتان ممکن میکنند. برنامههایی که بیشتر گرافیستها و طراحان امروزه برای طراحی لوگو از آنها کمک میگیرند.
از طرح تا اجرا
یکی از نکات جالب این است که ایده ای فوق العاده برای لوگو میتواند متعلق به طراحی معروف و مطرح نباشد. این طرح ممکن است توسط یک شرکت نوپای گرافیکی یا یک طراح تازه کار کشیده شده باشد. آنچه اهمیت دارد این است که طراحی این لوگو بیننده را یک راست ببرد سر اصل مطلب. یعنی مفهوم لوگو به حاشیه نرود. دقیقاً مفهومی را که خواسته شده منتقل کند. این امر مستلزم آن است که سفارش دهنده لوگو بسیار صحیح و واضح خواسته خود را مطرح کند. شفاف سازی بین هر دو طرف از اهمین زیادی برخوردار است. این توضیحات شامل اندازه لوگو، جهتش، رنگ و دستورالعملهای اختصاصی مربوط به آن برند میشود. به طور مثال بسیاری از برندها پالت رنگ اختصاصی خود را دارند که در زمان طراحی لوگو قطعاً باید در نظر گرفته شود.
عینیت در نقطه مقابل ذهنیت
اولین سؤالی که بعد از طراحی یک لوگو پیش میآید این است که این طرح به سمت عینیت میرود یا ذهنیت. دو قطبی مخالف که هر دو باید در طراحی یک لوگو وجود داشته باشند. هم منطق و هم احساس لازمه شکل گیری کامل یک لوگو است. عینیتی مبتنی بر منطق، عقل و چهارچوبها در نقطه مقابل ذهنیتی که میتواند بیانگر احساسات، هنر و عقایدی مختلفی باشد. در واقع لوگویی موفق است که تلفیقی باشد از ترکیب هر دوی اینها با شرط رعایت اعتدال.
چند قانون طلایی طراحی لوگو
پیش از آن که چند قانون طلایی طراحی لوگو را در اختیارتان بگذاریم، باید بگوییم که طراحی لوگو به مهارت خاصی نیاز ندارد. فقط کافی ست یکی دو بار چند طراحی کوچگ انجام داده باشید. با اندک تجربه به راحتی میتوانید با استفاده از چند قانون طلایی طراحی لوگو مبادرت به طراحی کنید. با به کارگیری نرم افزارهایی مثل Wepik و کمک گرفتن از ابزارهای داخل مرورگر این کار به راحتی شدنی است. هر شکلی را که میخواهید از بالا بگیرید، بکشید و در میان صفحه رهایش کنید و شروع به ایجاد هر تغییری که میخواهید نمایید. برای سهولت در کار این چند قانون طلایی طراحی لوگو را مطالعه بفرمایید.
برنامه ریزی و تحقیقات لازم در بازار کار
قبل از هر کاری ابتدا در بازار چرخی بزنید و طراحی رقبای خود را بررسی کنید. نقاط ضعف و قوت کارشان را ببینید. نظرات مردم را در مورد طراحی انواع لوگوهای موجود گوش دهید. مخاطب شما یکی از فاکتورهای تأثیرگذار در طراحی شماست.
کار را ساده شروع کنید
بعد از آنکه تحقیقات خود را در بازار لوگوهای موجود و طراحیهای انجام شده به پایان رساندید، نوبت به شروع کار میرسد. سراغ طرحهای پیچیده و سخت نروید و سعی کنید ایدههای خود را با کارهای ساده که در ذهن دارید، آغاز کنید. به این ترتیب میتوانید به این نتیجه برسید که لوگوی اصلی مدنظر شما چه طراحی خواهد داشت.
مونوگرام
این اصطلاح برای لوگوهایی استفاده میشود که در آن حروف اول کلمات را کنار هم قرار میدهند و به یک کلمه اختصاری میرسند. این حروف به سرعت و به شکل مستقیم نام یک مؤسسه یا ایده مورد نظر را عنوان میکنند. مثل: ناسا، ناجا، ساتنا، اتکا، آپ، بام، برجام، تات، راهور، رجا و بی نهایت کلمه اختصاری دیگر که در لوگوهای مربوطه به کار میرود.
Wordmark
در این شکل از لوگو نام مربوط به آن طراحی خاص، مثل اسم برند، به شکل واضح نمایش داده میشود. مثل: کوکاکولا، رنگارنگ، گوگل، سونی و غیره.
لوگو تصویری
این شکل از لوگو به شکل نمادی مستقل از آن برند طراحی میشود. در واقع حکم یک بیانیه بزرگ را برای بیننده و مخاطب بازی میکند. گویی میخواهد به آنها بگوید فقط از این برند استفاده کنید. مثل: اپل، اینستاگرام، تویتر و امثالهم.
لوگو ترکیبی
این اصطلاح برای لوگوهایی به کار میرود که ترکیبی از مونوگرام و علامت تصویری هستند. معمولاً برای تأثیر گذاری هر چه بیشتر بر روی مخاطبین طراحی میشوند. میتوانند در کنار یک علامت، شعاری هم در زیر یا بالای آنها نوشته شده باشد. مثل: نایک، پوما و سایر لوگوهای مشابه.
طبیعتاً لوگوهای ساده بهترین گزینه برای شروع طراحی شما هستند. حروف یا اشکالی به شکل ساده و سیاه و سفید روی کاغذ بکشید. برای گذاشتن رنگ عجله نکنید چون تمرکزتان را به هم میزند. بعد از کشیدن طرح اولیه لوگو حالا میتوانید به دلخواه رنگ آمیزی مد نظرتان را به کار اضافه کنید. حتی میتوانید قبل از هرچیز چند طرحی که بیشر مورد پسندتان است در ذهن مرور کنید. ببینید میلتان به طراحی کدام بیشتر است و بعد از انتخاب کار را شروع کنید. سعی کنید خیلی هیجان زده نشوید تا بتوانید کاری بهتر و شکیلتر ارائه دهید.
یکی دیگر از چند قانون طلایی طراحی لوگو متمایز بودن است
به معنای واقعی کلمه شما در دنیای بی انتهای لوگو به سر میبرید. بیش از میلیونها طرح وجود دارد و شما باید بتوانید طرحی را ارائه دید که خصوصیات منحصر به فرد خود را داشته باشد. این یعنی تمایز، یعنی تفاوت، یعنی امضای شما باید زیر طراحی لوگویتان باشد. این همان نقطه شکوفایی و جرقه حرفهای شماست. با استفاده از تکنیکهایی مثل نمادگرایی و استعاره، کاری نو خلق کنید. همیشه ایدههای نوگرایانه جواب میدهد، پس باهوش و زرنگ باشید.
نادرترین اتفاقی که میتواند بیافتد این است که لوگوی شما هم طراحی خوب داشته باشد و هم ارتباطی عمیق با مفهوم آن برند پیدا کند. سعی کنید طراحی شما همان اتفاق نادر باشد. اینجا درست جایی است که یک لوگو میتواند تا همیشه ماندگار شود. به طور مثال لوگوی اصلی شرکت آمازون دارای این خصیصه است. خطی منحنی که از بالای حرف A تا پایان Z کشیده شده است. گویی میخواهد این مفهوم را به شما منتقل کند که الف تا ی تولیدات را پوشش میدهیم.
هدف باید لوگوی شما را پرآوازه کند
طراحی لوگو هم مثل نقاشی میماند، باید از کل به جزء رفت. پس در وهله اول یک تصویری کلی را در نظر بگیرید. میخواهید طرح شما عینی باشد یا ذهنی؟ باید چه حسی را به مخاطب منتقل کند؟ این را در نظر بگیرید که هویت برند صاحب لوگو باید در طراحی شما کاملاً مشخص باشد. هویتی که به واسطه، طرح، شکل، رنگ و تمامیعناصر انتخاب شده روی کاغذ خلق میشود. بعد از اتمام کار به طرح خود نگاه کنید. به محض تماشا برداشت شما از این طرح چیست؟ اگر ماهیت و هدف در نگاه اول به شما منتقل میشد، موفق عمل کردهاید.
یادتان باشد که لوگوی شما باید برای دنیایی واقعی طراحی شود
زیبایی امر جدایی ناپذیر طرح شماست، اما باید در دنیای واقعی کاربرد داشته و ملموس باشد. پس در طراحی خود اندازه و وضوح کار را در نظر بگیرید تا بر روی هر سطحی چه کوچک و چه بزرگ قابل اجرا باشد. مکانهایی وجود دارد که در آنها لوگوها به سرعت به چشم میآیند و دیده میشوند. آنها عبارتند از:
- رسانههای ارتباط جمعی
- کارتهای ویزیت
- مراکز و ایستگاهها
- روزنامهها و مجلات
- وب سایتها
- بیلبوردها
- تابلوها
قانون طلایی طراحی لوگو میگوید طرح شما باید محدود به زمان خاصی نباشد
طراح لوگوی شما باید به گونه ای عمل کند که هیچوقت کهنه نشود و در هر زمانی کاربرد داشته باشد. مروری کنید به گذشته و لوگوهایی را در ذهن بیاورید که در میان چند نسل وجود داشته است. برندهایی که سالهاست لوگویشان دست نخورده و به همان صورت در بین مردم شناخته شده است. این برندها جاوندانه هستند و به طور بالقوه تا همیشه با ما باقی میمانند. زمانی که دارید طرحی را میکشید به این فکر کنید که آیا آنقدر قوی هست که مرور زمان بر روی آن تأثیری نگذارد؟
ریسک پذیری مهم است اما در جای مناسب
اگر در زمان و مکان مناسبی ریسک کنید، پاداشی بسیار بزرگ نصیبتان میشود. در بازار رقابت تبلیغات اشباع شده اگر بدانید که جای مناسب ریسک کجاست مبارزه را خواهید برد. گاهی افراد دوست دارند به سمت طرحی بیایند که از آن سر در نمیآورند و این طراحی کاملاً جذبشان میکند. یادتان باشد فاکتور احساس را هرگز از قلم نیاندازید. هرگونه احساسات بشری برخاسته از طراحی شما، کارتان را به سمت موفقیت میبرد. اگر بتوانید حس کنجکاوی را در بیننده برانگیزید، مشتری به شما مبلغی چند برابر خواهد داد.
ایجاد تغییرات در لوگو میتواند یکی دیگر از چند قانون طلایی طراحی لوگو باشد
تلاش برای داشتن لوگویی بی نقص و ماندگار عالی ست، اما گاهی مجبور به تغییر میشوید. برخی ایدهها را مماس با طرح خود در نظر بگیرید و مقایسه کنید. حالا هر آنچه لازم است برای این تغییرات انجام دید. گاه درخشش در کار به این روش صورت میگیرد.
پذیرای انتقادهای سازنده باشید
آنچه انکار میکنید، شما را شکست میدهد؛ آنچه قبول میکنید، شما را تغییر میدهد. تغییر میتواند به موفقیت و ماندگاری ختم شود و نه شکست. گاهی به دلیل زمان و انرژی زیادی که روی یک طرح میگذارید نسبت به آن تعصب پیدا میکنید. به همین دلیل پذیرفتن تغییر و نشان دادن انعطاف کاری دشوار میشود.
لوگوی خود را بررسی کنید
حتماً قبل از نهایی کردن کار طراحی خود را مورد بررسی قرار دهید. میتوانید از نرم افزارهایی مثل mockups استفاده کنید. با اینکار طرح شما به شکل سه بعدی و با اتودی واضح تر قابل دیدن و بررسی خواهد بود. حسن این نرم افزارها در این است که شما میتوانید هرگونه تغییر و اصلاحی را در آنها اعمال کنید. همه مشتریها تجسم خلاق ندارند تا متوجه منظور شما از توضیح لوگوی پیشنهادیتان شوند. با نشان دادن این اتود میتوانید نظرات و درخواستهای آنها را برای هرگونه اصلاحی بشنوید و به کار بندید.
کلام پایانی
لازم به ذکر است که قوانین برای شکسته شدن هستند، پس هرگز از ایجاد هرگونه تغییری حتی در قوانین نترسید. لوگوها باید پیشرفت کنند قوانین همیشه به مذاق همه خوش نمیآید. پس هیچ ایرادی ندارد اگر گامی به عقب بردارید و چیزی را که تا امروز قانون بوده تغییر دهید.
امیدواریم اطلاعات ارائه شده در بالا برای شما مفید بوده باشد و با استفاده از آنها بتوانید بهترین خود را ارائه دهید.
دیدگاهتان را بنویسید