راهنمای عملی ساخت هویت بصری برند برای کسب و کارها
برند چیست و چرا ساخت هویت بصری مهم است؟ به کار بردن چه خصوصیاتی میتواند در خلق یک برند قدرتمند مؤثر باشد؟ راهکار ساخت هویت بصری برند برای یافتن جایگاهی بهتر در ذهن مخاطب چیست و چگونه باید عمل کرد؟ در این مقاله اصول اساسی برندینگ و قدرت برندسازی را بررسی میکنیم.
در این صفحه میخوانید:
برند چیست؟
برند چهره شرکت، سازمان یا گاهی یک فرد است که در بازار خود بین سایر رقبا به نمایش میگذارد. برند نشاندهنده جایگاه یک شرکت و ایدهها و ارزشها و اهداف آن شرکت است. برای مثال برندهای بزرگ دنیا مثل گوگل یا کوکاکولا را در نظر بگیرید. تنها با شنیدن نام آنها میتوان ایده و ارزشهای آن را به یاد آورد و تأثیر این برندها بر زندگی ما بسیار زیاد و غیر قابل محاسبه است.
اما به نظر شما چرا شرکت بزرگی مثل کوکاکولا که تقریباً در سراسر جهان شناخته شده است، هنوز هم به شیوههای گوناگون تبلیغات میکند؟ چرا باید هر سال برای نشان دادن برند خود روی کامیونهای جاده، یا در کانالهای پرطرفدار یوتیوب، هزینههای هنگفتی را در نظر بگیرد؟
یکی از دلایل اصلی حضور همیشگی اینگونه شرکتها مربوط به تصویر یا هویت بصری برند است. استفاده از یک استراتژی دقیق که جایگاه آن برند را در خاطر ما تثبیت کند، در تبلیغات خود به ما وعدهای میدهد و اگر به وعده خود عمل کند، در بسیاری از موارد از ما یک مشتری وفادار میسازد.
برندسازی چیست؟
در مرحله توسعه کسب و کار، در مورد ویژگیهای مختلف برند، مثل شخصیت و هویت بصری برند، یا چگونگی استفاده از عناصر توصیفی یا زیباییشناختی و همینطور جایگاهیابی برند در بازارهای بینالمللی تصمیمگیری میشود. سازمان باید برای تدوین استراتژی برندسازی، به عناصر مختلفی مثل اسم و لوگو یا نشان تجاری برند، بیانیه مأموریت و چشمانداز برند توجه کند.
نام برند
با برند باید مثل یک انسان زنده رفتار کرد. همه ما انسانها دارای نام یا اسمی هستیم که توسط خانوادههای ما برایمان انتخاب شده است. انتخاب نام و صدا کردن به آن اسم، سبب برقراری ارتباط با آن شخص میشود. برند نیز به همین صورت است.
باید برای برند خود یک نام انتخاب کنید و سعی کنید شخصیت برندتان را با نام انتخابی پیوند بزنید و در حل مشکلات آن کوشا باشید. نامگذاری شرکت شما اولین قدم برای برندسازی است و مسیر برندسازی شما را هموار میکند.
لوگو یا نشان تجاری
لوگو نیز مانند نام برند، از ارکان اصلی آن برای برقراری ارتباط است. یک برند در زمینههای مختلف از شبکههای اجتماعی و وبسایت گرفته تا سربرگها و کارت ویزیتهای خودش، از لوگو استفاده میکند. بنابراین ساخت یک لوگوی اختصاصی و منطبق بر ارزشهای برندتان که به طور عمیقی بتواند بر مخاطب تأثیرگذار باشد، در خلق هویت بصری برند بسیار مهم و ضروری است.
رنگبندی برند
اولین عاملی که هنگام مشاهده تبلیغات یا لوگوی یک برند، سبب آغاز ارتباط با مخاطب میشود، رنگبندی است. استفاده از رنگبندی متناسب با اهداف برند میتواند بر خلق و خوی مخاطب مؤثر باشد.
برای مثال بسیاری از شرکتهای تولیدکننده چیپس و پفک و غلات حجیم، از رنگهای زرد و قرمز و نارنجی در بستهبندی محصولات خود استفاده میکنند. بنابراین مخاطب با دیدن این رنگها، شاد و خوشبین و پرانرژی میشود و هورمونهای مربوط به گرسنگی در او تحریک میشوند. بنابراین آشنایی با رنگبندی و روانشناسی رنگ برای خلق هویت بصری برند بسیار مهم است.
بیانیه مأموریت برند
هنگام ایجاد هویت بصری برند، داشتن بیانیه مأموریتی که به طور خلاصه اهداف و ارزشهای کسب و کار را بیان کند، لازم و ضروری است. بیانیه مأموریت به مخاطب و مصرفکنندگان این فرصت را میدهد تا نسبت به برند و فعالیتهای آن بینش درستی پیدا کنند.
معمولاً در تبلیغات، بیانیه مأموریت با لوگوی شرکت آورده میشود تا پیام آن در سراسر پیجهای شبکه اجتماعی و وبسایت و تبلیغات محیطی سازمان به طور مناسبی پخش شود و به گوش مخاطب برسد.
لحن صدا (Tone of voice)
لحن صدایی که در توسعه برند استفاده میشود، میتواند تأثیر قابل توجهی در نحوه درک برند توسط مخاطب داشته باشد. لحن تأثیرگذار میتواند احساسات مشتریان احتمالی را برانگیزد. لحن دقیق و آگاهانه میتواند باعث اعتمادسازی با مخاطب شود و برای برند اعتبار ایجاد کند.
استفاده از لحن سومشخص میتواند یک برند را حرفهایتر و تثبیتشدهتر نشان دهد، در حالی که استفاده از لحن کاریزماتیک میتواند برای نزدیکتر شدن به مخاطب و ایجاد حس همذاتپنداری مفید باشد.
تصویرسازی
در کنار استفاده از کلمات در بیانیه مأموریت و شعار برند، برندسازی برای پر کردن شکاف ارتباطی بین خودش و مخاطب از تصویرسازی استفاده میکند. شرکتها قدرت تصویرسازی را در برانگیختن احساسات و ایجاد یک اثر ماندگار در ذهن مخاطبان خود، میشناسند.
اینکه در ساخت هویت بصری برند خود، مایل به انتخاب کدام شیوه هستید کاملاً وابسته به اهداف، ارزشها و تا حدودی سلیقه شماست. برخی از کسب و کارها رویکرد مینیمالیستی را انتخاب میکنند و برای انتقال پیامهای خود از لوگوهای ساده یا تایپوگرافی استفاده میکنند.
ترکیب این عناصر در ساخت هویت بصری برند مؤثر است و همه اشکال باید به نحوی ارتباط گرافیکی بین یکدیگر را نشان دهند و مکمل هم باشند.
توجه: میتوانید در مجله خانه فتوشاپ بخوانید که تصویرسازی چیست و چگونه میتوانیم در این حوزه مشغول به فعالیت شویم.
مزایای ایجاد یک برند قوی
یک برند خوشساخت، با ایجاد اعتبار و اعتماد نزد مشتریان خود، میتواند منجر به افزایش وفاداری مشتری و در نتیجه افزایش درآمد خود شود. ایجاد یک هویت بصری برند ثابت و قابل تشخیص در کانالهای ارتباطی سازمان یا شرکت، برای مثال وبسایت، شبکهها و پیامرسانهای اجتماعی، تثبیت میکند که پیام برند واضح، دقیق و مشخص است. با انجام این فعالیت، کسب و کارها شانس بیشتری برای تأثیرگذاری بر مخاطبان هدف و ایجاد ارتباطات عمیقتر با مشتریان خود را دارند.
مراحل ایجاد یک برندسازی منحصر به فرد
پس از درک اینکه برند چیست و چه آیتمهایی برای برندسازی لازم است و اینکه ایجاد هویت بصری برند چقدر میتواند سودمند باشد، اکنون با توجه به ارزشها و اهداف کسب و کار خود میتوانید به سمت یک برندسازی عالی حرکت کنید.
۱. هویت برند خود را تعریف کنید
قبل از تمام موارد برندسازی، بهتر است که هویت برند خود را مشخص کنید، هویت برند هسته اصلی برند شماست. جهت تعریف هویت برند باید به سؤالات زیر پاسخ دهید.
- نام برند شما چیست؟
- بیانیه مأموریت برند شما چیست؟
- چه چیزی برند شما را منحصر به فرد میکند؟
- مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
۲. هویت بصری برند خود را توسعه دهید
هویت بصری برند شما، شامل لوگو، رنگبندی تایپوگرافی و المانها و تصاویری است که استفاده میکنید. موقع توسعه هویت بصری برند خود، مطمئن شوید که برای مخاطبان هدفتان جذابیت دارد.
۳. المانهای برندسازی ثابت ایجاد کنید
باید در تمامی شبکههای اجتماعی و رسانههای خود ظاهر و احساس ثابتی در هویت برندتان برای مخاطب ایجاد کنید.
۴. یک برند به یاد ماندنی انتخاب کنید
از مهارت قصهگویی برای تعریف برندتان برای مخاطب بهره ببرید. برند شما باید همیشه داستان قانعکنندهای را بیان کند تا مخاطب بتواند با آن ارتباط برقرار کرده و در صفحههای خودش در شبکههای اجتماعی، محتوای شما را با دیگران به اشتراک بگذارد.
حرف آخر
برندسازی میتواند با ایجاد تجربههای جدید برای مشتری، ایجاد خاطره، یا به یاد ماندنی کردن لحظات مشتری، در ذهن مخاطب جا بیفتد. این عامل تصویر منحصر به فردی از برند در ذهن مشتری ایجاد میکند و آنها را تشویق میکند تا برای تکرار تجربه برای خرید بیشتر از برند بازگردند.
درباره ریحانه نصیری
توی دانشگاه آیتی خوندم و به فضای وب و گرافیک خیلی علاقه دارم. به نظرم دنیای وب و گرافیک بیانتهاست و من تلاش میکنم سهمی توی نشون دادن بخشی از اون به شما داشتهباشم.
نوشته های بیشتر از ریحانه نصیری
دیدگاهتان را بنویسید