۸ تا از مهمترین اصول طراحی تبلیغاتی
اطراف ما تا چشم کار میکند تبلیغات هست. چه در سفر باشیم. چه در حال تماشای تلویزیون یا کار کردن با گوشیمان، تبلیغات ما را احاطه کردهاند. اما هر تبلیغاتی نمیتواند واقعاً هدفش را تحقق ببخشد. تا زمانی که اصول طراحی تبلیغاتی را ندانیم، فقط سرمایهمان را هدر میدهیم. پس در این راهنما از خانه فتوشاپ همراهمان باشید تا این اصول را با هم مرور کنیم.
در این صفحه میخوانید:
اصول طراحی تبلیغاتی
اصولی که در ادامه میبینیم شاید به نظرتان ساده بیایند؛ اما اگر همین اصول ساده را در طراحی تبلیغات خود لحاظ کنید، نتیجه فوقالعاده آن را خواهید دید. ضمناً باید اشاره کنیم که فرقی ندارد تبلیغاتتان از چه نوعی باشد؛ یک پوستر یا یک ویدیو یا… . در هر صورت این تکنیکها برایتان کاربردی خواهند بود.
۱- توجه مردم را جلب کنید
تبلیغات به معنی جلب کردن توجه مردم در مکان و زمان مناسب است. یادتان باشد که هیچ کدام از مخاطبان شما وقت و حوصله ندارند که خودشان برای تبلیغات شما وقت بگذارند. پس باید ابزاری داشته باشید که توجهشان را جلب کنید تا احساس کنند که این تبلیغات ارزش وقت صرف کردن را دارد.
یک موزیک متفاوت، محتوای بصری که حسی نوستالژیک را تداعی میکند، طراحی محتواهای تصویری چشمنواز، مطرح کردن مشکل مخاطب ابتدای تبلیغات (مشکلی که محصولات یا خدمات شما برطرفش میکنند) و… همگی روشهایی هستند که مخاطب را به سمت تبلیغ شما میکشند.
۲- برای انتخاب رنگها وقت بگذارید
رنگها باید دو ویژگی مهم داشته باشند که هر دوی آنها به یک اندازه مهم و حیاتی هستند:
- جذابیت بصری داشته باشند.
- متناسب با حال و هوای برند باشند.
در اصول طراحی تبلیغاتی این قواعد کلی را داریم که ترکیب رنگهای شاد برای برندهای شادتر و سرخوشتر استفاده میشوند. اما اگر تبلیغاتمان جدی است، از تعداد رنگهای کمتری استفاده میکنیم و به سراغ رنگهای تیرهتر یا خنثی میرویم.
اگر میخواهید با تأثیری که رنگها روی ذهن مخاطب دارند بیشتر آشنا شوید و بدانید هر رنگی چه حسی را به مخاطب القا میکند، مطلب «تأثیر رنگ روی روحیه» را بخوانید.
۳- باهوش و خلاق باشید
بالاتر گفتیم که مخاطبان باید دلیلی برای صرف وقت داشته باشند. طراحی تبلیغات خلاقانه و متفاوت میتواند کارساز باشد. تبلیغات رقبایتان را ببینید و سعی کنید یک پله از آنها بالاتر باشید. سعی کنید در عین حال که پیام تبلیغات خود را به درستی به مخاطب میرسانید، خلاقیت هم داشته باشید.
گاهی خلاقیت بیش از حد باعث میشود که تبلیغات به نظر مبهم و گیجکننده باشد. تبلیغات مبهم در اکثر مواقع نتیجه عکس میدهد. بنابراین خلاقیتتان را چاشنی شفاف و واضح بودن تبلیغاتتان کنید.
۴- پیام تبلیغات را مختصر و مفید بگویید
همانطور که میبینید اصول طراحی تبلیغاتی مثل زنجیرهای به هم گره خوردهاند. خلاقیت بدون واضح بودن پیام بیمعنی است. از طرفی پیام شفاف اگر به روشی تکراری مطرح شود جذابیتی ندارد و در عمل به هدفش نمیرسد.
خودتان را جای مخاطب بگذارید. فکر کنید هیچ ذهنیتی درباره این برند یا محصولات و خدماتش ندارید. این برند چه میکند؟ چرا باید از این برند خرید کنم؟ اینها سؤالاتی هستند که بیننده از تبلیغات شما دارد. آیا طرح تبلیغاتی شما میتواند به شکلی ساده به این سؤالات پاسخ دهد؟ یا مخاطب باید فکر کند تا بفهمد حرف شما دقیقاً چیست؟
۵- امضای خود را داشته باشید
این سناریو را تصور کنید. فردی یک نوشیدنی را باز میکند. صدای باز شدن در قوطی را میشنویم و گاز نوشیدنی در فضا پراکنده میشود. یا این تبلیغات که یک خانواده سر میز نشستهاند و برنج را که ظاهر خوبی هم دارد در ظرفهایشان میکشند و بهبه میکنند. این تبلیغات برایتان آشنا هستند نه؟ بله، احتمالاً همین سناریوی تکراری را برای چند برند نوشیدنی و چند برند تولید برنج دیدهاید.
اگر از سناریویی استفاده کنید که توسط رقبایتان هم استفاده شده، انگار دارید از یک الگوی عمومی پیروی میکنید. اما هدف ما این نیست! ما میخواهیم مخاطب جور دیگری روی ما حساب باز کند. باور کند که اگر ما را به رقبا ترجیح دهد بُرده است.
بنابراین در نوشتن سناریو دقت کنید. یک سبک محتواهای بصری، نوع گفتار یا… را برای برند مد نظر تعریف کنید و همان را در همه تبلیغات این برند استفاده کنید. متمایز بودنتان را از طریق تبلیغات به مشتری بالقوه ثابت و خودتان را در ذهنش ماندگار کنید.
۶- نشان بدهید، نگویید!
این که شما همه چیز را در تبلیغات بگویید یا در قالب نوشتار نشان دهید مخاطب را زده میکند. بیننده دوست دارد مفاهیم را به شکلی بصری دریافت کند و نه به شکلی ابتدایی و با جملات ساده. پس امتیازات خودتان را به شکلی بصری (مثلاً در قالب یک داستان) به مخاطب «نشان دهید».
۷- طنز و استعاره را فراموش نکنید
وقتی از طنز در تبلیغ خود استفاده میکنید، انگار که مخاطب را دوست خود دانستهاید. طنز علاوه بر این که محتوا را شیرینتر میکند، مخاطب را هم بیشتر با شما همراه میکند.
استعارهها هم همین کار را میکنند. میخواهید ویژگیها و فواید محصولاتتان را نشان دهید؟ این را مستقیم نگویید و از استعارهها و تشبیهها استفاده کنید. مخاطب از درک ارتباط بین استعاره و برند شما لذت خواهد برد. البته باز هم یادتان باشد که استعارهها تبلیغات را مبهم نکنند.
در آخر
این اصول طراحی تبلیغات در مرحله ایدهیابی و طراحی موضوع تبلیغات کاربردی هستند. اما مهارتهای فنی چه؟ مثل کار با نرمافزارهای لازم، پیدا کردن عناصر مناسب و… . در خانه فتوشپ دورههایی را مختص تیوق همین مهارتهایتان تدارک دیدهایم.
برای مشاهده همه دورههای «چاپ و تبلیغات» اینجا کلیک کنید.
برای مثال در دوره آموزش طراحی کاتالوگ تبلیغاتی، چندین و چند کاتالوگ را با هم در برنامه فتوشاپ طراحی میکنیم.
درباره ریحانه نصیری
توی دانشگاه آیتی خوندم و به فضای وب و گرافیک خیلی علاقه دارم. به نظرم دنیای وب و گرافیک بیانتهاست و من تلاش میکنم سهمی توی نشون دادن بخشی از اون به شما داشتهباشم.
نوشته های بیشتر از ریحانه نصیریمطالب زیر را حتما مطالعه کنید
معنی رنگ بنفش، نمادشناسی و روانشناسی رنگ
درآمد تدوین چقدر است؟ درآمد ادیت ویدیو سال ۱۴۰۳
۱۰ ایده بک گراند برای انواع پروژه ها
۱۷ مورد از سبک های طراحی گرافیک که باید بشناسید
عکاسی زیباییشناختی یا Aesthetic photography: راهنمایی برای خلق تصاویر زیبا
تفاوت هنرمند و تصویرساز در چیست؟
2 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
دمتون گرم! به نکات خیلی خوبی اشاره شده! مختصر و مفید
با سلام و سپاس از همراهی شما..